参考资料
https://www.jianshu.com/p/c69d712cbd81
https://www.jianshu.com/p/bc879cae6d17
http://www.360doc.com/content/19/0627/16/22968547_845204682.shtml
体验法
深度体验,截图保存。
比如说,我们对B站做竞品分析,我们首先就是需要熟悉B站,要多使用B站,对B站做的好的地方截图下来,回去认真学习。做的不好的地方也要截图保留下来,并且进行一个分析,我们应该怎么做才好。
最重要的是要绘制产品的主要流程,通过流程图或者别的方法绘制出来。
对比法
也能叫功能对比法,表格法等,主要是我方产品与竞品的功能进行对比,并编制成表格。
比如还是以B站的例子,我现在也想做一个视频网站,那么我们就发现B站有“弹幕功能”,抖音就没有“弹幕”等等。
回溯法
关注功能上线时间和消失时间。
比如说微信红包上线时间是什么时候,为什么要那个时间点上线。我们通过对比不同时间点,产品上线的时间,可能会得出一定的结论。
上面是一些资料中笔者的总结,下面是经典方法。
SWTO
优劣势分析。这个应该都很熟悉了。
S表示优势,W表示劣势,T表示威胁,O表示机会。
这个方法基本上能用在各个地方,比如自身能力的分析等等。在竞品分析中,我们也可以用SWTO分析法来对竞品进行分析。
比如还是B站的例子,B站的优势就是二次元,是属于国内比较有名的二次元网站,而别的产品相对B站的氛围也会差一些。另外,B站最近主打的“上B站学习”也让B站的免费学习资源更加丰富。
MECE
互相独立,完全穷尽。(部分人应该叫其Yes/No法)
它是麦肯锡的第一个女咨询顾问巴巴拉·明托在金字塔原理中提出的一个很重要的原则。
个人认为,这与产品测试中的黑盒测试的等价类划分是同一个道理的。把产品的各个功能相互独立的分开来进行研究。
比如把所有视频网站的功能都独立开来,相互分析彼此的差异。比如以前B站没有竖屏视频,抖音有。(当然,现在B站是有竖屏视频的。)
空雨伞
麦肯锡分析方法,现状、意义、解决方案
空 :抬头看天,发现是阴天——目前的事实情况。我们把自己观察和接受到的信息快速地提炼要点。记述信息是以描述的形式说明人事物的客观状态,其本质是一种「事实陈述」;
雨:好像要下雨了——对目前事实情况的解释。雨表示根据记录的信息作出的推理和判断,就好像你根据乌云的出现判断会不会下雨一样。
伞 :带伞出门——根据此解释而采取的行动。了解到哪些信息,根据这些信息,你可以对事情的发展有什么判断?基于这些判断,你可以采取什么行动?
空雨伞法不仅仅可以用在竞品分析,平时工作学习中也能用到。(但是由于对这个方法不熟悉,所以这里就不举例子了)