来源：世界工厂网线上生态学院
作者：地中海摩天轮
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销越来越成为众多实现品牌营销的利器！而在平台、用户、广告主的推动下，2017年成为了短视频营销的发展元年。2018年，短视频营销持续火爆，抖音、快手、美拍、微博等等，都争相将短视频平台商业化！那么，广告主们该怎样挖掘短视频营销价值？选择哪些渠道投放呢？
一、短视频行业现状
男性比女性更爱观看短视频，每个短视频用户平均每天都要打开短视频APP超过7次，并且平均每天会在上面停留大概56分钟。
过去的2017年，短视频用户的结构正逐步趋稳。短视频在充分尊重用户需求的基础上，打造了一个多元化的专属生态。就像它的用户说的，“短视频打开了一个新的世界”。也正因为用户的超高黏度以及自身独具的社媒营销属性，原生短视频广告在非常短的时间内就开拓出了一个巨大的市场。
二、短视频平台分析（抖音vs快手vs美图）
平台一：抖音
抖音引入头条最核心的算法优势，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。后面除了以工具属性为核心，抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，极大提升了关注度和曝光率。平台稳定之后并入AD后台全量上线。
1、主打广告：信息流广告（单页广告、原生广告）、开屏广告（开屏-轮播CPT，开屏-CPM）。
2、用户特征：90后用户占比85%，用户群体多为95后及00后，男女比例为4：6，70%以上核心用户来自一二线城市。
3、优势：日均播放量高达20亿台，月均独立设备1.4亿，月总有效时长5.38亿小时，利用头条核心算法优势，及KOL和明星资源，吸引众多年轻群体的关注。
4、建议：游戏、电商、旅游、汽车、美食等相关行业广告主，不仅限于这些行业，仅供参考。
平台二：快手
快手平台总用户超7亿，一句“记录世界记录你”深入人心，也是时下发展火速的短视频平台，沉淀了许多核心用户，日活跃用户数达1亿，具有一定的平台曝光度，如今快手也实现商业化，不断创新平台营销模式。
1、主打广告：视频信息流广告，包括用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页等；广告转化以应用推广、品牌推广为主。
2、用户特征：80、90后主力消费人群，社交属性强，喜爱秀颜值，分享吃喝玩乐以及新世界。
3、优势：短视频APP周活跃渗透率TOP1、每天1000万+UGC视频，日用户使用时长超60分钟，日均播放视频次数100亿，曝光、参与、放大三管齐下，凸显强品牌营销效果！
4、建议：注重短视频原生广告、产品社交属性强的艾豆可以尝试！
平台三：美图
美图商业化全面开启，接入美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台，不同APP满足不同用户场景需求，不断提升人工智能等，提升美图的口碑！
1、主打广告：视频类以潮自拍、美拍为主。
2、用户特征：80-00后年轻群体，7成用户收入1W+，女性用户为主
3、优势：拥有4.8亿月活跃用户数，5亿海外总用户数，以女性消费群体为主，用户购买能力强。同时，拥有15亿全球独立设备安装量，680亿年处理照片数。
4、建议：电商、美妆 、网服、婚纱摄影等相关行业，供投放参考。
总结：
以上就是三大短视频平台的对比分析，企业可根据自身发展现状选择合适的平台，以达到品牌和产品宣传的目的。