元宇宙作为一个全新的概念，却已在许多行业有着或轻或重的影响，其对万亿美元零售业的影响最近在元宇宙时装周 (MVFW) 上得以显现。这种完全虚拟的体验于 2022 年 3 月 24 日至 27 日在以太坊区块链上的去中心化虚拟社交平台 Decentraland 举行。线上活动吸引了 70 多个品牌、艺术家和设计师，包括 Tommy Hilfiger、雅诗兰黛、Philipp Plein、Selfridges 和 Dolce & Gabbana 等知名品牌。
同一时间，数字原生时装屋 Auroboros、DressX 和 republiqe 在地图上坐标指定的特定时装区开启了沉浸式空间和商店。就类似纽约时装周的活动，让处在不同的城市的群体都能参加同一个活动。Decentraland 的 MVFW 也是如此，它在不同的地区实现，摆脱了地域限制。
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T台展示的主要场地 来源:UNXD
Decentraland 元宇宙时装周负责人 Gigi Graziosi Casimiro 告诉 Cointelegraph，MVFW 是一个多元化的活动，旨在将实体和数字时尚与传统品牌和创造者联系起来：
“MVFW 很重要，因为它连接了时尚行业的引擎部分。本次活动让品牌商探索和创造了与客户沟通的可能性。我们宗旨是在 Decentraland 建立一个更强大的时尚社区，让人们能够超越身体限制来表达艺术。”
连接虚拟（数字）和实体
事实上，MVFW 让我们得以一窥时尚在未来可能的样子，因为品牌和设计师在 3D 虚拟角色上展示 NFT，这些虚拟角色在梦幻般的时装秀上展露风姿。虽然这个概念听起来可能完全不切实际，但这也正是我们的意图，知名时装设计师称赞 MVFW 是品牌与消费者进一步互动的方式之一。
Tommy Hilfiger Global 总裁兼首席品牌官 Avery Baker 告诉 Cointelegraph，Tommy Hilfiger 品牌一直对新趋势和技术十分感兴趣，尤其是那些以独特方式让品牌与消费者建立联系的技术：
“消费者对数字体验的需求从未如此强烈，随着虚拟世界和实体世界的整合，元宇宙为创造、协作和社区建设提供了无限的机会。无论是 NFT、虚拟角色时装秀还是其他我们尚未探索的东西，我都抱有很美好的期待。”
Boson Protocol 的联合创始人 Justin Banon 及 MVFW 主席 Cathy Hackl 也一同参与了 MVFW。（Boson Protocol 是一种在 元宇宙中为商业建立结算层的 Web3 协议），Banon 告诉 Cointelegraph，品牌可以更好地与元宇宙中的消费者互动，因为虚拟环境模糊了物理世界和数字世界之间的界限。他说：“我们所看到的是实体和虚拟项目正在变成‘虚拟实体’——数字与实体联系在一起，实体项目也具有虚拟体验成分。” 至于这将如何发挥作用，Banon 详细阐述了 Boson Protocol 使数字和实体元素能够由可以游戏化、可交易和可编程的 NFT 表示，从而使元宇宙成为类似于游戏的商业世界。
Banon 表示，为了进一步验证这一点，未来 Tommy Hilfiger 旗舰店可能会有橱窗，展示无法在店内购买的数字夹克。消费者必须扫描二维码购买商品，并将他们带到一个虚拟世界环境，比如 Decentraland，在那里必须玩游戏或任务才能获得 NFT，而后，该 NFT 可能会解锁三个组件：可在元宇宙中佩戴的数字可穿戴设备、可从商店或网站领取的可兑换实体 NFT，或可让消费者访问 Tommy Hilfiger 时装秀或活动的 NFT。“对于零售商来说，实体到虚拟体验是元宇宙和Boson Protocol 所要实现的。”
除了在 3D 化身上展示的数字可穿戴设备外，MVFW 还推出了来自零售商的弹出式商店，这些商店销售与实物相关的 NFT 配件。例如，奢侈品收藏配饰的全球领导者 Privé Porter 在 Decentraland 的 Threedium Plaza 开设了其奢侈品转售快闪店。在为期四天的活动中，Privé Porter 展示了四个价值超过 500,000 美元的 3D NFT Hermès 包。
虽然元宇宙为品牌和设计师提供了更多与消费者接触的机会，但大家对于这种类似游戏的概念是否会与主流产生共鸣还是持怀疑态度，Hilfiger 在他的小组讨论中提到：元宇宙正在开启时尚的未来，因为我们生活在 Z 世代定义的文化中。
尽管一部分年轻人可能赞同这个说法，但与元宇宙相关的技术方面的挑战仍然不可忽略。
结语
随着越来越多的主流设计师在今年元宇宙首次推出NFT系列，时尚 NFT 显然是一个大趋势。而且，越来越多的时尚达人在 Web3 平台和现实世界中使用 NFT 表达自己的风格，数字时尚的未来也许会掌握在那些具有先发优势的人手里。
除了Decentraland的T台秀，DressX还与Fendi合作设计了数字服装，用于1月份时尚杂志《生活》的采访。这是美国第一个在人体上展示数字奢侈设计师服装的时尚杂志封面，这些设计可以直接在芬迪 （Fendi）网站上购买。
编译：liurui
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