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昨天，三星在中国正式发布旗下高端旗舰智能手机Galaxy Note 9，起售价为7999元，高配版价格为9499元，再一次刷新了安卓手机的价格高度。
事实上，从整个手机行业来看，除了低端机型的售价波动幅度不大之外，近两年大部分的旗舰手机的价格都有很大的涨幅。
据CNET的统计数据显示，从2016年至今，三星Galaxy S系列在美国的售价上涨幅度达到了15.1%，LG G系列的价格上涨14.7%，华为 P系列的定价上涨了33%，一加手机在美国和英国的售价分别上涨了32.6%和42.6%。
毫无疑问，旗舰手机涨价已成为行业普遍现象。那么，是厂商自主上调价格还是大环境使然？在我看来，可以用三个关键词来进行解读，那就是：成本、升级与高端化。
关键词之一：成本
在供应链端，元器件价格上涨是手机涨价的主要原因。在手机的成本结构中，主芯片组、显示屏与触控模组、前后摄像头、存储模块四大部分占据“大头”，占到手机整机成本的50%-80%。这“四大件”的价格波动，几乎决定了手机生产最终的成本。
事实上，元器件价格上涨并算不上新鲜的新闻，从2016年下半年开始，上游供应链缺货的新闻就已层出不穷。
其中，以涨价最疯狂的存储器为例，智能手机的DRAM内存从4G增加到6G、8G，厂商对存储器颗粒的需求突然翻倍，而存储器厂商的产能并未同步扩产，在失衡的供求关系下，涨价是注定的结果。
IC Insights的报告显示，截止到2017年10月，DRAM内存的价格涨幅已经高达111%，而且预估后续还会有不低于40%的涨幅。
再如，最近这两年的旗舰手机，其Flash闪存也从32G、64G提升至128G、256G，再加上制造工艺的升级，价格自然有不同幅度的上涨。
值得关注的是，以往的涨价，供需矛盾大多都很快得到修复，价格也能逐步得到平抑，而此次涨价已持续了一年多时间，但至今仍未缓解，甚至还有愈演愈烈之势。
其中很重要的原因，在于内存、屏幕、处理器等核心元器件正逐渐被巨头把持。譬如在涨价幅度最大的DRAM市场，三星的市场占有率在60%左右；而在规模逐渐壮大的OLED市场，尽管京东方等也在不断扩充产能，三星仍然占据着95%以上的市场份额。
同时，还因为这些元器件不仅仅应用于手机市场。PC、云计算、物联网、无人汽车等市场都出现了爆发增长，多个市场的缺口叠加，导致市场严重失衡，进一步加剧了供需矛盾，上游即使全力扩产，亦无法在短时间内满足全部市场需求。
对于国产手机厂商来说，近两年发布新品的节奏明显提速，一款新机型的生命周期迅速缩短。机型增加、供应商变多，而且国际市场也要投入物流、渠道，企业的供应链管理的瓶颈已经越来越明显，上游供应链一旦出现成本波动，几乎就是牵一发动全身的“整体价格调整”。
关键词之二：升级
诚然，部分手机价格上涨与元器件和制造工艺有关，但这种量级的上涨背后，
也是产品升级与消费升级的结果。
根据Gartner的数据显示，2018年第一季度全球智能手机销量回升，与去年同期相比增长1.3%。2018年第一季度全球共销售手机4.55亿部，其中3.84亿是智能手机，占手机销量的84%。
但是，Gartner指出，由于非刚需换机不多，因此中高端智能手机的需求仍然持续不振，入门级和中低端智能手机则由于质量提升而有所增长。
实际上，从2016年开始，智能手机从新机市场切换到换机市场，大部分用户对智能手机的需求业已改变，从“需要购买手机”转变为“需要更好的手机”，而“更好的手机”当然对应着“更高的价格”，“升级”也由此而来，具体来说：
第一，在企业端，产品升级。随着智能手机逐渐步入成熟期和饱和期，好的产品将会是决定品牌是否能够在当下更进一步的关键因素。
在2016年以前，手机发布会上说的最多的就是处理器较于上一代提升了多少，然后是围绕性能提升的一些衍生出哪些应用。不过2017年的风向有了转变，全面屏、3D结构光、屏下指纹识别、快充等技术创新相继出现在手机发布会上。
以OPPO来说，在近两年的销售榜单中，OPPO便屡屡锁定销量前三的位置，而新技术对其销量的驱动不可小觑，
相关资料显示，截止到2018年3月16日，OPPO在国内的专利申请公开和授权数量共18249件，其中，发明专利申请公开数量为13342件，发明专利授权数量为2867件。
无独有偶，常年榜上有名的华为，在2017年度以103.63亿欧元的研发投入名列中国企业研发投入前15榜首。
可以说，尝到了创新甜头的手机厂商，在技术创新上的动作更为频繁，也在迫使其他手机厂商加大研发投入，而这些投入最终都会分摊到产品的销售价格中去。
第二，在用户端，消费升级。微博和赛诺所发布的《 2017 年智能手机微报告》显示，26-35岁的白领阶层是换机的主力，购机价位在3000元以上的占到了33.9%，比例最高。
同时，整体的用户换机周期在继续拉长，这就对智能手机的性能、体验等因素提出了更高要求。2017年，3000元以上安卓手机用户增长17.5%，这意味着安卓手机用户对价格的敏感度逐渐降低。
其实，对于普通手机用户来说，他们并不纠结手机配置，更对那些专业的参数无感。在乎的是实际的使用感受，是否卡顿、使用寿命、乃至手感、外观、配色等等，而打磨这些细节都会让手机成本较之前的“野蛮时代”快速上涨，最终也导致终端售价水涨船高。
关键词之三：高端化
毋庸置疑，用户的购买行为是最好的市场风向标。
GfK的《中国智能机市场分价格段份额趋势2010-2017E》数据显示，2017年，国内千元机以下手机的市场份额从2014年的49%下降到27%，2500-4000元价格段手机的市场份额从2014年的7%增加到16%，中高端市场持续放大，整个手机市场结构升级成为主旋律。
不难发现，近两年各大手机厂商也纷纷重兵布局中高端市场，无一不在着力打造性能和体验更好的中高端旗舰机型，以图尽早在高端智能手机市场占据一席之地。
实际上，手机行业竞争到现在，大家都在重视拔高自己的产品定位，尤其是旗舰级产品，过去我们能看到很多低廉的产品，但现在更多的是高价格高品质的产品。
如今，各个品牌也都开始想往精品旗舰上去靠，一加最早的定位就是只做旗舰，华为有了荣耀以后自身的定位也始终是旗舰，最近甚至连OPPO和VIVO也拿出了看家的本领，NEX 和 Find X 的诞生也说明了蓝绿大厂的实力。
当然，这是双赢的局面。对厂商来说，能有更高的利润和更好的品牌形象，对消费者而言，也可以有更多的高品质产品选择。回头来看，旗舰手机涨价也凸显出产品高端化对拔高品牌形象，以及提升品牌溢价的重要性。
总的来说，涨价只是表面现象，更重要的是市场环境和用户需求变了，即使环境不变，高端手机的价位也一定是呈上涨趋势的，因为更好的品质和产品力才更能吸引用户，而我们也期待这样的市场能够培养更多高端实用的“黑科技”。
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