非常有幸，观看了刘润老师2021年度演讲《进化的力量》。全程线上直播4个多小时，共讲述了8大岛屿内容。每一块内容都是非常宝贵的建议，展现了刘润师的远见卓识和优秀的洞察力。
目录
线上直播看完后，很多点还是没思考明白，于是又复习了一遍文字版，信息量很大，需要静下心来反复思考。
下面是梳理出的刘润老师演讲思路，并总结概括了八大内容的核心要领，其中也加入了自己的一些思考和理解。
整体思路，先从生物进化论谈起，由人口转到老龄化问题，进而由生产效率低下转向以科技创新带动生产效率的主旋律。科技创新又需要依赖大数据、人工智能这些先进技术来推进，最后将焦点放在了以互联网反垄断为背景的大流量爆发即将引起的第三消费时代，告诉企业或个人要准备好面对和适应它。
核心1-达尔文雀的物竞天择
达尔文雀来自于加拉帕戈斯群岛，岛上有很多种亲缘关系较近但喙部不一的鸟。
有的雀，需要在地上捡食坚固，喙部变的又厚又硬；有的雀，需要啄食树木里的虫子，喙部变的又尖又细；有的雀，需要吃花粉和昆虫，喙部变的向内弯。
体现了这种雀为了适应所处环境，不断进化的结果。
那人在社会当中，应该怎么去进化昵？
“天地不仁，以万物为刍狗”。
天地，无所谓仁慈。它不对谁特别好，也不对谁特别坏。它只是按照自己的路径变化。
因疫情，不论是芯片行业变的水深火热，还是外贸行业的一飞冲天。那都是人的事情，与天地无关。
那么，谁才能在“天地的变化”里，活下去呢？
不是最强壮，也不是最聪明，而是最适合的，才能够生存。
核心2-慢变量“活力老人”
百科解释：“慢变量是在系统处于稳定和非稳定的临界区时，表现出一种无阻尼现象，并且衰减得很慢”。
人的进化也属于慢变量。
进化的力量，就是用“海量”的物竞，应对“复杂”的天择的力量。
类似以量制胜，数量多被天择概率可能会大一些。
结合过去人口普查的数据结果和对后续人口预测数据来看，少年、中年、老年这三个阶段由下至上，分别呈现金字(1950年)、长方(2019年)、倒立金字塔(2050年)。
这说明在2050年老龄化将会变得越加严重。
据统计，目前我国60岁以上人口将超过2亿。其中有不少“活力老人”。
那活力老人如何定义？
60岁依然活力满满的老人。
那针对这部分老龄化的人群，应该怎么去解决他们就业问题。这一部分刘润老师也给出了相应的解决方案，可以参考日本解决老龄化的一些好的方法。
这也引出另外一个问题，总体劳动力减少，逐渐释放出来的年轻人，在生产率和总财富不变情况下，意味着要承担更大的工作量。这对于年轻人容易吗？
当然不容易。劳动力增速必然下降，但还要必须提高生产率。怎么提高？
依靠科技的力量。
那科技依靠什么来推动？
大数据、人工智能。
核心3-数字石油
石油，被称作液体黄金。
那数据信息就好比石油，在互联网大数据时代，数据的应用程度决定了社会科技的发展程度。
要想通过科技提高生产力，需要做好四件事：数据开采、粗炼信息、精炼知识、聚合智慧。
刚刚过去的11月1日颁布了个人信息保护法，将改变过去劣币驱逐良币的不良行径，进而转变为一个良币驱逐劣币的向好环境，从而加速推进数字化的进程，促进消费的不断升级进化。
核心4-新消费时代的来临
什么是新消费时代昵？
新模式、新渠道和新品牌。
新模式-由厂家代理人转变为用户代言人。新渠道-从文字，到图片再到视频直播。新品牌-建立信任。
新消费时代，已与过去截然不同，花钱买的就是体验。
一个国家的GDP增长，是依靠投资、消费、和出口三驾马车拉动的。
但是，在不同的历史阶段，这三匹马的重要性，是不一样的。
刘润老师帮大家回顾了过去的20年里，我们的经济增长经历了三次动能转换。
从2001年的出口拉动经济，到2008年的投资拉动经济，到现在的消费拉动经济。
通过多组经济收入数据对比，最终得出的结论：无论从微观消费行为的改变，还是从宏观消费动能的改变来看，2022年，新消费时代的都正在到来。
核心5-Z0时代
试试上面的网络行话，看你能翻译出几个？
很快2022年将迎来了第一批00后大学生踏入职场。
所以，你必须学会和00后打交道了。
第一次听说不同年代还有XYZ世代之说，代沟好大，感觉已经被后浪拍在沙滩上了。
X世代，是指1965-1979年出生的人，这批人的特点是迷茫。
Y世代，是指1980-1994年出生的人，这批人的特点是自信。
Z世代，是指1995-2009年，这批人的特点是独立。
看看你属于哪个世代？
重点说一下Z世代的人，这批人的特点是：
内心富足、思维感性、崇尚个性化、强烈的爱国心、思想独立、喜欢懒宅、好养宠物、偶尔会养生、工作要有意义。
与00后打交道，你准备好了吗？
核心6-新流量生态
流量打通分三个阶段。
第一次阶段是线上和线下的打通；第二次阶段是公域和私域的打通；第三次阶段是反垄断的打通。
这里重点解释下私域。
私域，就是那些你直接拥有的、可重复，低成本甚至免费触达的用户。
简单来说，把用户转移到自己私有的社群里，通过与用户不断的互动和反馈，来建立一种独有的关系。
通过过去一年的经历，我想信每个人都深有体会，特别是疫情下，更是催生了一大批私域的出现，都取得了不错的成绩。
在新流量生态环境下，你开始了吗？
核心7-跨境加时赛
2021年8月份，新冠病毒的德尔塔变种，突然流行。这让本来已经打算进入“后疫情时代”的我们，措手不及。
这给原本低迷的跨境电商有了一口喘息的机会。
如果要在跨境加时赛获得红利，需要做到一下三点：专业化、品牌化和本土化。
专业化就是做的比别人好；品牌化就是消费者直接搜索你品牌的名字；本地化就是因地制宜，做适合本地的生意。
从而形成节省流量，品牌溢价。
核心8: 疯狂生长
重点针对互联网反垄断，将会消除平台壁垒，流量将会呈井喷式增长，必将带领一批个人和企业疯狂生长。