做SEM推广应该注意什么

企业在做SEM竞价推广的时候，一直在强调前期的账户结构一定要搭建好，那么什么是好的账户结构呢？或者说SEM竞价托管前期的账户设置需要注意哪些？
对这两个问题，很多企业在做SEM推广的时候都会忽略，现在越来越多的企业在做SEM竞价托管的时候只注重结果，就看有没有效果，有没有转化或者成单。好比我们建房子，如果没有打好地基，即使后面的楼再高，也只是“豆腐渣工程”。同样的前期的账户结构或者账户设置对于SEM推广来说，就相当于地基，只有基本设置做好了，后面的推广才能达到效果。
一、预算分析
根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构，达成不同的网络推广方案。
例如：现在xxx项目的推广预算为300钱，在目前较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围推广，根据产品分析，产品价格并不具备核心优势，所以比较难转化直接比价的人群，在推广时不做重点投放。
二、平台及预算分配
在国内做竞价推广，无非就是百度、360、搜狗、神马这些搜索平台，对其预算的分配需在了解行业和整体互联网市场情况的基础上进行合理分配。
三、关键词合理
包括关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善，基本做到全面有效覆盖。
四、创意新颖
推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意，直接决定整个账户的内容档次。
五、着陆页相关
着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面，应该与对应的搜索词意图相关，相关性越小，用户体验越差，甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大，用户找到了需求的东西，就可能继续浏览网站，增加潜在客户达成的可能性。所以，着陆页非常重要，调整优化着陆页是长期要做的事情。
六、稳定良好的流量输出
在各个环节都做到位以后，能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升，说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误，有些经验性的东西切实可行。
除了这些基本的设置外，网站的一些细节也不能忽视，因为搜索引擎推广只是把客户带到网站，至于后面结果如何，都很网页密切相关
七、关键词匹配
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同方式定位潜在的人群，不同的匹配会影响关键词在展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
需要注意的是不同的匹配也影响到账户的消费。需根据公司网站的实际排名情况对网络推广方案进行调整，让主打产品能在首页尽可能地展示。
八、创意撰写
创意的根本，是引导访客点击进来！而创意也要注意，内容要与你承载的页面相同！如果页面承载不了，多好的创意也是无转化的。所以在网络推广方案中撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击也是非常重要的。
九、推广时段
推广时段的选择，要站在用户的角度去思考，用户会在什么时间去搜索我们的广告。
一般来说，一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午三点和晚上9点，在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。至于一些特殊行业，一定要做前期流量测试，测试过流量后再加大预算投放帐户。