Marketing in der heutigen Zeit ist letztlich Marketing, das sich an Menschen richtet. Der Schlüssel dazu, ob ein Produkt auf den Markt kommt, ist, ob es die Herzen der Menschen erreichen kann. Daher ist emotionales Marketing zum Fokus vieler Marken geworden. Was genau ist emotionales Marketing in Xiaohongshu? Zusammenfassung und Analyse!
1. Was ist emotionales Marketing?
Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine Marketingmethode, die Emotionen als Auslöser nutzt, um Zielgruppen zum aktiven Kauf von Produkten oder zur Verbreitung von Produkten zu bewegen. Der Schlüssel liegt darin, eine emotionale Resonanz bei der Zielkundengruppe zu erreichen.
Bei der Beschreibung und Bewerbung eines Produkts ist es notwendig, aus der Perspektive der Zielkundengruppe zu stehen und diese durch szenische und atmosphärische Inhalte auszudrücken, damit die Zielkundengruppe beim Lesen des Inhalts ihre eigene Rolle einnehmen kann um das Produkt auf einer tieferen Ebene zu erleben. .
Eine solche Marketingmethode mit starken emotionalen Symbolen kann die Schmerzpunkte der Zielgruppen immer direkt treffen. Wenn ein Verbraucher das Gefühl hat, dass er durch den Besitz eines bestimmten Produkts eine bessere Lebenserfahrung machen wird, ist er natürlich bereit, für dieses Produkt zu zahlen.
2. Wie man emotionales Marketing betreibt
Wir alle wissen, dass Xiaohongshu sich auf das Teilen von Inhalten konzentriert. Wenn wir emotionales Marketing auf der Plattform betreiben, müssen wir daher besonders auf den Stil und die Gestaltungsrichtung des Inhalts achten.
1. Zunächst muss es in der Lage sein, die emotionale Resonanz der Nutzer zu wecken. Finden Sie die Probleme, die den Benutzern besonders am Herzen liegen, und beginnen Sie mit dem Schreiben von Inhalten, die auf diesen Problemen basieren. Was den Inhaltsausdruck betrifft, muss er szenenbasiert sein und es ermöglichen, Benutzer in ein bestimmtes Szenario der Verwendung des Produkts zu versetzen.
In Bezug auf die Inhaltsplanung sollte es in der Lage sein, ein bestimmtes Problem für Benutzer zu lösen, um Benutzer zu Gedanken wie „Ich möchte es haben“ und „Ich brauche es“ zu veranlassen.
2. Darüber hinaus sollten wir auch auf das Beteiligungsgefühl des Benutzers achten. Sprich niemals mit dir selbst. Hierbei handelt es sich nicht nur um eine einseitige emotionale Kommunikation, sondern auch um einen Austausch von Emotionen untereinander. Unabhängig davon, welche Art von Inhalten wir veröffentlichen, müssen wir nach der Veröffentlichung die Interaktion mit den Benutzern aufrechterhalten.
Reagieren Sie zeitnah auf Benutzerkommentare oder fügen Sie interaktive Themen zu Notizen hinzu, damit Benutzer direkt an der Diskussion teilnehmen können. Bei der gegenseitigen Kommunikation können Sie die Emotionen des Nutzers sofort spüren und die inhaltliche Ausrichtung und Kommunikationsstrategie zeitnah anpassen, um das Marketing effizienter zu gestalten.
Aus psychologischer Sicht ist Konsum selbst ein Verhalten, das durch impulsive psychologische Stimulation erzeugt wird. Wenn Sie also höhere Umsätze erzielen möchten, müssen Sie die Emotionen der Verbraucher verstehen, in der Lage sein, die Emotionen der Verbraucher zu steuern und jemand zu werden, der „auf der gleichen Frequenz“ wie die Emotionen der Verbraucher ist.
Das Obige ist der Austausch über „Was ist Xiaohongshu Emotional Marketing“? Ich hoffe, dass es für alle hilfreich sein wird.