在现有的广告业中，存在的最大的缺点就是广告生态负外部效应太明显了，广告主与用户接触越来越少，作弊的比例却越来越大，尤其对于互联网广告，其中更是存在诸多弊端，如：不透明，资源分配不均，内容冗长，结构臃肿，广告欺诈，消费者为了寻找有价值的广告，需要看许多无价值的广告……那么区块链技术可以改变这些弊端吗？答案是肯定的。
互联网广告凭借其更快的传播速度和更好的信息接收而在广告业风生水起，但其最大的弊端就是广告系统变得越来越不透明，且广告生态系统变得越来越臃肿和复杂。
究其原因，主要是加入广告市场结构的参与者过多，他们都想瓜分广告这个大蛋糕，过多的参与者使得这个生态系统更为复杂，而且广告客户与广告出版商之间并不是直接接触的。
他们通常找一些广告平台来进行他们之间的连接，在这样一个基于互联网的中心化构架上，这个系统是极不透明的。
因而存在着很多缺陷，那就是中间商的多重角色使得广告主不好衡量广告的效用，使得广告主浪费很多金钱，除此之外，中间商的存在也会使得利润分布不均。
然而，如果在广告业中应用了区块链技术，那么所有的问题就迎刃而解了，因为区块链技术的本质是去中心化的数据库，利用密码学来确保数据传输和访问的安全。
中企通宝区块链技术研究负责人说，我们可以基于区块链技术的去中心化和透明化的特点，使得广告业中不再存在中心化架构，如此一来，广告主，媒体，和消费者都能公平地分到这份蛋糕。