什么是创意
创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。
创意质量度优化：
创意展示内容：
标题、描述、显示URL、访问URL
显示URL：用户搜索可以看到的网站链接
访问URL：用户点击广告跳转的URL，即着陆页
什么是飘红？
创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红
怎么样使创意飘红？
首先，在创意中插入通配符，在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志“{}”将被触发创意的关键词所代替，与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。建议在创意中添加多个通配符。
其次，使创意中包含核心词，即用以描述您的产品/服务时最常使用的词或其中的一部分，然后在创意中加入这些核心词。
第三，创意中加入投资回报率较高的关键词，查看后台的关键词报告和百度统计中的转化分析报告，选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。
怎么写创意？
围绕单元内关键词撰写创意，描写时要设身处地的站在网民的角度，懂客户所需。并且需要合理划分单元结构，让关键词和创意多对多的相关对应。
关键词 ：胸肌健身 肌肉锻炼
标题： 北大健身中心 您身边的腹肌健身教练
创意：怎么快速锻炼腹肌？北大健身俱乐部，教练一对一指导。
通配符
通配符的意义：
通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形成为（默认关键词）
通配符的作用：
增加飘红，增加相关性
插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替换通配符标志
通配符的原理
通配符就像一个箱子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳 的飘花展示。
插入通配符的创意展示效果
使用通配符的好处：
增加创意飘红机率，吸引网民关注
增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验
创意撰写
创意撰写组成
标题、描述第一行、描述第二行、移动访问网址、计算机访问网址、上传图片.
创意撰写规则:
标题：上限50个字符
描述1：上限80个字符
描述2：上限80个字符
访问URL：上限1024个字符
显示URL：上限36个字符
注意：
1个半角英文、数字、符合为1个字符. 1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符
创意展现位置对字符的限制：
| 展示位置 |
标题 |
描述1 |
描述2 |
| 左侧推广 |
显示全部 |
显示全部 |
与描述1拼接，全部显示 |
| 左侧推广链接 |
显示全部 |
显示全部 |
不显示 |
| 右侧推广链接 |
前28个字符 |
分两行折行展示， 每行最多40个字符 |
不显示 |
| 移动端推广位 |
全部显示 |
全部显示 |
与描述1拼接，显示前46个字符 |
计算机端搜索”光伏电缆“的实际展示样式
手机端同时搜索”光伏电缆“的实际展示样式
显示URL：
必须与账户推广的网站的主域名保持一致。
访问URL：
设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，并保证能够正常访问
创意内容
不能使用特殊符号：如：【】△▽○◇☆▷等；
避免在创意的标题、描述中加网址；
不可贬低其他客户或与之直接比较；
不能使用夸大词汇；
不可含有赌博，色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇
创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动URL审核中。
有效：表示创意当前可以正常展现。
不宜推广：表示创建因不符合推广标准而无法正常展现。
暂停推广：表示创意，或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停；
审核中：表示正在对创意进行审核，审核通过后的创意即可正常推广；
待激活表示创意是由您的推广顾问为您创建，您激活这些创意后，关键词即可推广
部分无效指移动URL被拒,而默认URL通过的情况；
有效-移动URL审核中：指移动URL处于审核中，在移动端使用关键词访问URL进行投放的状态
创意展现设置规则
轮替：多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的。
优选（默认）：搜索词、关键词相关程度更高，表现更优，网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果
网址刚上线或新增计划和单元时选择轮替，上线一段时间，有数据后采用优选方式
企业创意卖点整理思路参考：
