如何进行 SEO 关键词研究? 2023年研究关键词最新指南

关键词是 SEO 的基础，因为在搜索引擎优化中，关键词是搜索引擎了解您网站内容的一种方式。如果您的网站内容不包含任何与人们正在搜索的相关关键词，那么您的网站将很难被搜索引擎发现。因此，我们想要做好SEO,首先要做的就是关键词研究。

关键词研究基础知识

什么是关键词,为很么它很重要？

关键词是指人们在搜索引擎中输入的词或短语，用于描述他们正在寻找的信息。在搜索引擎优化中，关键词是指您希望您的网站在搜索引擎结果中显示的词语或短语。

关键词非常重要，因为它们是搜索引擎了解您网站内容的一种方式。如果您的网站内容不包含任何与人们正在搜索的相关关键词，那么您的网站将很难被搜索引擎发现。

此外，选择正确的关键词和使用它们也是一个艺术，需要深入的了解和策略。选择热门关键词可以帮助您吸引更多的流量，但这也意味着这些关键词通常会有更高的竞争度量。选择长尾关键词可以帮助您吸引更加精准的流量，但这些关键词通常会有较低的搜索量。

什么是关键词研究？

关键词研究是指通过分析人们在搜索引擎中使用的词或短语来确定与您的网站相关的关键词。关键词研究可以帮助您了解您的目标受众正在搜索的内容，以及如何优化您的网站内容以吸引更多的流量。

关键词研究通常涉及使用各种工具和技术来识别相关的关键词。这些工具可以帮助您确定搜索量、竞争度量、相关性和长尾关键词等指标，从而帮助您选择最佳的关键词。在进行关键词研究时，您还需要考虑您的目标受众、您的业务目标和您的竞争对手。

为什么关键词研究很重要？

关键词研究在搜索引擎优化中非常重要，因为它可以帮助您确定与您的网站内容相关的关键词，从而吸引更多的目标受众流量。以下是关键词研究在 SEO 中的重要性：

• 吸引更多的流量：通过选择与您网站内容相关的关键词，您可以帮助搜索引擎更好地了解您的网站，使您的网站在搜索引擎结果页面中显示更多次。这将有助于吸引更多的流量，从而提高您的在线曝光率。

• 提高排名：通过优化您的网站内容以包含与您的目标受众正在搜索的关键词相关的内容，您可以帮助提高您的排名。这可以使您的网站在搜索引擎结果页面中显示更高，从而使您的目标受众更容易找到您的网站。

• 了解目标受众：通过分析与您的网站相关的关键词，您可以更好地了解您的目标受众正在搜索什么。这可以帮助您优化您的网站内容以满足您的目标受众的需求，从而提高您的转化率。

• 优化内容：了解关键词可以帮助您优化您的网站内容，使其更符合搜索引擎的要求。这可以帮助您提高您的搜索引擎排名，并吸引更多的流量。

关键词研究主要研究哪些指标

• 搜索量：搜索量是指在搜索引擎中输入某个关键词或短语的人数。了解搜索量可以帮助您确定哪些关键词受欢迎，从而为您的网站带来更多的流量。

• 竞争度量：竞争度量是指与一个关键词相关的其他网站数量。确定竞争度量可以帮助您了解哪些关键词是您的竞争对手正在使用的，以及哪些关键词具有较低的竞争力。

• 相关性：相关性是指关键词与您网站内容的相关程度。通过选择与您的网站内容相关的关键词，您可以帮助搜索引擎更好地了解您的网站，从而提高您的排名和流量。

• 长尾关键词：长尾关键词是指由三个或更多词组成的关键词短语。选择长尾关键词可以帮助您吸引更加精准的流量，因为这些关键词通常比短关键词更具体。

如何对关键词进行研究

创建关键词列表

种子关键词是指在进行关键词研究时，用作起点或基础的关键词。这些关键词通常是与您的业务或网站内容直接相关的一组词汇。种子关键词可以帮助您确定其他相关的关键词，从而优化您的网站内容以吸引更多的目标受众流量。

例如，如果您经营一家餐厅，您的种子关键词可能包括“餐厅”，“美食”，“菜单”等与您的业务直接相关的词汇。通过将这些种子关键词输入关键词研究工具中，您可以获得其他相关的关键词建议，例如“中餐”，“西餐”，“烤鸡”等。

种子关键词可以结合业务人员一同整理，业务人员通常对业务领域和产品的相关术语和关键词更加熟悉，因此他们可以提供有关种子关键词的有用建议。

与业务人员合作可以帮助您更好地了解您的目标受众，以及他们在搜索引擎中使用的术语和短语。这可以帮助您确定更加准确的种子关键词，并优化您的网站内容以吸引更多的目标受众流量。

种子关键字本身不一定值得在您网站上的页面上进行定位。顾名思义，您将使用它们作为此过程中后续步骤的“种子”。有了这个，我们就可以进行下一步操作。

从竞争对手获取关键词

通过分析竞争对手的网站内容，可以确定他们正在使用哪些关键词进行优化。

使用SEMRush 自然搜索研究可以轻松做到这一点，只需要将竞争对手的域名输入进行搜索:

这是我制作的一个竞争对手数据报告，都是使用SEMRush整理的：https://zmrw.net/analysis-of-sensor-competitors/

谷歌关键字规划师

谷歌关键字规划师 (Google Keyword Planner) 是一个免费的谷歌工具，可以帮助您研究和分析关键词，并确定哪些关键词最适合用于您的广告活动或网站内容中。它提供了有关每个关键词的搜索量、竞争程度和建议出价等指标。

第一步：创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的关键字规划师按钮：

第二步：选择发现新关键字

因为我们是扩展关键字，因此选择第一个

第三步：输入我们整理的种子关键词

第四步：整理Google提示的相关关键词

谷歌相关搜索

Google Suggest（谷歌建议）是指谷歌搜索引擎在用户输入搜索关键词时，自动提供一些相关的搜索建议。这些搜索建议通常基于用户的搜索历史和流行的搜索趋势，可以帮助用户更快地找到他们正在寻找的信息。

Google Suggest 对于关键词研究和搜索引擎优化非常有用。通过输入一个种子关键词，您可以看到相关的搜索建议，并确定其他的相关关键词。这可以帮助您了解人们正在搜索什么，并为您的网站内容提供有价值的关键词建议。

此外，Google Suggest 还可以帮助您确定长尾关键词。长尾关键词是指包含多个单词的关键词短语，通常具有较低的搜索量和较高的转化率。通过观察 Google Suggest 提供的搜索建议，您可以找到一些可能的长尾关键词，并将它们用于您的网站内容中。

将关键词更新到整理好的列表中

Semrush Keyword Magic Tool

SEMrush Keyword Magic Tool 是 SEMrush 平台上的一个功能强大的关键词研究工具。它可以帮助您查找与您的业务或网站内容相关的关键词，并提供有关搜索量、竞争度量、相关性等指标的数据。

使用 SEMrush Keyword Magic Tool，您可以进行以下操作：

• 查找相关的关键词：您可以输入您的种子关键词，然后 SEMrush Keyword Magic Tool 将生成一组相关的关键词建议。

• 过滤关键词：您可以使用各种过滤器来过滤关键词建议，例如搜索量、竞争度量、相关性等指标，以确定最适合您的业务或网站内容的关键词。

• 查看关键词的搜索量和趋势：您可以查看每个关键词的平均搜索量、搜索趋势和相关变体。

• 分析关键词的竞争度量：您可以查看每个关键词的竞争度量指数，以了解其他竞争者对该关键词的竞争程度。

• 查找长尾关键词：您可以使用 SEMrush Keyword Magic Tool 查找长尾关键词，并将它们用于您的网站内容中。

这是我最常用的4种方法获取关键词，更多的扩展关键词方法：https://zmrw.net/long-tail-keywords/#toc__1

如何分析关键词

我们刚开始做SEO,建议从竞争力不强的关键词做起，也就是长尾关键词。

搜索量

搜索量是指每个关键词在搜索引擎中每月被搜索的次数。它是关键词研究中一个重要的指标，可以帮助您确定哪些关键词受欢迎并具有潜在的流量机会。

有许多工具可以帮助您查看关键词的搜索量，其中最常用的是 Google AdWords Keyword Planner。您可以使用 Google AdWords Keyword Planner 来查找与您的业务或网站内容相关的关键词，并查看每个关键词的平均每月搜索量。此外，SEMrush、Ahrefs 等工具也提供了类似的搜索量数据。

搜索量数据并不是完全准确的，它们只是估计值。搜索量数据可能受到多种因素的影响，例如季节性变化、地理位置和设备类型等。因此，您应该将搜索量数据视为参考，而不是绝对值。

过滤掉超高搜索量关键字

如果您的网站是新网站，那么您可能不想浪费时间查看每月搜索量超过 10K 的关键字，因为它们对您来说可能太有竞争力。

专门针对流量较小的关键字进行过滤，也就是长尾关键词

长尾关键词是指由多个单词组成的、相对不太常用的关键词短语。相对于短尾关键词（例如“餐厅”），长尾关键词更加具体和详细（例如“上海黄浦区意大利餐厅”），通常用于更精准的搜索。长尾关键词的特点是：

• 更具体：长尾关键词通常是由两个或更多单词组成的短语，描述了更具体的主题或需求。

• 更精准：由于长尾关键词更具体，因此搜索它们的用户通常更有明确的意图。

• 更少的竞争：相比于短尾关键词，长尾关键词搜索量相对较低，因此相应的竞争也较少，可以更容易地排名。

长尾关键词在搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）中非常重要。通过使用长尾关键词，您可以更准确地吸引到需要您提供的产品或服务的潜在客户，提高您网站的流量和转化率。此外，长尾关键词也可以帮助您与竞争对手区分开来，并在更具体的领域中建立您的专业性和领导地位。

需要注意的是，虽然长尾关键词相对容易排名，但对于某些非常具体的关键词，搜索量可能非常低，甚至没有搜索量。因此，需要综合考虑搜索量、竞争度量、相关性、搜索意图等因素，确定最佳的长尾关键词。

更多关于搜索量的内容：https://zmrw.net/choosing-keywords/#toc_3

竞争度量

竞争度量是用于衡量某个关键词在搜索引擎结果页面（SERP）上的竞争程度的指标。竞争度量通常由关键词研究工具提供，它会告诉您在某个关键词上排名所需的努力程度。

以下是一些常见的竞争度量指标：

• 竞争度量分数：这是一种0-100的指标，用于衡量某个关键词的竞争程度。分数越高，表示该关键词的竞争越激烈，您需要付出更多的努力才能在该关键词上排名。

• 竞争者数量：这是一个指示有多少个网站在该关键词上竞争的指标。如果竞争者数量很高，意味着您需要做出更多的努力才能与其他网站竞争。

• 竞争者质量：这是指与您在某个关键词上竞争的其他网站的质量。如果您的竞争者是大型、知名的网站，那么需要付出更多的努力才能超过他们。

• 平均排名：这是指排名在该关键词上的其他网站的平均排名。如果其他网站的平均排名较高，那么您需要付出更多的努力才能排名靠前。

需要注意的是，竞争度量是一个相对的指标，它与您的网站和目标受众有关。同样的关键词，在不同的地理位置、不同的行业和不同的目标受众中可能有不同的竞争度量。因此，需要综合考虑竞争度量、搜索量、相关性、搜索意图等因素，确定最佳的关键词和优化策略。

插件推荐：适用于 Chrome 的 MozBar

这个免费工具会向您显示搜索结果中的关键字竞争情况。

关键词难度

关键词难度是指一个关键词在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名难度。它是一个基于多种因素的综合指标，包括竞争度量、网站质量、内容优化、链接数量等。

通常，关键词难度由关键词研究工具提供，它会告诉您在某个关键词上排名所需的难度程度。关键词难度指标通常是一个0-100的分数，分数越高表示排名所需的难度越大。

以下是一些影响关键词难度的因素：

• 竞争度量：该关键词的竞争对手数量、质量和排名情况。

• 网站质量：您网站的质量、内容的独特性、用户体验等因素。

• 内容优化：您的网站内容是否优化，包括标题、描述、标签、图片、视频等。

• 链接数量：您网站的链接数量、质量和来源等。

需要注意的是，关键词难度是一个相对的指标，它与您的网站和目标受众有关。同样的关键词，在不同的地理位置、不同的行业和不同的目标受众中可能有不同的关键词难度。因此，需要综合考虑关键词难度、搜索量、相关性、搜索意图等因素，确定最佳的关键词和优化策略。

每次点击费用 (CPC)

每次点击费用（CPC）是指在搜索引擎广告中，广告主每次点击广告链接时需要支付的费用。CPC是搜索引擎营销（SEM）中的一项重要指标，它通常由广告竞价和广告质量得分决定。

在广告竞价系统中，广告主可以设置每次点击的最高出价，即最高CPC。当用户在搜索引擎中输入与该广告相关的关键词时，广告系统会根据广告竞价和广告质量得分决定广告的排名位置。广告质量得分通常由广告的相关性、广告副标题、目标网页的质量和网页体验等因素决定。

CPC的价格会因多种因素而异，包括广告行业、关键词的竞争程度、广告质量得分等。一般来说，CPC价格越高，广告排名就越高，但是广告主需要考虑CPC价格与广告转化率之间的平衡。

CPC越高，关键字的价值就越大。

选择热门关键词

查看列表中的关键字是呈上升趋势还是下降趋势了，我们需要的是趋于上升的关键词，这样，随着时间的推移，您可以从这些条款中获得更多流量。

谷歌趋势可以帮助我们查询关键词趋势：

如何定位关键词

关键词定位是一个动态的过程。您需要定期评估和优化您的关键词策略，以满足不断变化的搜索引擎算法和用户需求。

• 定义目标受众：首先需要确定您的目标受众是谁，他们是什么样的人，他们的需求和兴趣是什么。更好地了解您的目标受众可以帮助您确定哪些关键词是最相关和有用的。

• 研究相关主题：了解与您的业务和目标受众相关的主题和话题，可以帮助您确定相关的关键词。您可以使用关键词研究工具或者搜索引擎自动完成功能来了解相关的关键词和短语。

• 分析竞争对手：分析竞争对手的关键词战略和排名情况，可以帮助您确定哪些关键词是最具竞争力的，以及您需要付出多少努力才能在这些关键词上排名。

• 综合考虑指标：除了搜索量和竞争度量之外，还需要考虑其他指标，例如关键词的相关性、搜索意图、转化率、成本效益等，以确定最佳的关键词。

• 优化关键词：确定关键词后，您需要优化您的网站内容、标题、描述、标签等，以提高关键词的相关性和质量得分。

定义目标受众

定义目标受众是指确定您希望吸引和服务的人群，这些人群有共同的需求、兴趣和特征。了解目标受众对于制定营销策略、制定产品计划和优化网站内容等方面都非常重要。

以下是一些确定目标受众的方法：

• 了解产品或服务：首先需要了解您的产品或服务的特点和优势，以确定哪些人群最需要和最感兴趣。

• 研究市场：了解市场和竞争对手可以帮助您确定您的目标受众。分析市场趋势、目标受众的需求和兴趣等因素可以帮助您制定更有针对性的营销策略。

• 分析现有客户：通过分析现有客户的特点和行为，可以了解哪些人群最适合您的产品或服务，以及哪些关键词和营销渠道最有效。

• 创建买家人物：创建买家人物是一种将目标受众抽象化的方法。通过创建一个典型的买家人物，您可以更好地了解目标受众的特点和需求，以更好地满足他们的需求。

• 使用数据分析工具：使用数据分析工具可以帮助您了解访问您网站的人群特征，以及他们在您网站上的行为和兴趣。

研究相关主题

研究相关主题是确定关键词和内容策略的重要步骤。以下是一些研究相关主题的方法：

• 使用关键词研究工具：关键词研究工具可以告诉您与您的业务和目标受众相关的关键词和短语。这些工具还可以提供搜索量、竞争度量和相关关键词等指标。

• 借助搜索引擎自动完成功能：搜索引擎自动完成功能可以帮助您了解与您输入的关键词相关的搜索短语和问题。这些搜索短语和问题可以为您提供有关您的目标受众的见解。

• 分析竞争对手：分析竞争对手的网站和内容可以帮助您了解他们的关键词战略和内容策略。这些见解可以帮助您确定哪些主题和关键词最为重要。

• 借助社交媒体：社交媒体是了解目标受众需求和兴趣的重要工具。通过了解社交媒体上的话题和趋势，您可以确定哪些主题和关键词最为重要。

• 参与在线社区和讨论组：参与在线社区和讨论组可以帮助您了解与您业务相关的话题和问题。这些见解可以帮助您确定哪些主题和关键词最为重要。

分析竞争对手

分析竞争对手是确定关键词和制定营销策略的重要步骤。以下是一些分析竞争对手的方法：

• 确定竞争对手：首先需要确定您的竞争对手是谁。您可以使用搜索引擎搜索相关关键词和短语，了解竞争对手的网站和内容。

• 分析竞争对手的关键词战略：通过分析竞争对手在搜索引擎上的排名情况，了解他们的关键词战略。您可以使用关键词研究工具或者手动搜索相关关键词，了解竞争对手在哪些关键词上排名较高。

• 分析竞争对手的内容策略：通过分析竞争对手的网站和内容，了解他们的内容策略。您可以了解他们的内容类型、质量、更新频率等因素。

• 分析竞争对手的广告策略：通过分析竞争对手在搜索引擎广告上的投放情况，了解他们的广告策略。您可以了解他们投放广告的关键词、广告文案、目标受众等因素。

• 比较自身优势：通过分析竞争对手的关键词战略、内容策略和广告策略，了解竞争对手的优势和劣势。您可以比较自身的优势和劣势，制定更有针对性的营销策略。

综合考虑指标

在定位关键词时，需要综合考虑多个指标，以确定最佳的关键词。以下是一些需要考虑的指标：

• 搜索量：搜索量是指一个关键词在搜索引擎上每月的搜索次数。搜索量高的关键词通常意味着更多的流量和机会，但也意味着更高的竞争度量。

• 竞争度量：竞争度量是指一个关键词在搜索引擎上的竞争程度。竞争度量高的关键词通常意味着更难以排名，需要更多的努力和资源。

• 相关性：关键词的相关性是指一个关键词与您的业务和目标受众的相关程度。相关性高的关键词可以带来更有针对性的流量和更高的转化率。

• 搜索意图：搜索意图是指用户在搜索时的意图和目的。了解用户的搜索意图可以帮助您确定哪些关键词和内容最具有吸引力和转化率。

• 转化率：转化率是指访问者转化为客户或完成其他目标的比率。通过优化关键词和内容，可以提高转化率和成本效益。

• 成本效益：成本效益是指投入与产出之间的比率。优化关键词和内容可以提高成本效益，降低营销成本，提高收益。

优化关键词

优化关键词是指通过各种方法，使关键词在搜索引擎上排名更高，从而增加流量和转化率。以下是一些优化关键词的方法：

• 关键词研究：首先需要进行关键词研究，确定与您的业务和目标受众相关的关键词和短语。您可以使用关键词研究工具或者手动搜索相关关键词，了解竞争度量和搜索量等指标。

• 内容优化：在网站和博客中使用关键词，使其在搜索引擎上排名更高。但需要注意不要过度使用关键词，以免被搜索引擎认为是垃圾邮件。

• 建立内部链接：建立内部链接可以帮助搜索引擎了解您网站中的页面之间的关系。通过内部链接，您可以将流量引导到与您的业务和目标受众相关的页面。

• 建立外部链接：建立外部链接可以帮助您的网站在搜索引擎中排名更高。您可以通过与其他网站合作或者社交媒体等途径建立外部链接。

• 优化元标记：元标记是指网站页面头部的HTML代码。通过优化元标记，您可以使搜索引擎更好地了解您的网站内容和关键词。

• 使用图片和视频：通过使用图片和视频，可以使您的网站更具吸引力和互动性。同时，您可以将关键词添加到图片和视频的文件名和描述中，以提高在搜索引擎上的排名。

如何确定关键词的优先级

确定关键词的优先级是指根据关键词的重要性和可行性，将其排序以确定优先处理的关键词。以下是一些确定关键词优先级的方法：

• 评估关键词的潜在价值：评估关键词的潜在价值可以帮助您确定哪些关键词最具有吸引力和转化率。您可以使用关键词研究工具或者手动搜索相关关键词，了解竞争度量、搜索量和相关性等指标。

• 确定关键词的实际价值：除了潜在价值，您还需要考虑关键词的实际价值。您可以通过跟踪转化率和收益等指标，评估关键词的实际价值。

• 评估竞争对手：分析竞争对手的关键词战略和排名情况，可以帮助您确定哪些关键词最具有优势和劣势。您可以使用关键词研究工具或者手动搜索相关关键词，了解竞争度量和排名情况等指标。

• 确定关键词的可行性：除了潜在价值和竞争度量，您还需要考虑关键词的可行性。您需要评估您的资源和能力，确定哪些关键词最为可行和有利于您的业务。

• 制定关键词优先级列表：根据关键词的潜在价值、实际价值、竞争度量和可行性等指标，将关键词排序，制定关键词优先级列表。您可以根据关键词的优先级，制定相应的关键词策略和营销计划。

本文要点

• 关键词非常重要，因为它们是搜索引擎了解您网站内容的一种方式。如果您的网站内容不包含任何与人们正在搜索的相关关键词，那么您的网站将很难被搜索引擎发现。
• 关键词研究在搜索引擎优化中非常重要，因为它可以帮助您确定与您的网站内容相关的关键词，从而吸引更多的目标受众流量，提高排名，了解目标受众，优化内容。
• 关键词研究主要研究哪些指标：搜索量，竞争度量，相关性，长尾关键词
• 常用的获取关键词方法：业务人员提供，从竞争对手获取，谷歌关键字规划师，谷歌相关搜索，SEMrush
• 如何分析关键词:搜索量，竞争度量，关键词难度，CPC，热门关键词