随着互联网快速发展，智慧零售、无界零售的时代变革倾覆了整个中国的零售业。零售企业不断变革，加快线下线上020融合。不过也有品牌商的运营思维还停留在传统零售模式中，以为只要线上注册了一个品牌店并且有销量，就已经主场了新时代。然而零售新时代却不再是以渠道为主，真正主宰者是消费大众！企业转型的关键是要让品牌真正融入消费群体，并为消费者创造即刻转化的消费场景，已经由商品信息开始转向消费者信息，以人为中心的商业模式正在快速崛起。
互联网改变了购物者、零售商、品牌之间的沟通方式。所以对人的有效触达才是未来最核心的竞争。类似淘宝、天猫，京东现在也在大力发展线下渠道，京东未来主要发展路线是开实体便利店，而且大部分都是在农村，这些大佬转型线下就是最好的例证了。
而最近腾讯也通过几例成功的三方合作案例证明了这一解决方案的可行性，成功打破了线上广告流量无法直接转化成销量的瓶颈。
1、德芙+华润 共赢七夕巧克力大促
七夕是巧克力品类的重要营销节庆，品牌主却始终苦恼于难以打通营销与带货间的壁垒。而在今年七夕前夕，德芙有了新的尝试，其通过华润万家的账号投放朋友圈广告触达华润万家的核心会员及相似人群，并引流至“附近优惠”小程序领取优惠券，吸引消费者至华润万家参加七夕活动购买德芙产品核销优惠券。创新的闭环三方营销模式不仅满足了品牌七夕宣传的诉求，更是一举两得为线下带货。德芙第一次尝试三方模式，便达成了近30%的领券率，转化率远超同期其他相似品类。
2、 宝洁+华润 借势世界杯营
世界杯期间，快消巨头宝洁选择以自己“宝洁生活家”的账号亲自投放朋友圈广告，并定向华润万家会员及相似人群，成功吸引了众多消费者点击广告——“附近优惠”小程序领取宝洁优惠券——华润万家购买宝洁指定单品核销优惠券。活动期间“附近优惠”领券率同比增长7-12倍，而优惠券的核销率也突破了20%。
3、可爱多+便利店 IP加持 品效融合
可爱多与IP《魔道祖师》的合作在原著粉中掀起一阵旋风，好评如潮。在今年520期间，可爱多借势IP及520营销契机，携手2000多家便利店共同完成了一次整合营销。通过投放朋友圈广告、“附近优惠”小程序领取可爱多优惠券、便利店线下核销的方式，既提升了品牌产品认知度，又加速了线下产品转化，可谓是“品效双收”。有S+级IP加持，可爱多这波朋友圈广告达成了惊人的46%领券率和60%核销率的成绩，成功开启了此次IP深度合作的序幕。
中国快速消费品市场在第二季度较去年同期仅增长4.7%。在销售低增长的前提下，对于线上线下的营销模式转变势在必行。主要体现通过营销活动精准获客和转化。消费者永远是核心要素，新时代的区别只是渗透消费者的方式不同。品牌+零售+互联网新模式为企业的发展找到新的出路，赢在零售新时代。
跨界全融合是必然趋势，赢在零售新时代，唯一不变的就是变化。