从华为的四年企业形象广告所看到的 1.1 形象广告 广告，是为了某种特定的商业需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向 公众传递信息的宣传手段，一般称为“商业广告”。
自2013年开始，华为连续四年对外发布企业形象广告，在此之前，华为也曾 多次发布过企业形象广告，但从其传播范围、影响程度和思想深度来讲，这四年 的企业形象广告给人们留下的印象最为深刻。 形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过 同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，让消费者对 企业及其产品产生信赖感。 华为的企业形象广告除上述目的外，从其背后，或许我们可以读出更多的内 涵。仔细研读这四年的广告，有助于我们了解华为成功背后的东西。 第一，传递华为的核心价值观。企业形象是外表，企业文化是内涵，相由心 生。
综观四组广告，它向外界传递的就是华为的核心价值观，昭示着华为的坚守与主张。 第二，华为自身的身份证明。通过企业形象广告，华为在为自己的过去与当 下背书：华为是什么？华为为什么？为什么是华为？以往的华为是如何走过的？ 今天的华为是如何成就的？ 第三，这四年的华为企业形象广告，有助于解读华为在成长发展过程中的内 在逻辑关系，有助于把握华为取得成功的关键要素，是什么支撑了华为的成功？ 是什么驱动了华为的高速成长？ 第四，这四年的华为企业形象广告，有助于了解华为成长背后的管理哲学， 是什么在指导着华为的成长与发展？华为处理成长过程中的矛盾与冲突的基本原 则是什么？ 可以认为，在华为这四年的企业形象广告的正面与背面，隐含着和彰显着太 多太多的内容，需要人们解读，思考。 1.2 四年企业形象广告 2013年：下一个倒下的会不会是华为 广告来自华为实拍的三张工作照，拍摄者为赖磊宇，拍摄时间为2008年3月 ，拍摄地为印度尼西亚的加里曼丹岛。 照片记录的是华为供应链物流经理在现场为新项目考察仓库和路况，在考察 途中，吉普车深陷泥沼，经一夜的救助，没有脱离困境，第二天步行一两个小时 寻求帮助，在当地人的帮助下，才脱离困境。 在照片中，华为员工身趴在泥泞中，清除障碍，人陷泥浆，人泥一色，人们 能看到的是坚强的脊梁。 广告发布当年正值《下一个倒下的会不会是华为》一书畅销之时，故广告主 题采用了该书的名字（这组照片经任正非推荐，也放在该书的初版中）。华为会 不会倒下？华为什么时候倒下？华为会不会是下一个倒下的？这是外界普遍关注 的问题，也是任正非及华为长期高度关注的问题。 这组广告直面的也是这个问题，透过让人震撼的照片，我们或许能够找到问题的答案。西安手机 | 西安电脑维修 | 西安监控安装 | 西安上门维修电脑 | 补品 | 西安立体车库 | 西安中央空调 | 金属探测器
他们是80后，他们是独生子女，他们也是知识员工，因为华为的文化、机制 与管理，他们成为战士，成为一支铁军。当他们在异国他乡，为了解决客户的通 信问题，血肉之躯卧在泥浆之中，为华为战车的前进清除障碍，如此的奋斗，倒 下的绝不是华为！起码下一个不是华为！ 相反，如果他们洗净身上泥浆，换上得体的西装革履，回到深圳的总部，如 任正非所描述的那样：“在总部漂亮的草坪上，喝着咖啡，听着PPT（演示文稿） 汇报，欣赏着周围的美景，下一个倒下的肯定是华为！” 因为这些广告主要发布在纸媒上，加上当今读书看报的人减少，这组广告并 未引起外界应有的反响，甚至在互联网上也很难一睹这组照片。