Développement de la publicité (connaissances de base) ~ compréhension de la chaîne écologique publicitaire DSP / SSP / RTB / ADX

En raison de mes propres connaissances, le contenu de ce film est résumé par le blogueur du CSDN: He Min Minbo

Écologie de la publicité programmatique

Le marché de la publicité programmatique à l'ère d'Internet a principalement quelques rôles en tête

1. Demandeur de publicité
   En tant que consommateur de trafic, y compris les annonceurs et les agents des annonceurs

2. Service
   côté demande Une plate-forme (DSP) qui sert la demande publicitaire Cette plate-forme fournit des services de publicité et de gestion publicitaire précis pour le demandeur de publicité.

3. Fournisseur de trafic
   Certains sites Web de médias ou certaines applications, ils agissent tous comme des producteurs de trafic, c'est-à-dire des fournisseurs de trafic (SSP)

4. Service Traffic Party
   Une plateforme dédiée aux fournisseurs de trafic (ADX), utilisée pour intégrer le trafic du marché, en tant que plateforme de trading de trafic

5. Services publicitaires et gestion des données
   Plateforme de création programmatique PCP, plateforme de vérification publicitaire AVP, plateforme de gestion de données DMP, bouteille de surveillance et d'analyse MAP, ils fournissent un support de données pour l'optimisation de la stratégie publicitaire

Plateforme côté demande (DSP)

DSP fournit une plate-forme d'enchères en temps réel pour le demandeur (c'est-à-dire les annonceurs ou les agences).
Le côté demande peut gérer la campagne publicitaire et sa stratégie de diffusion sur la plate-forme, y compris la définition des conditions de ciblage du public cible, du budget, des enchères, de la créativité, etc.
DSP optimise automatiquement l'effet de livraison grâce à la technologie et aux algorithmes et fournit des rapports de données au demandeur de trafic.

Alliance des réseaux publicitaires (AdN)

L'alliance de réseau publicitaire, également connue sous le nom de plate-forme publicitaire ou de réseau publicitaire, peut être considérée comme une agence média qui achète du trafic de partie média pour les annonceurs et gagne la différence de prix intermédiaire. Ses représentants comprennent l'alliance du réseau Baidu, etc.
Cependant, en réalité, chaque AdN dispose de ressources médias et annonceurs limitées, et son trafic média ne répond pas nécessairement aux besoins des annonceurs. Cela conduit à une offre et une demande non coordonnées, le trafic ne peut pas être vendu au meilleur prix, et cela peut même être possible. Il y a beaucoup de surplus.
Ad Exchange / SSP est né pour résoudre ce problème. Ils intègrent de nombreux sites Web médias, applications et AdN dans le marché des échanges publicitaires , atténuant ainsi le problème d'asymétrie des informations sur le marché du trafic.

Plateforme fournisseur (SSP)

SSP est responsable de l'ancrage des médias, puis de l'ancrage dans Ad Exchange (AdX). Étant donné que les fonctions de SSP sont essentiellement les mêmes que celles d'Ad Exchange, les deux peuvent être regroupées et collectivement appelées plate-forme d'échange publicitaire. DSP se connecte à Ad Exchange ou SSP via l'interface API et enchère sur son trafic en temps réel.

Enchères en temps réel (RTB)

Lorsque plusieurs demandeurs de trafic ont besoin d'un espace publicitaire en même temps, des enchères en temps réel avec RTB sont requises. Celui qui propose actuellement des coûts d'espace publicitaire élevés sera affiché. Les méthodes de calcul de la publicité incluent le CPC, le CPM, le CPA, etc.
Cette enchère a été achevée en 100 ms.

Échange publicitaire (ADX)

ADX est également utilisé comme plate-forme de connexion entre DSP et SSP, principalement utilisée pour les enchères en temps réel RTB. En fait, l'ensemble du processus d'enchères est effectué sur ADX, c'est-à-dire en millisecondes, représenté par Tencent AdX.

Plateforme de créativité programmatique (PCP)

PCP se concentre sur l'optimisation de la diffusion des créations publicitaires, génère automatiquement des créations massives grâce à la technologie et utilise des algorithmes et des données pour afficher de manière dynamique des publicités auprès de différents publics et optimiser les créations. Ce processus s'appelle l'optimisation dynamique des créations .

Tout le monde peut voir des publicités différentes, même si la même personne voit des publicités différentes dans différents scénarios, on parle généralement de mille visages.

Plateforme de vérification de la publicité (AVP)

Les plates-formes de vérification de la publicité servent généralement les annonceurs de marque, leur fournissant la sécurité de la marque, la lutte contre la fraude, la visibilité, la vérification du trafic non valide, etc. environnement pour le placement de publicités de marque.

Plateforme de gestion des données (DMP)

DMP peut fournir des tags de foule pour la publicité afin de cibler avec précision les publics, créer des portraits d'utilisateurs grâce aux données de placement, et gérer les tags de foule et les relancer.

Noms contrastés

Concept graphique DSP / SSP / RTB / ADX