- 三者优点
【APP】
（1）运行速度快，体验好。
（2）可使用底层的设备功能，如摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等；
（3）在界面设计、功能设计、操作逻辑等方面，更容易做到流畅性、用户体验好。且留存率高，用户一旦下载，相较于其他两端，留存的可能性大。
（4）精准，超强用户黏性。一旦主动下载了APP，便是基于本身APP的内容有兴趣，同时APP会一直待在用户手机里，APP端便有了不断向用户传播信息，达到唤醒沉睡用户的机会。
【小程序】
（1）背靠微信十亿流量；使得小程序更易获客，降低获客成本（附近小程序功能），同时可借助微信的社交网络引发爆发性传播，“在巨人肩膀搭积木”。
（2）连接线上与线下；推动线下用户习惯的养成，小程序相比APP更容易达成线上线下场景的连接与互动。
（3）触手可及，无需下载，即用即走，体验度接近原生，用户体验好。该概念是小程序一上线就开始打的战略，可做APP的整体嫁接，也可做简洁版功能的承载体，这一特点使得能代替许多APP。
（4）开发成本低、体验接近原生、高效的流量召回、积累自由用户成为可能等
【H5】
（1）跨平台性（同时兼容PC端、移动端、Windows、Linux、Android与ios）
（2）开发周期短，维护成本较低，可快速迭代。
（3）开发相对较容易，对浏览器适配简单，简单易发布，直接上传即可，无需审核。
- 三者缺点
【APP】
（1）开发周期长，费用多，不同的操作系统（Android与ios）需要独立开发，且维护起来也比较麻烦。
（2）获客成本高，用户使用需要下载。在没有一定知名度的情况下，使得用户去主动下载一个APP的成本高昂。
（3）更新需要上架审核，Android需在各大应用市场，ios需在App store上进行上架审核，受制于各大应用商店的规范中，上架后用户需重新更新安装。
【小程序】
（1）引流能力有限，传播有限（转发朋友圈等功能受限），且用户留存困难，在小程序中留存的概念弱。该缺点也正是由于“即用即走”的特点，导致留存困难—无绝对的优点与缺点。
（2）受制于微信管控，功能的开发取决于微信的赋能，从功能接口，甚至于类别内容等，以及部分敏感内容（也可能是wx的竞争对手）还容易遭受到封禁等措施。
【H5】
（1）用户体验差，每次打开页面，需要重新加载；
（2）加载速度慢，若是在网络情况差的情况下，网页可能加载需要长久的时间；
（3）仅能使用部分设备底层的功能，蓝牙、短信、摄像头、麦克风等功能无法使用，造成开发功能局限。
- 三者对比
【系统权限方面】
（1）H5 本身可以说几乎是没有什么系统权限的。虽然也有摄像头之类的接口，但是重度依赖浏览器能力，兼容性有限。
（2）小程序，由于依赖微信客户端本身，所以微信小程序团队将客户端的很多能力开放给了小程序环境，前提是微信也授权了相关的能力，比如允许访问麦克风，允许访问相册等。
（3）APP由于采用的是原生开发，可使用许多底层的空间及功能，系统权限也是这三者当中最高的。
【管控方面】
（1）H5 页面可以不用搞 HTTPS，有个网站就能玩。但是小程序，从后端开始就有限制，要求域名备案+HTTPS，一定程度上也是一点成本。
（2）小程序依赖微信平台，因此微信平台要对内容安全等事项负责，比如想做有 UGC 的产品，小程序上线前期就需资质
（3）APP则归属应用市场及App store的审核限定，同时也需要资质审核。
【 分享方面】
（1）小程序可分享到群，但不可分享到朋友圈，且只能在微信体系内运作；
（2）H5可分享给好友，也可分享到朋友圈，同时可在浏览器上打开;
（3）APP可分享到各大平台（受限制除外，例如淘宝在微信上的分享）
【主动触达渠道方面】
（1）H5 本身是没有用户触达能力的，如果用户关掉了页面，页面就再也没有办法主动触达该用户了。传统的营销方式都是采用邮件营销或短信营销等来触达用户。
（2）小程序支持模板消息（现已改成订阅号消息），有一周的推送时间限制。只要用户使用小程序，就可通过某种操作收集 formid，即可在一周之内的任意时间触达用户。
（3）APP可通过第三方推送（如极光推送等）推送信息给到目标用户，从而达到唤醒沉睡用户的目的。
【其他】
（1）留存率方面：APP＞小程序＞H5
（2）流畅度方面：APP=小程序＞H5
（3）简易功能成本：APP＞小程序=H5
（4）迭代周期：APP＞小程序＞H5
（5）追踪能力：APP=小程序＞H5