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本篇文章简要概述TikTok直播的机制，然后详细介绍TikTok移动端的开播方法，最后着眼于流量+主播+选品+脚本等直播成功四要素，从头到尾梳理直播不同阶段的具体工作事项，为跨境商家开启TikTok直播带货提供一定借鉴。
一、TikTok直播的机制
要进行直播之前，需优先了解TikTok相关机制，才能更好地完成直播流程。
（一）账号直播条件
账号类别并不会影响直播功能，个人号、创作者号、企业号满足粉丝≥1000条件后（不同国家/地区的数量不同），都可以开启直播功能。
当然主播还要符合年满 16 岁的条件。此外，年满 18 岁的用户才可以在直播期间收取、送出虚拟礼物。
（二）直播回放（LIVE Replay）
TikTok直播是支持回放的，拥有90天的有效期。跨境商家可利用这个功能把自己直播的内容下载下来，再做个精剪成为短视频发布出去，扩大传播力度的同时，也可以获得多份收益。
（三）TIkTok直播新功能
11月8日TikTok允许创作者在回应观众评论和提问的同时，还能够接受虚拟礼物，后续还将持续优化直播间功能。
二、TikTok直播流程以及相关功能
（一）TikTok手机端开播
具体操作步骤如下：
第一步
进入TikTok，点击"Me"进入店铺；
如果“购物篮”图标界面没有产品，卖家需添加产品，点击界面中间的“Get started"可上架商品；
如果“购物篮”下方有产品，点击"Manage Shop"添加店铺内商品。
第二步
添加完商品后，在主页点击“+”进入直播界面；
进入直播界面之后，卖家可通过"take a photo" (拍照)或者"select from library" (从相册中选择) 设置直播封面；封面需尽量选择与产品或直播主题联系紧密的图片，用来吸引用户。
设置好直播封面后，卖家可输入直播标题（最长32个字符），标题设置关键词需注意以下要素
1、设置流行或者关键词Hashtag；
2、和直播内容相关：如果直播卖美妆但是标题却是3C产品。这种不相关的、具有欺骗性的标题，会引起用户的反感，不利于提升直播间人气；
3、可以使用表情符号、标点符号 （感叹号等）；
4、突出直播特征，比如名人、美妆博主等；
5、建立群体标签，用一些关键词与特定的群体联系起来，比如斋月大促、男装专场等；
6、巧用营销词汇: 专场、盛宴、福利、折扣、豪礼、狂欢、限量、限时、超强\值\低\划算。
设置完标题以及封面之后，就能够看到Go live界面，其中上方界面右侧工具栏有五个，分别是：
镜头翻转（Flip）
美颜（Enhance）
视频特效（Effects）
直播间分享（Share）
设置（setting）
其中点击setting，能够设置直播间礼物、开启直播间留言及直播间屏蔽关键词。
全部设置完成之后，就能够点击Go live，进入直播。
第三步
这时已处在直播中，主播想要在此过程中再次添加商品，点击直播界面下方“购物篮”图标，弹出直播间商品界面；
进入直播间商品界面，若没有商品，点击商品"Add from Shop"可以从商店添加产品。
进入店铺商品界面，选中商品，点击后面“ADD”添加。
也可以添加其他平台商品，但是产品名称不得超过30字符，还需验证商品链接。
如果需要介绍多个产品，主播可根据产品变换而更改置顶商品，点击直播界面的购物篮，看到商品界面，"Pin/Unpin"置顶/取消置顶具体商品。
第四步
直播过程中，商家能在屏幕下方看到用户评论，了解用户最关心话题，选择优质问题直播解答，或采用与观众连麦解答，与用户进行互动。
互动不仅拉近与消费者之间距离，好的解答也是宣传产品的有力方式。
第五步
主播想要结束直播时，点击屏幕下方关闭标志，确认结束直播，进入结束界面。
结束界面包括新粉丝增加、直播观看人数、打赏观众、累计获得打赏数据，能够帮助商家复盘整个直播流程。
带货直播同样要知晓买家端直播间界面功能及购买流程。
今天这篇文章就讲这么多，下篇文章我们讲讲买家的直播界面。类似平时用户刷TikTok视频界面，不过屏幕下部出现滚动评论，在最下方有小黄车、留言区、鲜花、礼物以及分享等功能。
当然，如果又不懂的方面可以私信留言