摘要：垃圾广告比你排名靠前的秘密
垃圾广告为什么会比我的网站更靠前？这就是SEO的问题了。搜索引擎算法与网站 SEO 策略息息相关，搜索引擎算法希望搜索出优质结果，而网站通过 SEO want to be搜索引擎眼中的那个“优质结果”。
因此，在每次主流搜索引擎的算法调整时，都会出现一大批专家，他们观察新的规则下的收录情况、排序情况，反推SEO改进逻辑，然后设计出新的、引（qi）导（pian）搜索引擎爬虫的方法。垃圾广告一定程度上利用了SEO规则，才会排名比较靠前。
我之前创业时，研究和实战过很多网站引流的方法，踩过坑，也以一己之力，在没有投入任何成本的情况下，将公司网站UV从个位数做到日均UV过千。今天就把规避风险后的免费引流方法交给大家。当然，还是有人力成本的。
一，如何玩转SEO
有两种玩法，一个单一网站SEO，另一个就是网站群SEO。目前公司小伙伴在做阿里云建站的单一网站SEO，这件事的重点就是让搜索引擎（以百度为首的网易、搜狐、必应搜索引擎大军）喜欢你，以及大众喜欢与关注的话题。
而无论是网站群还是单一网站，最为重要的就是SEO文章。首先，让搜索引擎喜欢的第一步是文章内容的原创性，原创内容比例越高越会被搜索引擎喜欢，自然提高权重。想想知乎内容在百度的搜索出现机率就知道了。同时，如果你选择引用内容或者挪用，一定要注意搜索引擎算法的查重，跟论文查重写作的原理一致。
而网站群SEO要注意的就是不要让搜索引擎发现你是导流网站，而是一个正常运营的网站。需要注意的是，不要让网站群在一个服务器上。其次，不要让大量重复内容出现在网站群，内容分组，假设除了主网站还有10个网站，3、3、4一组，分别贴内容，外链选择性植入，每组植入1～2个。
SEO文章内容规范
**01标题规范：**页面标题为“关键词+修饰词”的格式，核心词和修饰词需放在一起，修饰词不多于3个，关键词尽量前置。字数应控制在28个字符以内。 例：建设网站，需要买什么样的服务器？（关键词：建设网站；修饰词：服务器）
**02首段规范：**字数80-120字左右，能概况出文章主题。文章首段须包含关键词，尽量前20字内出现一次关键词，整段关键词需出现2-3次。
**03正文规范：**关键词在文章的正文中要有一定的比例分布3%-8%。（一般关键词出现4-5次即可）
**04尾段规范：**文章尾段至少出现一次关键词，可做总结性结束语。
**05内链规范：**关键词上加内链，每篇内容可设置3-4次，且要与文章具有相关性。
我们可以看到，文章内容的重点是关键词。如何选好关键词？拿我们举例，我们根据主营业务确定主词：建设网站、建站、网站、网站建设，相应延伸的SEO文章如下图，围绕在WHAT、HOW、WHY这三个维度，是什么？怎么样？为什么？
但是光是跟主词是远远不够，还有要产品细分关键词。拿我们的建站产品来说，分为速美和云企，一个是以500元模版建站，又快又好为优势。一个是设计师服务，十天完工。怎么能让大家区分开来，同时这也是两个不同的网站，那我们就要把这两个关键词再重新优化进我们的关键词中。
但是同时要根据自己的运营状况来做区分，比如我们目前就会集中精力去做大词的运营，因为本身知道有阿里云建站这个产品的人就不多。所以，目前以2、8原则（主词8篇、小词2篇）来操作SEO文章的数量。如果你也是同样的状况，建议先经营主词再谈细化，也就是28分。
做好这一系列的工作后，以百度为例，在百度有指数的关键词进入前50名后，就可以优化排名最好的那个词，适度投入资金买指数，提升排名。
二，如何分析你的流量和用户数据
做了一段运营后，就要开始分析数据了。如何了解网站每天的流量和用户呢？有友盟+、talking data、Google Analytics可选。
个人认为GA（Google Analytics）是一个不错的免费工具，首先可以看到网站每天的流量，比如每天有多少用户来访？有多少是老用户？多少新用户？以及用户平均停留时间。其次，可以检测广告效果。你可以看到不同来源的流量，比如来自不同搜索引擎、广告或媒介的流量。
制作列表，通过数据大小来分析哪些渠道或者SEO文章是最有效的或者可以提供最大回报的。然后再去调整运营策略以及文章内容侧重，继续持续前面说到的提升网站流量的方法。
找到最有价值的用户来自哪里，即下单用户。比如集中在河南、河北几个省份，那就可以加重这几个省份的关键词出现次数，扩大这几个省份的市场占比。但也要考虑，为何其他省份为何没有出现，是因为不需要此服务，还是市场饱和，竞争对手占满了市场，进而调整运营策略。
做好流量后，也许会出现没权重的问题，但是没有关系，有流量就有转化，权重并不是重点。等流量积累到一个机制，权重自然会上去。
三，三个思维提高网站UV
上文，我们集中在运营思维方面的重点，但真正做好网站运营这件事，需要三个思维。而流量争抢的关键也跟这三个层面息息相关，下文我们将逐一展开写明如何落到执行层面。
**运营思维：**外链植入+SEO关键词优化+搜索引擎投放（给百度爸爸送钱）+数据分析；
**产品思维：**分析数据+优化页面+提升功能；
**管理思维：**自我管理+自我驱动+复盘精神
运营思维
SEO上文我们讲过了，讲讲在网站运营鄙视链最底层的操作方法，但也是有效的免费方法：植入网站链接。
01文章植入链接
微信+微博+头条+知乎等新媒体平台都植入链接，一定是功能性推荐，文章必须链接。如果是硬广的话，大概率会被删掉或者要求修改。这个部分与SEO有部分重合，但是这部分的针对新媒体平台。比如之前的镖狮，就靠知乎引流，日均UV：2000。
02链接二维码化
相对于链接来说，现在大家推广更喜欢二维码，但还是要靠文章内容引导。推荐一个草料二维码，生成的二维码不限扫描次数，也没有时限，唯一要求不违法。
你可以将你的网站二维码化，植入你的内容中。这是我研发的阿里云建站产品站点的二维码，感兴趣的可以试试扫码效果。
03友情链接
有点公众号互推的意思，可以跟一些优秀的网站互链以提高访问率。要注意的是，选择非同一垂直领域但行业相似，比如设计类的配色网站，还是要找设计类网站比如U设这类，但不要找同样做配色的网站。
04打入论坛以及自媒体平台
对于C端来说可以去一些综合性的论坛或者自媒体平台，论坛天涯、百度此类的，自媒体微信+微博+头条+知乎+B站+抖音高阅读内容下方留言就是个好方法，成本以及门槛均低。但不建议大比例投入，偶尔做做就好，主要还在SEO。
而像我们做网络建站服务的，自然会选择去技术论坛，比如CSDN、站长之家这类，讨论网站的SAAS工具这类，以及智能建站，最终才能让人从技术层面信服阿里云建站的能力。
产品思维
上文我们提到你的数据分析，而你的数据分析还有一个很重要的层面，发现网站问题，优化产品。比如拉新环节，你的网站做了一次推广，带来了1000个流量，其中有10个人点击了注册键，最后有3个人注册成功。那么你就可以分析是网站首页设计的不合理，让人没有注册的动力？还是注册流程不友好，让想注册的用户流失了？
其次了解用户在你的网站上喜欢做什么，比如根据网页上不同按钮被点击的次数，可以调整按钮大小和按钮里的内容。再比如测试不同版本的广告，哪个用户更喜欢，通过数据反馈，选择广告版本。
最后，也是很重要的一点，知道用户在网上都做了什么，以及是如何完成下单动作的。比如一家阿里云网站卖的速美，用户A打开网站咨询问客服5分钟，并未下单。用户B打开网站产品详情页停留5分钟，直接下单。用户C打开网站产品页停留3分钟，询问客服3分钟，但并未下单。
此时，你会发现产品页面对下单动作的一个重要性，但也会发现客服可能存在问题。所以要优先考虑优化产品详情页，让用户更喜欢以及更有助于下单。同时，加强对客服专业度以及销售话术的培养，使客服人员更专业。
管理思维
SEO不是一天两天就能做好的，而是需要持续的产出。同时，有一种小农经济的播种意识，稳扎稳打秋天收割。其次，是坚强的自我管理能力，自我驱动提高执行力。但这部分很容易遇到障碍，所以一定要坚持复盘，做到发现问题—解决问题。
三，比网站运营更重要的事
网站运营，本身其实是一个锦上添花的事情。如果域名选错，后期做多少网站运营效果都会打折扣。这就要追溯到行业争论，“到底选择新域名还是老域名”。很明显，老域名在排名上是占有先天优势的，但是不要为了排名基数而草率选择老域名，一定要进行域名审查，确保域名没有黑背景。有了黑背景之后，运营打折扣就不难理解了。
如何识别域名是否有黑背景呢？用带www域名和不带www的域名都可以在在百度、谷歌等搜索引擎处进行查询。一定要尽量多的在各个搜索引擎都进行搜索，确保没有任何违法链接、不合规信息，再进行选购，否则网站运营就没必要做了，效果甚微。
再就是网站HTTPS证书。这是日常生活中非常影响用户观感的一个场景，没有网站HTTPS会被提示不安全，用户看到浏览器的提示一般都有一种想退出此网站的冲动，而这种行为不仅会影响到用户，这其实也代表了搜索引擎的态度，因此网站必备HTTPS。最后是加载速度，首页加载速度越快越好，增加网站在用户心目中的信任度。
如果你不太懂网站的HTTPS证书，可以尝试我和我的团队负责研发的阿里云建站系统。无论速美还是云企，我们都会免费配送一个安全证书，可以扫二维码了解。
结语
做网站这个事情，听起来好像有些老古董，尤其是在新媒体时代。但它仍旧是大牌各企业的共识，大牌从Gucci、LV、Chanel，潮牌Vans、山本耀司，再到国民运动品牌阿迪达斯等等都有自己的官网，对于电商官网下单是一个共识。
而对其他服务型企业，提供报价、产品展示也是中小企业的共识，只是后来者，被新媒体的庞大数目冲昏了头脑，遗忘了网站的重要与便捷度。
希望今天的文章对大家日后的网站运营以及建站有所帮助，我是北柯，康奈尔大学 CS（计算机科学）硕士，连续创业者，目前在阿里云建站技术研发团队任职，担任高级算法工程师，孵化AI智能化建站系统。
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