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cpm和ecpm
cpm只是一种计价方式，每千次展示需要支付的费用。
ecpm是一种评估广告质量的方式，收入除以总展示量乘以1000。
从特征来说：cpm是没有时间的概念，只是单纯的计费方式，类似的还有cpc，cpt等。ecpm则是根据历史数据生成的，用于评估广告价值。
二者其实根本没有关联。
在cpm计费下，二者可能相等，因为是按展示计费的。cpm是10块，表示1000次展示付费10块。对于流量方，相当于10块的收入需要1000次展示，相应的ecpm也就是10。在其他模式下，就有其他的关系，比如cpc。在cpc计费的模式里，ecpm=点击单价*ctr*view。这是因为计费的方式已经与展示没有直接关系，需要在展示量乘一个系数，在cpc下，就是ctr。而ecpm则是与展示有关。这种情况下，预估广告的价值在已知广告主单价的前提下等价于预估ctr。