这个针对需求方的“程序化的操作”，就是DSP（Demand Side Platform，需求方平台）。相应的供给方则有SSP（Supply-Side Platform，供应方平台）。
DSP应势而来：搭建广告主和ADX之间的桥梁，助力广告主解决用户识别和实时出价的痛点
广告主有了痛点之后，市场就有了相应的解决方案，于是DSP产生了。需求方平台(简称 DSP )是广告技术系统，广告主可以同时在多个发行商平台投放广告活动，进而有效的购买和管理广告库存。DSP 能够将复杂的广告供应链整合至一个界面，其中包括全部广告网络、交易平台和程序化平台。这就简化了广告购买和管理广告库存的流程。
它首先会与市面上绝大多数ADX进行对接，那么广告主只要对接一个DSP就可以了，而不用和多个ADX去对接了；其次DSP通过一些技术手段，可以对ADX传送过来的用户进行识别，判断这些用户与广告主目标人群的匹配程度，基于这个用户的价值去进行出价，因此又帮助广告主解决了识别人群和出价的问题。
目前市场上的DSP通常是独立第三方建立的，因为他要代表广告主的利益，使广告主的利益最大化。DSP是代表广告主利益的平台，同样也有代表媒体利益的平台，这就是SSP。
SSP帮助媒体进行广告资源位的管理，并与ADX进行对接帮助媒体处理和ADX的各种对接问题，从而帮助媒体提升广告资源位的利用效率，使媒体的eCPM最大化。
SSP目前支持两种交易模式：实时竞价(RTB)和程序化优选购买（PPB）。其中,实时竞价(RTB)是一种常规模式，被供应方平台供应商广泛采纳。
DSP 与 SSP 的广告技术存在着明显差异，但两者却是相辅相成的存在。对于广告主而言最重要的因素同时也会影响发行商，反之亦然。因为这些因素也会对广告支出和投资回报产生关键影响，所以选择一个专业的合作伙伴非常重要。
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