来源：世界工厂网线上生态学院
作者：玲珑
做新闻营销要尽可能的选择影响较大且合适的媒体，只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。如果选择影响力并不是很大的平台的话，那就根本无法将新闻扩散出去，那么企业的新闻营销做的再好还是输在了平台的选择上了。国内的大媒体：如头条号、搜狐、新浪、网易、腾讯、凤凰网等一般是企业选择投放的首先平台。具体投放中，也可以根据行业性质或者客户群体所在选择一些行业平台或者区域性网站。可以说，选择一家正规专业的软文营销平台，是做好营销的基础。
那么，发稿平台对软文营销的影响究竟有哪些呢？
1、企业如果盲目选择媒体，拒稿率高
有过发稿经验的人都清楚，正规媒体为保证其平台整体水平，对来稿审核较严。除了违法违规等内容的稿件一定不能发布外，文章质量低、文章主题与媒体定位不一致等情况，也会导致被拒稿。专业的发稿平台会对来稿进行初步判断，减少拒稿率。
2、选择的媒体属性不符，浪费资金，甚至带来负面影响
当企业所发的稿件与所选择的媒体属性不符时，除了被拒稿这一弊端外，还有侥幸通过后带来负面影响。负面影响主要表现在两个方面：一是目标人群不对，阅读量低，导致成本浪费；二是突兀的内容出现在专有主题版块，引起阅读者反感，反倒会降低企业的品牌印象分。
3、如果发错虚假网站，降低企业形象
在不正规的平台中，对媒体资源的审核也不够严格，因此会出现知名网站的“替身”现象。若是企业在此类网站上发布品牌信息，则会影响品牌形象，降低品牌信用度。
4、不正规或者小平台的工作人员不负责，耽误发稿进度
正规新闻稿发布平台的优势不仅体现在媒体资源上，同时也体现在员工工作态度上。正规专业的平台有完善的工作流程与规章制度，更能保证稿件的发布速度，以及突发情况的处理。
5、小媒体平台缺乏专业建议，性价比低
目前，大部分软文发布平台选用的是套餐式媒体发布，或者自助式媒体发布，消费者可以按照自己的喜好选择相应的媒体。然而，对于接触软文营销不久的人来说，选择什么样的媒体是一大难题。这时候，好一点的平台将会给予专业的建议，帮助用户提高软文效果，提升推广性价比。
上面我们分享了选择一个正规且符合企业行业属性的软文发布平台对于企业做新闻营销的重要性，接下来我们再分享一下具体的选择平台的技巧。
1、不是越贵的网站，收录效果就越好
百度收录与新闻源收录是被询问较多的情况，如果发稿平台表示想要收录有保障，就选择较贵的媒体，那基本上可以合作平台试试了。收录效果与价格关系不大，有的大网站不容易被收录，也有小网站收录效果很好。收录效果好不好应该是有数据依据的，而不是靠价格来衡量。
2、定位行业媒体，增加有效阅读
有的企业发布软文是为了增加曝光量，这样可以选择门户网站等阅读量高的媒体。而有的企业更注重有效阅读，希望获得反馈信息，那么就需要选择垂直度高的行业权威网站，或者是行业专栏。可别被忽悠成，有事没事儿都投大站。
3、钱不是万能的，稿件质量很重要
最后，价格的对比、软文发稿、推广市场的市场价，往往因平台而异，因此在选择平台时，价格也可作为一个参考，价格贵的未必就是好的。只有合适自己的，能满足企业推广需求的，足够正规的平台，才是好平台。软文推广，是一个持续性的过程，同时也将收获一个持续性的成果。
总结：现在企业通过互联网做软文营销好处很多，不管规模大小企业都会选择来做软文营销来提升企业、品牌或产品的曝光度。软文不像广告那样需要大量和长期的金钱投入，只要发布一次就可以长久的在网络上展示，而且，软文推广更具公信力。软文营销凭借低成本高影响力的好处吸引着无数企业，但企业在实际操作中一定要选好平台，切不可因为过度缩减成本而一味追求低价。