대용량 브랜드 콘텐츠의 정제된 운영은 어떻게 가능한가?

글로벌 마케팅 시대에 브랜드는 전통적인 온·오프라인 마케팅 채널에 더해 짧은 영상과 소셜미디어 채널을 적극적으로 전개해 보다 포괄적인 콘텐츠 매트릭스를 구축해야 한다.

'쇼핑 흥미 자극-변신-프라이빗 도메인 운영-환매'의 마케팅 링크도 더욱 완성도가 높아졌습니다.

하지만 과제도 뒤따릅니다.

마케팅 채널 수가 증가하고 운영 요구 사항이 지속적으로 개선됨에 따라 브랜드 콘텐츠의 생산량과 빈도도 상상을 훨씬 뛰어넘을 정도로 빠르게 증가했습니다.

브랜드는 어떻게 복잡한 콘텐츠를 효율적으로 관리하고 마케팅에서 제품과 효과의 통합을 구현해야 할까요? 콘텐츠 관리 업그레이드를 강화하기 위해 기술적 수단을 사용하는 것이 최우선 과제입니다.

디지털 자산 관리 플랫폼인 DAM "디지털 자산 관리"는 콘텐츠의 전체 링크에 AI 알고리즘 기능을 제공하고 콘텐츠 이해, 검토 및 처리에 대한 브랜드의 종합적인 역량을 종합적으로 향상시켜 브랜드 관리 비용을 절감하고 효율성을 높이는 데 도움을 줍니다.

구체적으로 'DAM'의 AI 기술은 소비자와 콘텐츠, 브랜드 사이에 어떤 비즈니스 응용 공간을 갖고 있는가?

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AI 기반 이미지 인식

머신러닝 기능을 기반으로 이미지 인식 기능은 주요 브랜드 이미지(예: 로고, 브랜드 대표 인물 등)를 식별한 후 해당 이미지와 관련된 승인 정보를 추적하여 브랜드 관리 목적을 달성할 수 있습니다.

예를 들어, 신제품의 일일 판촉 및 마케팅에서 브랜드는 유명인의 보증을 받아야 할 뿐만 아니라 Douyin, Weibo 및 Xiaohongshu의 3대 플랫폼에서 풀을 키우는 인재와 연결하여 입소문을 축적해야 합니다. 전체 네트워크에서 입소문을 냅니다. 재능의 수는 100명에 가까울 수 있으며 추천 스타도 포함되어 있습니다. 모든 사람의 정보는 동시에 효율적으로 관리되어야 합니다.

하지만, 스타와 탤런트별 계약주기, 등급, 콘텐츠 형태 등을 전담 인력에 의존하여 기록하고 관리하기 때문에 효율성이 매우 낮고, 탤런트와 관련된 자료를 오용하기 쉬우며, 이로 인해 브랜드 분쟁이 발생하게 됩니다. ; 동시에 운영 효율성의 어려움으로 인해 잠재적인 인재를 활용하는 것도 어려워집니다.

"DAM"의 인재와 LOGO 툴박스를 통해 계약된 인재와 LOGO의 인증 유효기간을 체계적으로 관리합니다.

AI 알고리즘 훈련 후, 브랜드가 인재 관련 콘텐츠 자료를 사용할 때 권한이 만료된 인재를 발견하면 자동으로 위험 알림을 표시하여 브랜드가 적시에 대응할 수 있도록 하고 대중에서 해당 광고를 제거합니다. 도메인 네트워크를 구축하고 이를 원천적으로 제거하며, 위반 문제로 인해 브랜드 이미지 관리의 어려움이 크게 줄어듭니다.

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AI 지식 그래프 스마트 라벨

컨텐츠 자산의 지속적인 확장과 브랜드 지식 시스템의 복잡화로 인해 일반적인 카테고리 기반 관리 시스템의 단점이 노출됩니다 . 정보를 찾고 싶지만 분류 시스템을 이해하지 못해, 검색 난이도가 크게 높아집니다.

콘텐츠의 검색 효율성과 재사용률을 어떻게 향상시킬 것인가가 매우 시급한 요구가 되었습니다.

빅데이터와 AI 지능형 기술의 발전으로 지식 그래프 기반의 콘텐츠 지능형 라벨링 시스템이 탄생했습니다.

Weiwei "DAM"은 인공지능 기술과 자연어 처리 기술을 통해 대용량 콘텐츠를 빠르게 식별 및 분석하고, 제목, 초록, 첨부 콘텐츠에 따라 태그를 자동으로 분류하고 지능적으로 추출할 수 있습니다.

지능형 라벨 연관 및 라벨 추천을 통해 대용량 콘텐츠에 대한 빠르고 정확한 검색이 가능하며, 비즈니스 측면에서 콘텐츠 활용 효율성을 높일 수 있습니다.

예를 들어, 한 최첨단 뷰티 브랜드는 잔디 심기 평가, 제품 추천, 뷰티 팁 등 다양한 채널의 고품질 콘텐츠를 "DAM" 기반의 콘텐츠 플랫폼에 대량으로 탑재하고 스마트 태그를 사용하고 있습니다. 표시하고 분류합니다.

고객이 상담하러 오면 쇼핑가이드는 DAM 애플릿을 통해 빠르게 콘텐츠 마케팅 라이브러리를 오픈하고, 질문 유형에 따라 인물군에 맞는 전환율 높은 콘텐츠를 검색해 원클릭으로 고객에게 콘텐츠를 전송할 수 있다. .

한편, 상품 마케팅 수사법, 영업 스킬 등의 콘텐츠도 DAM 지식베이스에 담아 쇼핑 가이드가 빠르게 검색하고 학습하며 비즈니스 역량을 향상할 수 있도록 돕습니다.

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AI는 브랜드 콘텐츠 규정 준수를 돕습니다.

컴플라이언스팀의 콘텐츠 검토 업무도 큰 어려움에 직면해 있습니다.

수요 측면에서는 매일 지속적으로 콘텐츠를 제작하고 출시하면서 많은 콘텐츠가 탄생합니다. 콘텐츠 규정 준수 검토 정책 요구 사항이 점점 더 엄격해지고 있으며 이에 상응하는 규범도 시대의 흐름에 맞춰야 합니다.

공급 측면에서는 규정 준수팀의 제한된 인력으로 인해 감사 요구 사항을 충족하는 데 많은 인력과 비용이 소요되는 경우가 많습니다.

기술적 수단을 통해 콘텐츠 규정 준수 검토를 활성화하는 방법이 브랜드의 초점이 되었습니다.

Weiwei "DAM"은 AI 지능형 규정 준수 감지 기능을 제공하고 사진, 비디오, 문서 및 기타 콘텐츠의 실시간 감지를 지원하며 "법률 준수", "텍스트 사양", "브랜드 톤", "브랜드 요소" 및 " 콘텐츠 유효 기간" 5가지 탐지 차원의 위험 알림은 브랜드가 다음 위반 위험을 정확하게 추적하는 데 도움이 됩니다.

• 음란물, 폭력 및 정치적 콘텐츠를 자동으로 식별 및 감지하고 다중 채널 브랜드 금지어의 설정, 감지 및 알림을 지원합니다.

• 자료에 포함된 인물사진, 로고 등 브랜드 요소에 대한 침해 위험을 집중화하고 효과적으로 식별하여 추후 침해 문제를 예방합니다.

• 텍스트, 그림 및 기타 자료에서 단어의 오용과 문법 오류를 신속하게 감지하고 프롬프트와 수정을 제공합니다.

• 카피라이팅, 비전 등 다양한 측면에서 브랜드 색조를 보호하고 브랜드 외부 이미지와 스타일의 통일성과 표준화를 보장합니다.

• 유효기간이 지난 자료의 사용으로 인해 브랜드 이미지에 영향을 미치지 않도록 컨텐츠 자료의 유효기간에 대한 관리 및 알림을 설정합니다.