图二：2018年数博会国酒茅台展台现场
2018数博会上，国酒茅台以“数智茅台”为主题，在数据智能应用展示区内展示，茅台集团利用大数据，通过“品牌卫士”监控系统，就能快速的实现对市场上茅台酒价格和品牌的时时监测和掌握，以及茅台电商购酒用户画像，通过这张画像，茅台集团能够时时掌握电商平台的用户数、用户喜好、用户所在区域等情况，并通过大数据分析，不断完善自身平台建设、丰富产品、优化消费者购物体验。
图三：2017年茅台云商数据可视化大屏震撼展映数博会
图四：袋鼠云数据团队负责人勒蔑为杭州市数据资源开发协会领导解数据智能应用成果原理和业务价值
图五：袋鼠云数据团队负责人 勒蔑为杭州市数据资源开发协会领导解数据应用成果原理和业务价值
茅台是国家品牌，茅台酒价格对于国酒品牌的长远发展来讲，影响至深。
国酒茅台数据智能应用——茅台价格监测系统，采用了当前主流的大数据和人工智能技术（比如：分布式爬虫技术、自然语言处理），分别对京东、天猫、淘宝上的茅台酒系列产品价格进行监测、分析和统计。
图六：国酒茅台数据智能应用—价格监测之违规记录
图七：国酒茅台数据智能应用—价格监测之竞品分析
茅台价格监测系统由监测看板、违规监测、分析统计三大模块组成。
1. 监测看板模块：实时展示茅台酒类商品所对应的普遍市场价格区间、以及各个平台的价格趋势；对于各主流电商平台当前价格异常的商品、店铺等、可实时监控到，以供运营人员进行实时洞察，开展后续管理操作，减少因为价格异常对品牌造成的损失和负面影响。
2. 违规监测模板：由三个小模块：违规统计、违规记录、商品报告组成。
市场运营人员可以实时筛选出关注的商品，比如飞天茅台，筛选完之后我们可以看到在这个商品下所对应的一些违规统计情况，以及该商品在平台上的价格趋势以及销量趋势。同时我们也能看到在各个平台下的价格是否超过上下限等违规的商品详细情况。在商品报告中，运营人员也可以看到商品的详细情况以及商品的违规次数。
3. 分析统计模块：在竞品分析和竞品模块中，运营人员能够实时看到商品以及竞品之间的价格、以及销量的对比。
图八：国酒茅台数据智能应用—品牌卫士之观点认知
国酒茅台数据智能应用-品牌卫士系统则通过分布式爬虫和搜索引擎，将来自新闻门户、论坛贴吧、博客社区、微博微信、资讯客户端、RSS聚合、视频站点等的多种多样的新闻源进行爬取采集，利用去重去噪、正文萃取和自然语言处理等前沿基础，对舆情内容进行实时聚类分析、情感分析、热词提取、相似性分析和智能过滤分析。
图九：国酒茅台数据智能应用品牌卫士之舆情监控
图十：国酒茅台数据智能应用品牌卫士之意见领袖
通过实时监测公众舆论的声量，情感，传播路径，事件态势等，茅台可以积极应对各类危机公关；通过品牌卫士，茅台集团可以第一时间倾听消费者心声，对正/负面消息快速响应，指导产品和服务的改进升级。
图十一：国酒茅台数据智能应用品牌卫士之舆情监控
“数字茅台是一项创新发展的重大工程。”茅台通过“大数据 生产”，为传统酿酒增添了新动能；“大数据 质量”，为产品质量安装了电子眼；“大数据营销”，为品牌拓展注入了新内涵；“大数据 管理”，为百年老店装上了加速器。”——2017年茅台在数博会演讲
数字产业的到来，既给经济发展模式和企业形态带来了革命性的冲击，又给数据经济的发展带来了新的机遇，数据智能应用驱动企业变革发展，改变现在和未来。
图十二：2018年数博会国酒茅台展台数智茅台展区
在大数据、数字经济、新零售概念早已不新鲜的今天，国酒茅台勇于开拓、探索实践，开展了一次企业内部关于“数据经济”的深刻变革：
“对传统制造业企业而言，数字经济时代，企业管理者最大的挑战并不是单个环节的技术改革，或是软件平台的构建，而是一场打破旧体制、旧观念的思维再造。” ——2017年茅台在数博会演讲
打破旧体制、旧观念的思维禁锢，倡导营销、生产、服务、品牌管理跟着数据走，把数据资产当做茅台未来战略发展的重要命脉，为传统民族品牌注入新活力、新动能，构建茅台在“未来世界”的话语权引领、品牌引领、文化引领、价值观引领，走在了数据智能时代的前沿。
从去年数博会开始，袋鼠云 X 国酒茅台协力合作，结合茅台集团的实际需求和数字化现状，探讨数据智能在新零售领域的应用可能性。
数据智能，未来可期。袋鼠云期待携手更多品牌力量，打造数字经济时代的新标杆，让未来变成现在。
