文储研习社是文储区块链技术人员自发组织的学习交流社区，旨在于追踪区块链时下最新热点，解码热点蕴含的未知领域，享受思想交流的碰撞，欢迎志同道合的小伙伴加入我们，共同学习与成长，长按下面二维码可入群交流。

第12期：NFT + IP 可以带来怎样的变革？

作者：Jeff

 背景

8月1日，一个名为CryptoPunk的像素头像NFT项目中，3100号Punk被持有者以35000 ETH的价格挂售，折合9156万美元。这个报价远高于该Punk系列在今年3月创下的758万美元历史最高成交价，此则消一出瞬间在互联网圈点燃。

另外的当地时间10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）。

扎克伯格表示，我们经历了从台式机到网络再到手机，从短信到照片再到视频，但这并不是终点。“下一个平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。”

扎克伯格称，从现在开始，将是元宇宙优先，而不是facebook优先。“我以前学过古典文学，‘meta’这个词来自希腊语，意思是‘超越’。对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。”

经过Facebook改名Meta，CryptoPunk爆火等事件的持续发酵，作为元宇宙要素之一的NFT彻底地出圈了。

什么是NFT？

NFT的全称是Non-Fungible Tokens，中文常翻译为“不可同质化代币/不可替代代币”。其使用区块链技术进行唯一标识，每个数字藏品都具有独一无二的链上序列号，和特定的作品、艺术品和商品建立唯一的映射关系，可以作为唯一的权利证明。NFT是数字世界中“独一无二”的资产，它可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品，但它存在的方式是无形的。

NFT让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能。所以，NFT将是未来元宇宙经济活动的基本枢纽，还有人将NFT比喻为开启元宇宙世界的门票。

什么是IP？

最初的IP是Intellectual Property(知识产权)的缩写。随着新媒体时代的发展，IP变成新媒体时代内容的一种跨界经营模式。它的主要特征就是多层次、多元化、跨产业、跨业态的对内容价值进行多样化的变现。中国有一句古语叫做：名利名利，有名，就有利。先出名，然后利用名气就可以横着走去跨界，横着就叫跨界，在我们这个时代就把它叫做IP。

因为我们知道名利有名就有利，但是名利之间转化它并不是自动生成的，而是需要通过经营的方式进行变现的。所以IP就是这样一种变现的方式和方法的总成和模式。要准确地理解IP，我们首先要了解它的历史。

实际上IP这种变现方式在上个世纪迪斯尼就发明出来了。它产生的一个原因，是因为内容产业的一次性变现困境。大家都知道迪斯尼最早是生产动画片的，而在那个时候都是手绘了，就是一帧一帧、一笔一笔画出来的动画片，电视台一播或者电影院一播，它的销售转化就完成了，它的变现就完成了。

剩下的大量时间成本和创意经历就变为了沉没成本了，再也没有办法去持续的生产价值了。这个时候迪斯尼的管理者就明确地意识到了迪斯尼的人物形象、卡通形象和故事结构明显地在消费者和用户的头脑和心智当中留存了下来。消费者记住了这些卡通形象，而这些人物故事消费者也喜欢，在情感里头也喜欢这些卡通形象和人物故事。那么能不能基于消费者的一些认知和情感的连接，再创立一些或者开发一些新的商业模式出来呢？

这个时候迪斯尼乐园就应运而生，我们去过就知道迪斯尼乐园大概会有这么一些套路：首先迪斯尼乐园是通过你和迪斯尼之间的情感连接吸引用户去到迪斯尼的乐园里头去，而情感连接都是由于你消费了迪斯尼的内容之后产生的。完了之后迪斯尼乐园它离城区都比较远，你去到那里之后会发现迪斯尼乐园整体的设置，正常情况下一天是没有办法完成游览的，所以你必须得在那住下来。这个时候住宿酒店就供应进来了。这个时候迪士尼又引入Mickey、Goofy和白雪公主主题套房等等一系列的产品设计。这就是利用了迪斯尼这样一些卡通形象和用户之间的情感连接，刺激你不断去消费更贵的房间。另外还有迪斯尼小朋友看了迪斯尼的一些表演，白雪公主、冰雪奇缘之后来卖一个卡通公仔给你，制作成本不高。但因为它有了这些卡通人物的形象，它就能卖几百块钱。这个时候内容和用户之间的情感连接，这个感情就被一些文娱产品玩具产品餐饮产品和住宿产品的不断的变现把它套出来，这种所谓的IP经营就诞生了。

所以可以总结一下它的几个核心特征，首先它一定是由于一个内容作为出发的原点的。因为只有内容才能够引发用户的情感的一个投入，还有引发用户的一个消费的一个动机，接下来它的变现的模式会有很多，不断用其它的跨产业、跨行业的这样一些产品形态，不断的让消费者为你对迪斯尼或者是对这个IP的情感去买单。多层次跨界、多样化地去买单，这就是IP经营诞生的原因。

追求IP的互联网时代

在IP对于内容产业来说，它实际上是一种更为先进的，更具有想象空间的这样一种经营的方式。这样一种内容经营方式，为什么会在互联网时代突然就大热起来呢？

它有两个原因：

第一就是互联网它极大地提升了用户对内容消费的一个需求，也就是说内容几乎成了整个商业世界的底层。你要购买一个产品，你必须得让这个产品和用户之间首先建立内容商标的情感连接，用户才会去购买你这个产品。所以说在这种层面之下，各行各业各个产品对内容的需求都极大地释放出来了。所以任何一个消费品，任何一个产业的任何一个消费品，都需要把内容经营作为整个营销和品牌经营的一个底层来看待。所以在这个时候IP就变得非常抢手和火热了。

第二个原因就是互联网本身带有的这种破界的能力，打破产业之间界限的这种能力，使得内容成为一个可以跨行业流动的这样一个资源。

所以在这样一种环境之下，IP又被重新地构想和定义了，IP变得更为的稀缺和值钱了，所以说各行各业都在追逐好的IP。李子柒、李佳琦、罗永浩等等就是顶级IP的存在。

NFT + IP为什么可以火爆？

随着元宇宙的出圈，我们发现在元宇宙虚拟世界里，IP同样也是文化符号，而NFT可以是IP的数字化形式。另外NFT对IP赋予了更高的价值。

主流的IP内容NFT化运作方式下，我们其实可以发掘出NFT对IP的四重价值：

• 版权保护

  当前国内的一些NFT平台（如腾讯幻核），已经有专门为IP上链的服务，通过为IP资产提供标准化上链鉴证、侵权扫描等保护手段，来对抗IP盗版行为。

• IP形态消费场景的拓展

  局限于媒介形态的发展，IP的呈现形式也基本上在影视、游戏、周边等固有形式间徘徊，而NFT的出现和发展为IP打开了一个新世界的大门。

  可以通过技术手段，快速实现3D图像、音视频等方面的体验升级，赋予IP多元的数字形态，从而拓展营销场景和玩法；放眼未来，元宇宙趋势下，虚拟人、虚拟空间、XR的应用逐渐广泛且深化，IP或许也将在一个全新的世界，继续延长自己的生命周期。

  例如，天猫首届元宇宙艺术展邀请Burberry、小鹏汽车、五粮液等品牌参展，打造15个虚拟收藏品并进行售卖，虽然对于活动本身大众评价不一，但不可否认的是此次艺术展的确给了品牌IP在营销玩法上的一次创新示例。

• 共同创作的效率提升

  我们通常看到的NFT，似乎只有一种玩法：买卖。实际上NFT技术还存在“组合”的趣味。BCA创始人孙博涵之前在采访中介绍到，两个NFT作品的组合，可以形成一件新的作品。比如《最初的晚餐》，它就是由13名早期的加密艺术家共同完成的，买家购买了一个图层后，可以对其进行任意修改。这幅由22个NFT图层组成的作品，在经历了一个不断变化的过程后，最终以16万元的价格成交。

• 周边权益和收入的增加

  这一点比较好理解，比如一些IP的实体产品，也可以转化为NFT数字形式，在降低IP投产成本的同时，还能在线上创造更灵活的玩法。像年轻人酷爱的盲盒玩法，就率先被NFT市场引入，以IP+盲盒+NFT的形式，赋予传统IP全新衍生的开发模式。

  一方面，数字盲盒通过NFT代码能够控制产量，按量生产后再售卖，避免了盲盒作弊和开盒后二次销售的风险；另一方面，数字驱动下的盲盒抽取方式，使得盲盒无法预测，达到真正拆“盲盒”的目的，满足消费者的惊喜感。

  数据显示，币安此前发行的TOKIDOKI独角兽数字盲盒，售价约130元人民币，价格远高于实体盲盒售价，但11万个盲盒一经发售就瞬间售空。可见，有独一无二标识的数字盲盒，比实体盲盒更能激发玩家的收藏欲。

• 总而言之，言而总之，NFT的诞生将延展IP的应用想象。但各界关于NFT是风口还是泡沫，NFT公链和私链的差别等争论实然存在。机遇or风险，就留给家人们自己判断啦！

NFT+ IP引发变革的行业

• 媒体行业：NFT是新的媒介

  12月24日晚，新华社推出了基于区块链NFT技术的“新闻数字藏品”，全球限量发行11万个。一名业内人士向虎嗅透露：“新华社此次发行的NFT基于腾讯至信链，在月底或者明年年初它还将和蚂蚁合作，基于蚂蚁链发布NFT作品。”

  此前，国内绝大部分NFT项目的参与者都是企业或者个人，没有国家相关机构参与。而此次新华社的参与，一定程度上代表了国内的“新风向”——支持和鼓励NFT相关的产业的发展。这也将让许多因为监管问题，而犹豫不决的企业在2022年参与到NFT的创业当中。

• 

• 体育行业：NFT是俱乐部生态的一部分

  体育明星，也是最积极拥抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的个人NFT以98.7万美元的价格售出；勇士队球星斯蒂芬·库里推出了一个新的NFT系列，以庆祝自己2974个三分球，每个独特的NFT售价为499美元（约3179元），库里计划将100%的利润捐赠给基金会。利润总计约150万美元。

  NFT除了可以将个人明星的品牌价值被放大，还可以让俱乐部与粉丝之间有一个更好的连接方式。比如顶级足球俱乐部AC米兰，通过推出NFT，让拥有者享有俱乐部的部分决策权。巴塞罗那、尤文图斯等顶级俱乐部也通过这一方式，与铁杆球迷形成更好的连接。除了俱乐部之外，像NBA、CBA、中国足协等赛事举办方也可以通过发行NFT将体育赛事更好地传播。这或许将有利于体育赛事和整个行业生态的健康运转。

• 影视行业：NFT正在成为电影宣发的“标配”

  影视行业因为疫情的原因损失惨重。以《星球大战》为例，其衍生品占比影片总收入的百分之七十多，并且以线下销售为主，然而疫情使得他们的营收大幅缩水。

  NFT作为数字收藏品，无需线下销售，成为疫情时期，电影制作方们亲睐的宣传渠道和营收方式之一。以最近即将上映的《黑客帝国4：重生》为例，制作方华纳兄弟为了宣传效果，与NFT平台Nifty's合作推出了《黑客帝国》系列的NFT头像盲盒，单个NFT头像售价50美元（约318元）。凭借前三季带来的口碑，粉丝们纷纷买单，为制作方带来了500万美元（约3185万元）的收益。而成本几乎为0。

  这不是影视行业第一次尝试NFT，电影《沙丘》、《罪恶之城》、《教父》、王家卫电影《花样年华》以及国产动画《灵笼》、港片《怒火·重案》等都相继推出了NFT。

• 音乐行业：NFT，版权收入的“一部分”

  NFT或许能成为他们增加收入的渠道之一。《滚石》杂志在今年3月报道，Kings of Leon乐队以NFT形式发行新专辑，销售额超过200万美元。12月21日，为《末代皇帝》配乐的日本音乐大师坂本龙一也发布了自己的NFT作品《Merry Christmas Mr.Lawrence》，一个音符10000日元（约555元），引发乐迷们的支持。

• 服装行业：构建一个“虚拟球鞋帝国”

  今年11月，Nike打造出虚拟世界“Nikeland”，成为首批进入“元宇宙”的知名品牌。阿迪达斯紧随其后，在12月中旬推出的3万个“Into the metaverse”系列NFT作品，每个800美元（约5000元）短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2200万美元的收入，而这对于上季度利润5亿美元左右的阿迪达斯来说，也是一笔不小的收入。

  此外，阿迪还有还有三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money。他们将入驻阿迪达斯的元宇宙世界。

• 食品饮料行业：打造新IP，培养消费者“心智”

  在快消赛道，知名度就是“金钱”，这也是国内外的企业都相继进军NFT的原因之一。今年12月，国内茶饮品牌“奈雪的茶”在品牌6周年的生日上，正式官宣了一个元宇宙IP形象：「NAYUKI」，仅1秒售罄。值得一提的是，此前国内发行的NFT多是互联网巨头，奈雪也因此成为第一家在国内自主推出NFT数字藏品的消费品牌。

  而在国外百事可乐、可口可乐、肯德基、麦当劳也都各自推出NFT作品。这些消费巨头的玩法也层出不穷，盲盒、图片、视频、实物......相同点是，有百年积累的品牌形象背书，他们的NFT总是能在很短时间售罄。

• 汽车行业：客户可以不要，但我不能没有

  汽车行业也在掀起一阵NFT热潮。目前，劳斯莱斯、法拉利、保时捷、宝马等主流汽车品牌都已经进军区块链，并推出自己的NFT作品。劳斯莱斯在今年10月底为了宣传自己下一款Black Badge车型，并把同款NFT作为赠品送给车主。而法拉利则更进一步，它已经与瑞士的NFT公司Velas Network签署了一项多年期协议，将由后者为其粉丝创造数字内容。法拉利敏感地发现，未来为用户提供NFT服务，已成为一种必要。

  在国内，汽车行业也积极与互联网巨头合作推出汽车相关的NFT数字藏品。前不久宝马汽车在腾讯的NFT平台幻核上发布了500份数字车型藏品，目前已有近3万人报名参与。中国造车新势力智己汽车、长安欧尚也在NFT领域展开布局。

• 博物馆：NFT成为传播历史文化的“新平台”

  疫情期间，博物馆门庭冷落，然而在线上博物馆却通过NFT有了更多曝光率。目前，国内有17家博物馆通过蚂蚁链NFT技术试水数字藏品。例如，湖南省博物馆镇馆之宝“T型帛画”设计而成的四枚数字藏品，通过NFT平台获得人们的关注。这让老艺术在新科技平台上重新焕发生机。而同样在今年下半年，俄罗斯艾尔米塔什博物馆的冬宫博物馆，也开启了其收藏的5幅世界名画的NFT拍卖活动，其中包括了达芬奇、莫奈、梵高等等巨匠的作品。

• 艺术行业：改变了传统创作、营销、拍卖等环节

  传统的艺术家在纸上作画，而随着NFT影响力的扩大，越来越多的艺术创作者会在电脑上设计作品。这与目前的“疯狂”的NFT价格相关，数字艺术家Beeple的NFT画作在今年3月被卖出近7000万美元的高价。

  目前，蚂蚁、腾讯等互联网公司仍是NFT的“主流玩家”，国内已有腾讯、字节、小红书、百度、B站、网易......至少9家互联网巨头入局。

总结

不可否认，在国外NFT已经吹起了巨大的泡沫，有的数字收藏品很可能从千万美元价格一夜归零。然而泡沫并不全是郁金香式的泡沫，也有互联网式的泡沫、房地产式的泡沫、大基建式的泡沫，这些泡沫被戳破后，会留下有价值的东西。

在国内，NFT更像邮票、纪念币，不同的是发行方不再是事业单位，而是拥有独立品牌的企业甚至个人。音乐家、运动员、书法家、记者、小说家......未来人们只要在某一个行业做到极致，受到人们的真心喜欢，就可以通过NFT的方式，将粉丝的打赏变现。这种新的激励机制，会遇到现实的巨大阻力，然而当它超越这种阻力，会带动各个行业以及整个社会的效率提高。

本质上，NFT + IP是一种技术手段和价值载体，未来甚至可能成为人人可用的定制化工具。而NFT爆火的原因，是其足够大的想象空间。