豌豆淘浅谈社群经济，掌握社群流量就是掌握未来！

曾几何时社群经济、社群营销、社群引流被互联网行业视为必争之地，无论业内业务或多或少都能聊两句社群相关的信息。那么什么是社群经济？又为何被如此重视？甚至到掌握社群流量就能掌握未来的地步，豌豆淘今天就浅谈一下社群经济。
什么叫社群经济？
著名的社会学家瑞格尔德，1993年发表了《虚拟社群：定居在电子前沿》这本书，第一次提出了“虚拟社群”的概念。
其实，人们的内心原本就希望找到适合自己的精神共同体，待在里面会有存在感和归属感，这就是社群形成的驱动力。当一批人聚在一起之后，交易也就产生了。他们交易物品、知识、财富，并且越来越频繁，满满就形成了一个市场，一种经济。所以，社群经济就是依托于社群所产生的经济。
社群，就是因为某个共同点而聚在一起的人群。从我们今天说到的销售共识，“销售=流量✖️转化率✖️客单价”的角度来看，因为这个共同点，社群，就是自带高转化率的流量。
社群经济，是基于这个共同点，构建一个高频交互的人群，然后向这个人群销售高度吻合这个共同点的商品，以获得极高销售转化率的一种渠道模式。
据统计，到2016年底，中国网络社群的数量超过300万，网络社群用户的数量超过2.7亿，相当于四分之一的中国人都已经居住在网络社群中。随着网民规模的扩张，社群经济的规模也会得到相应的增长。
在刘润老师的《趋势红利》这本书中，甚至直接将“社群经济”定义为营销的时代红利。
社群经济的模式又有哪些？
社群运营的形式，一般主要分两种：
重运营模式：比如一些读书类社群，需要通过大量线下活动来支撑，这种运营模式的缺点是投入较高、扩展比较慢，优点是品质较高、用户稳定。
轻运营模式：主要靠用户自主运营。比如咕咚，它的跑团是由跑步爱好者自发组织的，成本低，利于大规模推广，缺点是用户粘性不稳定，容易被其他社群替代。
不过，不管是哪种形式，不同性质和规模的社群都需要选择合适的运营模式，关键是要保证社群的活跃度和持续的输出，并在社群的数量扩张和质量提升之间取得平衡。