认识元宇宙：在虚拟世界中创造真正的价值
2022年6月15日 – 麦肯锡公司发布了新的报告**《在元宇宙创造价值》**，报告显示元宇宙可能大到不可忽视。麦肯锡的初步预测显示，到2030年，元宇宙的价值有可能增长到5万亿美元。它显示电子商务是最大的经济力量（2.6万亿美元），领先于虚拟学习（2700亿美元）、广告（2060亿美元）和游戏（1250亿美元）等行业。
随着各种不同形式和规模的公司寻求进入元宇宙，这份广泛的报告提供了一个清晰的观点，即元宇宙是什么和不是什么，先行者在做什么，什么在推动投资，以及消费者和B2B公司的潜力。
"元宇宙对公司来说是一个战略拐点，它为影响我们的生活、连接、学习、创新和协作方式提供了一个重要的机会。"麦肯锡公司高级合伙人Eric Hazan说，“我们的目标是帮助消费者和B2B公司的领导人更好地理解其力量和潜力，确定战略要务，并成为其发展的力量。”
是什么推动了元宇宙投资
今年以来，公司、风险投资和私募股权公司已经在元宇宙投资超过 1200 亿美元，是去年全年投资的 570 亿美元的两倍多。
多种因素推动了这种投资者的热情：
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为虚拟世界提供动力所需的基础设施的持续技术进步
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人口统计学上的优势
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越来越多的消费者主导的品牌营销和参与
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随着用户对当今版本的元宇宙的探索，市场准备程度不断提高，这主要是由游戏驱动的，同时在社交、健身、商业、虚拟学习和其他用途中出现了一些应用。
全球已有超过 30 亿游戏玩家可以访问不同版本的元宇宙。
“虽然虚拟连接的想法已经酝酿了数十年，但它现在变得越来越真实，这意味着真实的人正在使用它并花费真实的钱，而且公司正在下大赌注。” 麦肯锡高级合伙人 Lareina Yee 表示， “然而，这种蓬勃发展的兴趣使得人们很难将炒作与现实区分开来。值得记住的是，虽然第一次互联网泡沫的破灭导致了数十家公司的消失，但互联网本身却在不断发展壮大，从而产生了新的进入者。”
消费者已经在参与元宇宙
消费者已经在那里。麦肯锡的研究表明，消费者对将生活过渡到虚拟世界感到兴奋，几乎十分之六 (59%) 的消费者更喜欢至少一种虚拟世界体验，而不是物理替代品。
在这些消费者中，某些类型的活动在沉浸式世界中最受青睐：
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购物——购买实物或虚拟商品（79%）
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参加虚拟社交活动或玩社交游戏（78%）
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使用虚拟现实技术锻炼身体 (76%)
元宇宙不只是游戏
该研究将元宇宙定位为互联网的下一步，将我们的数字生活和实体生活无缝融合。除此之外，它还讨论了一些问题，如随着数十亿美元投资于游戏，企业和消费者的非游戏用例的出现，以及元宇宙继续被播种。
游戏对于创造元宇宙至关重要，但并不限于玩游戏。虽然游戏是所有世代中最常见的活动，但它在Z世代中最受欢迎（据说87%的受访Z世代对游戏感兴趣）。然而，Y代及以后的情况就不一样了。大多数婴儿潮时期的人对购物感兴趣，而千禧一代则更注重健身、教育和购物。
元宇宙和 Web3.0
虽然元宇宙继续为制作者和用户创造重要的机会，但对Web3的支持带来了许多新的机会。
Web3提供了一个新的去中心化的生态系统，在这个系统中，用户可以为自己的利益而拥有、货币化和利用，创作者可以通过不同的方式使他们的内容和才能货币化。在这种情况下，有三个关键技术。
● 通用、公共和永久区块链技术
● 数字资产公布在区块链上，具有可移植性和永久性
● 智能合约，通过促进自我执行的应用程序提供好处
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https://www.mckinsey.com/business-functions/growth-marketing-and-sales/our-insights/value-creation-in-the-metaverse
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