当许多数字营销专家想到建立链接时，他们的想法就跳到了标准的宣传流程。人们想到了一些指南，这些指南解释了在请求包含在出版物中时如何制作最佳电子邮件主题行，或者他们考虑了HARO的最佳利用。这些方法可能非常有效，但是投资回报率基本上不受您的控制。并非所有人都会对电子邮件和宣传做出积极回应，从而使营销人员争相寻找新的来源。
幸运的是，有一些高效的链接建立策略可以使营销人员更好地控制并为用户和网站所有者提供服务。这些策略特别依赖断开的反向链接。
什么是断开的反向链接？
与提供4xx客户端代码的站点上内部链接断开一样，当站点外部链接指向另一个域上不存在的页面时，反向链接也会发生。当页面URL更改或链接站点添加了错误的URL时，通常会发生这种情况。
实际上，互联网专业人员早就知道链接/页面不存在的趋势。这种现象通常被称为“链接腐烂”，许多站点都遭受它的困扰。WooRank进行的一项研究发现，电子商务网站的反向链接中有12.2％的用户指向404页面。
尽管该研究仅针对电子商务网站，但很有可能在其他行业中发现类似趋势。实际上，我们看到了这一点在学术领域发挥了作用。《哈佛法律评论》 2014年进行的一项研究发现，仅在短短一年后，多达20％的反向链接可能会死亡，而且随着时间的流逝，该百分比还会增加。
如果链接腐烂的速度令您震惊，那么您并不孤单。反向链接断开的指数速率使大量的链接资产浪费掉了。
考虑到这种联系的普遍性，看到经验丰富的营销人员很少讨论这些策略可能会令人惊讶。这可能是由于人们过度误解了在很大程度上被误解的“新鲜度”因素，选择只专注于从新内容中获得链接，而没有审查“旧”反向链接所错过的机会。
但是，旧的反向链接仍然很有价值。营销人员可以通过链接回收和外展工作找到有价值的宝藏。它所需要的只是密切关注指向您的网站和竞争对手的网站的断开链接。
链接断开：填海与建筑
断开的链接回收和断开的链接构建之间有两个重要区别。链接回收旨在从字面上收回指向您站点的断开链接的价值。残破的链接建设，在另一方面，是你重新创建内容替换你的竞争对手的反向链接打破的过程。
这些方法略有不同，但是与标准的链接构建外展任务相比，这两种方法都可以为您提供更多的控制权。如果实施得当，它们也将带来巨大的变化。
我的客户Ultimate Whale Watch＆Snorkel参与了一个特别成功的反向链接项目。在开始开垦和推广工作之后，有机流量和排名关键字（下图）的水平在下一年以比近几年高得多的速度增长。
有机关键字在Ultimate Whale Watch＆Snorkel中排名。
这里要注意的重要事情是客户所在的行业。尽管在COVID-19大流行期间处于旅游/旅行行业，但UWW的自然访问量同比增长了171.2％，有机关键字增长了257.2％。
结合皮带中的其他链接构建工具，断开的链接回收和构建工作可以证明是卓有成效的。这是我们为这两个过程推荐的步骤：
中断的反向链接回收
第1步：分析您网站的反向链接。首先，您需要确定指向您站点的反向链接中断了多少（如果有）。Ahrefs是分析此数据的好工具，它使您可以查看哪些反向链接指向无效链接。
打开并登录到Ahrefs，然后对您的域进行分析。
第2步：整理损坏的反向链接。导航到左侧菜单中“反向链接”下的“断开的链接”图标，然后单击它。然后，您将看到该站点所有断开的反向链接的列表。
通过“ DR”（域名评级）列来组织此列表中的反向链接很有用。这会将价值最高的链接放在列表的顶部。然后，您可以将它们导出到电子表格中以供进一步检查。
第3步：选择要断开的链接。这个方便的数据表将显示反向链接的来源，锚文本和指向的URL。分析列出的外部域，并确定是否值得进行反向链接。您可能会确定其中一些无关紧要，权限低下或只是纯垃圾邮件。最好查找源自使用相关锚文本的权威站点的反向链接。
步骤4：重新获得断开的链接值。整理好您想收回的反向链接列表之后，请查看您自己的网站并确定哪个链接将是最理想的替代方法。
从这里开始有两种主要方法。
选项A：与该反向链接的网站所有者联系，并让他们知道该反向链接已损坏。向他们提供相关的替换链接，并要求他们对其进行更新。理想情况下，网站管理员会很高兴您指出他们网站上的损坏链接并添加实时URL。
选项B：有时网站所有者没有响应。在这种情况下，您可以轻松地通过重定向来重新获得丢失的链接值。设置301（永久）重定向到您网站上的相关页面。这样，您将重新获得丢失的链接值，并且用户将到达实时页面。
301重定向对反向链接无效吗？长期以来，营销人员一直在争论通过301重定向传递的链接资产（或PageRank）的确切数量。这主要是由于对Google和其他大型搜索引擎对待它们的方式感到困惑。
为了澄清这个问题，Google的John Mueller解释了他们的搜索引擎如何专门使用301重定向作为对规范URL的指令。因此，如果您设置的重定向链接在主题上与原始链接不够相似，则Google可能会将断开的链接视为软404。但是，高度相关的重定向可能会获得接近100％的排名优势。
这就是为什么确保重定向适合丢失的内容如此重要的原因。您希望搜索引擎将重定向的URL视为佳能。
使用竞争对手的数据建立链接断开
步骤1：分析竞争对手的反向链接。选择一个竞争对手，并按照上述相同的方式在Ahrefs中对其进行分析。
步骤2：找到相关的无效反向链接。按相关性对断开的反向链接进行分类。查看您自己的站点，并确定您所包含的内容是否与所讨论的链接的主题相似。这将是您要在第三方网站上替换的断开链接。
步骤3：提供完美的替换内容。现在是时候收集一些相关的替换内容了。如果您从头开始，请查看链接站点的主题以及锚文本，并将其用作新页面的跳板。如果内容已经存在，那么您就可以开始尝试！
第4步：与网站所有者联系。准备好替换页面后，请使用断开的链接与网站所有者联系，并让他们知道该问题。在尽力显示文章与内容主题相符的同时，提供您的文章作为替代。如此多的网站所有者吸引您，您会感到惊讶-没有人愿意发表带有错误的文章。
注意断开的反向链接
断裂的反向链接问题在某个时间点或几乎另一点影响了几乎所有站点，为营销人员提供了创新的链接建立机会。注意这些潜在的链接可能会对您的广告系列产生巨大的影响。