转自公众号：数字经济智库
1月29日，阿里巴巴集团发布了《2018年中国数字经济发展报告》。这份报告不仅是数字经济发展活力的重要印证，也表明数字化成为普惠性发展的重要推动力。
报告显示，2018年，三四线城市的数字化消费迅速增长，更高品质的产品、更优的服务在数字化赋能下实现了无差别触达。更值得关注的是，农村的数字消费增速全面超越了一线、新一线和二线城市。这是数字技术带来普惠性增长的有力证明。
报告还显示了一些新趋势，例如在数字化助力下，消费者对美好生活的需求得到满足和激发，健康生活方式、男士美妆、智能和定制产品等领衔2018年增长最快的新增消费品类。随着数字化消费观念日趋成熟，互联网正在成长为新的汽车销售市场，从70后、80后到90后，2018年十大消费品中都包括“新车定金”。
报告显示，数字经济激发各省经济新动能。广东、浙江、江苏领衔数字消费力大省，山西、湖南、河北则成为数字消费增长最快的省份。在数字城市建设上，公共服务数字化渗透率最高的城市分别是杭州、郑州、三沙，广州、深圳、武汉则拥有最多的数字城市公共服务数量。上海、北京、广州的数字消费力最强。数字化也让发展更普惠，广东、浙江、江苏领衔公益宝贝捐赠额的“暖心省份”，上海、北京、广州是名列前茅的“暖心之城”。
数字经济正前所未有地服务和赋能全社会，不发达和偏远地区在市场进入方面与发达地区的差距正在缩小，经济得到提振。据阿里巴巴数据，阿里脱贫基金启动一年来，国家级贫困县在阿里平台的网络销售额超过630亿元。十个电商脱贫样板县2018年在阿里平台的网络销售额增速大幅提升，其中，重庆奉节增长58.6%，安徽金寨增长50.8%，内蒙古敖汉旗的网络销售高达794.4%。
报告预计，2019年，随着数字化生态圈不断拓展，消费、商业、产业等品质全面升级有望迈上一个新的台阶。
“亿元俱乐部”同比增长近42%，数字经济带来发展新动能
报告中的一组数据可以清晰地反映出当前数字经济在各领域的广泛渗透——2018年全国网上零售额首次突破9万亿元。这样的增长速度在传统产业领域同样显著，以互联网、大数据等为代表的数字经济已经深刻融入到经济社会各领域。
报告显示，2018年，数字化激发了经济增长新动能。2018年天猫双11当天，全国237家品牌企业单日成交额破亿元，跻身“亿元俱乐部”，数量同比增长近42%。其中上海拥有全国最多的“亿元俱乐部”品牌企业，30%以上的双11交易额破亿品牌注册地位于上海，广东和浙江分列二、三位。江西、贵州、河南、辽宁、山西也首次携亿元品牌登榜。
2018年，全国数字城市建设也明显提速，已有442个城市（含县级市和省直辖县）将社保、公积金、生活缴费等公共城市服务搬上了支付宝平台。2018年开始，长三角、粤港澳大湾区等在逐步走向更深层次的区域互通。接下来，区域通会进一步升级为全国通，更好地支撑数字中国的建设和发展。
城市群的数字经济动能愈加澎湃。在中国主要城市群的数字消费力上，长三角、珠三角、京津冀分列前三位，其中长三角地区数字消费占全国总消费近40%。
各地数字经济蓬勃发展，也促进了新旧动能加速转换。阿里云智能发布的云栖指数，可在一定程度上呈现各地数字化转型的成熟度。2018年，北京、广东、浙江、上海、江苏等创业创新资源富集的地区，数字化得以广泛运用，从而促进经济、产业、公共治理等全方位转型升级。
新零售让生活更便捷，数字化赋能服务消费升级
报告数据显示，2018年全国实现社会消费品零售总额超过38万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%。同时服务消费供给质量不断提升，餐饮收入市场规模首次超过4万亿元，电影总票房迈上600亿元新台阶，旅游消费持续旺盛，预计全年国内旅游人数超过55亿人次。服务消费压舱石的作用愈加明显。
消费者在盒马鲜生体验新零售新消费
飞猪数据显示，2018年中国游客足迹遍及全球192个国家和地区。消费者青睐主题游，世界杯期间俄罗斯旅行人次同比增长超过200%。95后旅行用户同比增长42% ，成为旅行消费新势力。
文娱消费供给多元化，阿里文学数据显示，数字化时代，电子书日益成为人们阅读的重要渠道。大麦网数据显示，中国观众的现场娱乐消费习惯正在养成，2018年展览活动观展增长率高达2718.8%。灯塔专业版数据显示，2018年，25岁以下观影用户占比近4成，国产片票房贡献占比首超6成。
新零售正在升级城市居民的生活。2018年，盒马在全国开出100多家门店，服务2000多万名消费者。根据饿了么和口碑的本地生活服务数据，线上线下餐饮消费都显著上涨。
数字化拉平城乡差距，赋能中小企业
阿里巴巴也为中小企业提供基础设施。仅以菜鸟为例，物流服务覆盖华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北等地，成为联通品牌和制造企业与市场之间货畅其流、产业协同的大动脉，并帮助偏远地区改善物流时效，拉近城乡的时空距离。
2018年，阿里巴巴还交上一份暖心的公益账单，4.27亿名消费者通过阿里平台参与公益，年募集资金超4.4亿元，帮扶人口超870万，全年捐赠订单超79亿笔。
在数字经济时代，“让天下没有难做的生意”的使命，正是运用数字技术帮助更多人完成数字化转型。2018年，阿里巴巴国内零售平台提供直接就业岗位1558万个。