关键词匹配模式

匹配模式的定义 又叫关键词匹配方式

网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民，企业可以通过搜索匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。

匹配模式的分类：

精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词、智能匹配。

精确匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，来帮助广告主精确竞争目标流量。

字面相同的情况下，搜索词中有空格也能精确匹配不带空格的关键词

短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序，如系统识别出关键词的类目能包含搜索词，也能获得展现机会。

智能匹配-核心词：系统将会自动圈定该关键词中的核心词语。您也可手动圈定核心词，需在新建关键词时，在所需圈定的核心词两侧添加大括号后直接添加，

智能匹配：使用智能匹配模式，当广告主提交关键词，会被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的用户搜索词，帮助广告主触达大量的潜在客户。

否定关键词

分为短语否定关键词和精确否定关键词两种，

匹配模式的定义 又叫关键词匹配方式 网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民，企业可以通过搜索匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。 匹配模式的分类： 精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词、智能匹配。 精确匹配： 广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，来帮助广告主精确竞争目标流量。 字面相同的情况下，搜索词中有空格也能精确匹配不带空格的关键词 以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下： 1.能触发推广结果的搜索词：英语培训、培训英语、英文培训。 2.不能触发推广结果的搜索词包括：包含关键词的搜索词：例如暑期英语培训、北京英语培训。网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。2020年升级的精确匹配，广告主不再需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，从而避免因为罗列不完全，而大大降低获取潜在客户的机会 当您设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。例如您设置了关键词“上海光伏电缆”（精确匹配），位于上海的网民在搜索“光伏电缆”时也可能会看到您的推广结果，位于上海以外的其他地区网民搜索“光伏电缆”则不会展现您的推广结果。 短语匹配： 广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序，如系统识别出关键词的类目能包含搜索词，也能获得展现机会。 智能匹配-核心词： 系统将会自动圈定该关键词中的核心词语。您也可手动圈定核心词，需在新建关键词时，在所需圈定的核心词两侧添加大括号后直接添加， 智能匹配： 使用智能匹配模式，当广告主提交关键词，会被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的用户搜索词，帮助广告主触达大量的潜在客户。 否定关键词 分为短语否定关键词和精确否定关键词两种， 星级客户 否定关键词数 、精确否定关键词 IP屏蔽数 未生效客户 200个 200个 200个 一星权益客户 200个 400个 300个 二星权益客户 400个 700个 300个 三星权益客户 500个 900个 300个 1.目前搜索推广系统提供否词量包含200个短语否和200个精确否。相对对大账户而言，这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置，很重要的一点就是合并同类 项的能力，而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事，还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。预见性很重要，筛选出来无效关键词后，要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因，可以借助关键词工具去拓展相关无效词，要有关键词敏感度。 2.优先考虑短语否定，再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语，因为精确只能否定一个词。当然，有些词只能精确否定（点击高的单名词），关键词匹配方式也很重要而且两者需要相互配合。 3.否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的，定期查看搜索词报告，即时监控无效流量，除了每天的查看之外，还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。 4.作为SEMer平时整理一份自身行业常用的否定词，在新建计划的同时就可以直接添加进去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等这些对于多数行业都是通用的否定词。 冷门否定关键词：指的是那些至少90天内没被网民搜索过的否定关键词，这些否定关键词虽然存在于账户中，但实际上近期并没有网民搜索过，所以没必要再将其设置为否定关键词，占用否词额度。 否定关键词的使用技巧 注意： 选择否定词的步骤 优先考虑单字否定词，随后考虑多字否定词 否定词优先级 关键词匹配模式整体策略 避免账户结构混乱：假设账户由100个词组成，其中20个词为核心关键词，80词为普通长尾词。 避免搜索词匹配混乱 核心词计划做短语匹配时，会出现以高价关键词匹配低价搜索词的现象

1.目前搜索推广系统提供否词量包含200个短语否和200个精确否。相对对大账户而言，这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置，很重要的一点就是合并同类 项的能力，而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事，还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。预见性很重要，筛选出来无效关键词后，要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因，可以借助关键词工具去拓展相关无效词，要有关键词敏感度。

2.优先考虑短语否定，再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语，因为精确只能否定一个词。当然，有些词只能精确否定（点击高的单名词），关键词匹配方式也很重要而且两者需要相互配合。

3.否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的，定期查看搜索词报告，即时监控无效流量，除了每天的查看之外，还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。

4.作为SEMer平时整理一份自身行业常用的否定词，在新建计划的同时就可以直接添加进去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等这些对于多数行业都是通用的否定词。

冷门否定关键词：指的是那些至少90天内没被网民搜索过的否定关键词，这些否定关键词虽然存在于账户中，但实际上近期并没有网民搜索过，所以没必要再将其设置为否定关键词，占用否词额度。

否定关键词的使用技巧

注意：

选择否定词的步骤

优先考虑单字否定词，随后考虑多字否定词

否定词优先级

关键词匹配模式整体策略

避免账户结构混乱：假设账户由100个词组成，其中20个词为核心关键词，80词为普通长尾词。

避免搜索词匹配混乱

核心词计划做短语匹配时，会出现以高价关键词匹配低价搜索词的现象