Dans le contexte d'une concurrence de plus en plus féroce sur le marché, l'établissement d'une stratégie de marque est devenu un moyen important pour les entreprises de survivre et de se développer. Cependant, de nombreuses entreprises manquent d'orientation stratégique et de planification pour les marques et ne suivent que le rythme de leurs pairs sans réflexion indépendante. Ce genre de suivre aveuglément la tendance donnera souvent l'impression que la stratégie de marque de l'entreprise est désorganisée et stratégique, et l'entreprise perdra son contrôle et sa confiance en la marque.
Sur le marché chinois, de nombreuses entreprises ont une planification stratégique de marque insuffisante. Leurs marques manquent d'orientation de développement claire, et il est difficile de se démarquer de la concurrence du marché. Elles ne comptent que sur le hasard pour survivre et se développer. Les marques avec une planification stratégique sont plus confiantes et confiantes, et toutes les actions visent à atteindre les objectifs stratégiques. L'avantage de ce type de planification stratégique de marque est qu'il peut guider l'entreprise pour atteindre la transcendance et atteindre le succès de la marque dans un laps de temps. Voyons ce qu'est la stratégie de marque ? Quels sont les éléments d'une stratégie de marque ?
Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ? Quels sont les éléments d'une stratégie de marque ?
La stratégie de marque est un processus continu de construction de marque afin d'atteindre l'objectif de la concurrence de marque. L'établissement d'une marque forte est le cœur et l'élévation de la marque au sommet de la stratégie commerciale de l'entreprise. Le cœur est d'établir une identité de marque unique. Objectifs , orientations, principes et stratégies directrices établissent les règles de la construction future de la marque.
La stratégie de marque fait référence à un plan à long terme formulé et mis en œuvre par une entreprise pour établir et améliorer la valeur et la notoriété de la marque. Une stratégie de marque réussie peut aider une entreprise à établir une image de marque, à améliorer la fidélité à la marque, à augmenter sa part de marché et ses ventes et à parvenir à un développement durable.
La stratégie de marque comprend les éléments suivants :
La marque est l'un des principaux actifs d'une entreprise, et c'est un moyen important pour une entreprise d'établir son image sur le marché, de promouvoir ses produits et d'accroître sa popularité. La stratégie de marque est la clé pour réaliser l'objectif de marque de l'entreprise, qui comprend de nombreux contenus importants, tels que la prise de décision de marque, la structure de marque, le système de valeur de marque, le système d'image de marque, le système de communication de marque et le système de gestion de marque.
1. La prise de décision en matière de marque est au cœur de la stratégie de marque. La tâche principale de la prise de décision en matière de marque est de déterminer la stratégie de marque de l'entreprise, de formuler les objectifs de la marque et le positionnement de la marque, de clarifier la valeur fondamentale de la marque et les avantages différenciés de la marque, afin de formuler une stratégie de marque adaptée au développement de l'entreprise. Dans la prise de décision en matière de marque, il est nécessaire de prendre en compte plusieurs facteurs tels que le marché, les clients et les concurrents, et de formuler une stratégie de marque spécifique basée sur ces facteurs.
Deuxièmement, l'architecture de marque est également un élément important de la stratégie de marque. L'architecture de marque fait référence au processus par lequel une entreprise établit un système de marque sur le marché, et son objectif est de mieux gérer et exploiter la marque. La tâche principale de l'architecture de marque est de déterminer la hiérarchie des marques et les séries de produits de marque de l'entreprise, ainsi que la relation et le positionnement entre les différentes marques, afin de rendre le système de marque de l'entreprise plus clair, ordonné et efficace.
Troisièmement, le système de valeur de la marque fait également partie intégrante de la stratégie de marque. Le système de valeur de la marque fait référence à la création d'une image de marque par une entreprise sur le marché, conférant à la marque une certaine valeur intrinsèque et valeur émotionnelle, et améliorant la sensibilisation et la fidélité des consommateurs à la marque. Le système de valeur de la marque comprend de nombreux aspects tels que la vision de la marque, la mission de la marque, la culture de la marque, l'esprit de la marque, etc. Ces aspects constituent le cœur de la compétitivité de la marque et sont également une source importante de valeur de la marque.
Quatrièmement, le système d'image de marque est un autre élément clé de la stratégie de marque. Le système d'image de marque comprend divers aspects tels que le nom de la marque, le logo, l'image, le slogan, l'emballage, etc. Ces aspects sont des moyens importants pour les entreprises d'établir une image de marque sur le marché et constituent la première impression que les consommateurs ont de la marque. La mise en place d'un système d'image de marque doit tenir compte du marché, des besoins des consommateurs et des stratégies de marque de l'entreprise.
Cinquièmement, le système de communication de marque est également un élément important de la stratégie de marque. Le système de communication de marque signifie que dans le processus de prise de décision de la marque, l'entreprise doit clarifier la direction et les objectifs de la marque, décider si elle doit effectuer la marque et comment la mettre en œuvre. Cela oblige l'entreprise à mener des recherches et des analyses approfondies sur le marché, les consommateurs, les concurrents et la force de sa propre marque afin de déterminer la direction et le contenu des décisions de marque. Dans ce lien, l'entreprise doit réfléchir à la manière de différencier sa marque et ses produits, et à la manière de se connecter et de s'identifier au public cible.
Dans ce lien, l'entreprise doit déterminer la stratégie et la méthode de communication de la marque afin de véhiculer l'image et la valeur de la marque auprès du public cible. Le système de communication de la marque doit prendre en compte une variété de canaux de communication et de médias, tels que la publicité, la publicité, la promotion, les relations publiques, etc., et doit également être coordonné avec les objectifs de la marque et son positionnement sur le marché. Le système de communication de la marque doit également prêter attention à l'évaluation et à l'ajustement de l'effet de communication afin d'optimiser en permanence l'effet de communication de la marque.
Le système de communication de la marque comprend les éléments suivants :
1. Public cible : La communication de marque doit cibler un public cible spécifique, il est donc nécessaire de clarifier les caractéristiques et les besoins du public cible afin de mieux formuler les stratégies de marketing et les activités de promotion.
2. Canaux de communication : La communication de la marque doit être effectuée via plusieurs canaux, tels que les médias traditionnels, les médias numériques, les médias sociaux, etc., afin d'atteindre l'objectif d'une large couverture et d'une communication efficace.
3. Histoire de la marque : l'histoire de la marque est au cœur de la communication de la marque. Une histoire de marque doit être attrayante et crédible, en résonance avec le public cible, améliorant ainsi la reconnaissance et la fidélité à la marque.
4. Activités de promotion : La communication de la marque doit être réalisée à travers diverses activités de marketing et activités de promotion, telles que la promotion de la marque, le marketing événementiel, le marketing de contenu, l'optimisation des moteurs de recherche, etc. Ces activités doivent correspondre au public cible et à l'histoire de la marque afin de mieux promouvoir la communication de la marque.
6. Système de gestion de marque . Le système de gestion de la marque est un cadre de gestion complet conçu pour assurer la promotion et la protection continues de la valeur de la marque.
Le système de gestion de la marque comprend les éléments suivants :
1. Stratégie de marque : La stratégie de marque doit être ajustée et optimisée en fonction des évolutions du marché et du développement de la marque afin de maintenir la compétitivité et la position de la marque sur le marché.
2. Normes de la marque : les normes de la marque sont à la base de la gestion de la marque, y compris les logos de la marque, les couleurs de la marque, les polices de la marque, les slogans de la marque, etc., qui doivent être strictement suivis et mis en œuvre pour assurer la cohérence et la stabilité de l'image de la marque.
3. Surveillance de la marque : la surveillance de la marque doit suivre et évaluer la popularité, l'image, la fidélité, etc. de la marque, afin de détecter les problèmes à temps et de prendre des contre-mesures.
4. Entretien de la marque : L'entretien de la marque nécessite un entretien et une mise à niveau réguliers de l'image de marque pour assurer la vitalité et l'attractivité de la marque.
Système de gestion de la marque Le système de gestion de la marque est le dernier maillon de la stratégie de marque, il est la clé pour assurer le développement et le succès à long terme de la marque. Dans ce lien, la marque doit formuler des plans et des processus de gestion détaillés pour garantir que le fonctionnement et la gestion de la marque puissent atteindre l'état le plus efficace et le plus durable. Dans le système de gestion de la marque, la marque doit prêter attention aux aspects suivants : fonctionnement de la marque, évaluation de la marque, protection de la valeur de la marque, expansion de la marque, etc.
En résumé, la stratégie de marque est l'une des clés du succès de la marque, et son contenu comprend six maillons importants : la prise de décision de la marque, la structure de la marque, le système de valeur de la marque, le système d'image de la marque, le système de communication de la marque et le système de gestion de la marque. Dans le cycle de la stratégie de marque, ces six maillons favorisent un à un, progressent et favorisent en permanence le développement et l'enrichissement de la marque selon un processus fort et mature. Par conséquent, la formulation et la mise en œuvre de la stratégie de marque sont cruciales pour le développement à long terme de la marque.Les entreprises de marque doivent comprendre pleinement l'importance de la stratégie de marque et résumer constamment l'expérience dans la pratique, optimiser la stratégie de marque et parvenir à un développement durable et succès de la marque.