等风来，不如追风去。
2022年，可以说跨境电商是在“动荡”和不确定性中度过的，在之前一些融资势如破竹的品牌出海初创企业几乎全遇到了盈利压力，因而，资本看待出海品牌也变得更加冷静和谨慎。
然而，可以看到的是，2022年，在便携式储能、环保出行、智能家居、户外装备等新兴品类，以及在个别服装、3C电子等传统领域开拓出新天地的出海品牌，都是颇具资本青睐的。
过去的这一年，这当中有不少代表性的出海品牌共计吸引了大约20亿的投资，这些品牌既是追风者，同时也是下一个风口的的引领者。
| 新能源应用备受市场青睐
在国内双碳和新能源政策的助推下，便携式储能赛道异军突起，成为继新能源车、光伏后的又一匹黑马，被寄予了厚望。
究其原因，以欧美为代表的“户外文化”风气一直居高不下，家庭居住分散，分布式电网又多，应急备电和户外备电需求高涨，再加之俄乌冲突、欧洲天然气供应受限等多重刺激，市场对于相关储能产品的需求一路飙升。
另外，相较过去的卖货型跨境电商卖家，这批储能出海企业往往自身就拥有自主技术，可以自建生产线，一些企业的母公司也有着多年的移动电源代工经验，而后再转型成为独立品牌，创始团队也多有科研背景。
此外，这一品类的溢价空间也很不错。根据中信建投证券的相关数据，截至2021年，便携式储能设备均价已突破2000元，预计2026年设备单价将逼近3000元。
尽管如此，目前的家庭储能和便携式储能还没有发展到一家独大的局面，因此，未来，那些坚持发展技术、苦练内功的出海企业具备成为细分领域的领头羊的很大机会。
| 中国“智造”优势明显
我们都知道中国的互联网培养了一批成熟且具有极高素养的软硬件工程师，相比美国的2000万人数，中国有7000万受过良好教育的科技工作者，全球每年新增的工程师毕业生1/3来自中国。
另外，中国智造具备响应快、迭代快的供应链速度，还有敏捷的标品、非标品供应链基础。
再加上物流运输、金融科技、流量渠道在内的成熟的中国智造基础设施健全，凭借自身颇具优势的智造条件，中国智造品牌拥有着出海的先天优势。
根据亿邦动力的数据，我们可以发现，2022年获得融资的数家出海企业分别在智能清洁、智能家居、智能健身、智能宠物用品等领域探索，这也恰好是近几年智能/AI领域较为热门的几大方向。
据相关研究报告显示，全球有2.5亿个私家花园，在庭院和户外这一场景下，每年可以创造出超千亿美元的产品价值体量。
并且，以往的海外庭院清洁产品又具备迭代速度慢、笨重且不环保的特点，也给未来优质的智能化庭院产品创造了新的弯道超车的机会。
除此之外，海外的智能家居市场也潜藏着很大的机会，在海外的智能家居市场，生活理念更普及、售后服务体系也更完善。
另外，欧美国家地广人稀，独立式别墅常见，所以对安防系统的需求也更强烈，这使得海外智能家居品类在市场上的热度不断。
此外，出海智能硬件也可以在一些海外产品更新迭代速度较慢的领域上发力。借助区域的产业集群优势，中国工程师团队的创新能力，不断对产品进行技术优化，找到解决方案。
| 服装和电子不断“内卷”生花
服装和3C电子无疑是跨境电商出海的两大主赛道。而对这批出海企业而言，行业竞争者的持续涌入、严重同质化的产品、业绩增速放缓、利润空间收缩，使得整个行业面临内卷严重、生存困难的境地。
只有那些不再单纯比拼铺货、运营能力，在定位、设计、产品创新，甚至材料等方面玩出新花样的出海品牌，才可能杀出重围。
BOUNDLESS是一个快时尚定位的DTC品牌，它十分专注旗下产品线的差异性定位。
它旗下的Jouer是专为追求时尚的年轻女性而打造的品牌，404是主要面向追求“非主流文化”的先锋人群，而RCH则是专门服务于黑人或喜爱黑人文化的消费者。差异性的品牌营销也使它取得了不错的好成绩。
Rexing也找到了自身的独特性，其定位是户外功能性服装品牌。于是，它围绕自驾游+露营+户外运动的场景，推出了面向户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑5大类的户外服装，场景性营销的成绩也可想而知。
在3C消费电子领域的创新则可以与“新潮的设计”相结合。GravaStar就赋予了3C消费电子产品“潮玩”的外壳和内涵。
其品牌创始人黄勇通过另辟蹊径，以“设计驱动”来抚育品牌的灵魂、以“内容杠杆”来拉近用户的关系，最终成为一个具有手办收藏价值的知名消费电子跨界品牌。
| 小家电在新兴市场声名卓著
非洲家电企业MOOVED计划将融资后筹集的资金用于产品研发、中国与非洲市场的人才团队扩充，以及品牌投入和线下渠道的拓展。
不同于目标市场是欧美地区的出海企业，MOOVED的产品不需要很高的技术含量或强大的研发能力，他们更想为非洲消费者带去一个高性价比、品类非常齐全的本地化品牌。
因此，MOOVED的产品矩阵除了电视、音响等影音类家电，还结合非洲当地消费需求推出了冰箱、冷柜、空调、风扇、榨汁机、水壶、熨斗等生活类家电，可以说是一应俱全。
定位东南亚生活方式品牌的HomingDay（知明科技）也有着一样的运营理念。公司目前已经进入了泰国、马来西亚和新加坡市场，瞄准的是这些国家地区的“新中产阶级”。
由于东南亚地区的中产阶级还在成长，但可供选择的不是日韩等价格非常高的国际大牌，就是一些价格和品质超低的次品和杂牌，所以中间地带是中国出海产品们可以拿下的部分。
根据研究机构东西方中心的报告估算，每人每日购买力在10-100美元之间的东南亚中产阶级，预计到2030年将增长到3.34亿人，占到了东南亚总人口的51%。这也给将中国供应链带去东南亚的出海企业带来了营销希望。
| 户外生活方式备受推崇，好成绩不断
定位户外大类的出海品牌通常将目光投向把户外生活方式作为日常生活标配的欧美市场。在美国、德国、英国、法国等地区，户外运动参与率均超过了50%，从发展历史、消费文化到运动习惯也趋于稳定，且更容易接纳细分品类的创新和升级。
因此，一批走向欧美市场的、颇具潜力的户外消费品牌应运而生，包括户外滑雪装备、户外露营装备、E-bike（电助力单车）、电动滑板等多个大热的品类。
这批品牌企业既可以出海，瞄准欧美成熟的消费人群，与此同时，国内的户外生活方式的渗透率也有明显提升，大有在未来某个阶段集体爆发的势头。看到了这个机会的品牌们，“进可攻，退可守”。
定位全球化一站式露营装备品牌的挪客Naturehike围绕超轻、reliable可靠、性能、探险、创新的理念，打造包括帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等产品在内的九大系列，并通过速卖通、亚马逊、Shopify等渠道走向海外。
“电动滑板”也是海外流行的一款发烧友产品。而中国是全球电动滑板车的主要生产国。相关数据显示，2020年全球生产的电动滑板车中，有364万辆来自中国，占比85%。出海企业可以依托中国高效的供应链，在海外市场拥有更大的价格优势。
另外还有赋予了“低碳环保”、“短途出行”、“消费科技”、“智能硬件”等标签的新型E-bike（电助力单车）品类。酝酿着“出行革命”的骑行发烧友们，更偏爱这种比自行车更舒适、比传统电动车更新潮、比电动滑板车更安全的品类。
另外，据研究机构Allied Market Research的预测，到2030年，全球电助力单车市场的规模将达到1186亿美元，而在欧美很少有新兴的小众品类能够达到千亿规模。怎么看，这都是一个不容小觑的出海大类。