摘要：本文探讨了在电商直播成为“品效合一”重要平台的背景下，链动 2+1 模式、AI 智能名片和 S2B2C 商城小程序如何助力企业实现品牌营销与销售增长。分析了这些创新工具在提升带货能力、构建私域流量体系以及优化用户互动等方面的作用，为企业在电商直播时代的发展提供了新的思路和策略。
一、引言
随着互联网技术的不断发展，电商直播已成为企业实现“品效合一”的最佳平台之一。在 2020 年新冠肺炎疫情的影响下，线下客流减少，企业纷纷转向电商直播平台进行销售。同时，企业也在积极探索新的营销模式和工具，以提高品牌知名度和销售业绩。链动 2+1 模式、AI 智能名片和 S2B2C 商城小程序作为新兴的商业工具，为企业在电商直播时代的发展提供了新的机遇。
二、电商直播的“品效合一”优势
（一）销售额增长与品牌认知提升
电商直播一方面能够直接带来线上销售额的增长，使爆款产品迅速放量；另一方面，通过主播与粉丝的互动，借助粉丝效应更快地让用户认知品牌，强化用户对企业品牌的价值认同。
（二）疫情下的销售渠道转变
2020 年新冠肺炎疫情在全世界蔓延，线下客流进一步减少，企业不得不转向电商尤其直播电商平台进行销售，这促使企业加大对直播电商的资源投入。
三、链动 2+1 模式在电商直播中的应用
（一）模式简介
链动 2+1 模式是一种创新的营销模式，通过邀请和奖励机制，鼓励用户分享和推广产品，扩大品牌影响力。
（二）在电商直播中的作用
1. 提升带货能力：用户在参与链动 2+1 模式的过程中，会积极推广产品，从而提高直播的带货能力。
2. 扩大用户群体：通过邀请机制，吸引更多用户参与直播，扩大品牌的用户群体。
3. 增强用户粘性：奖励机制可以增强用户的粘性，提高用户的参与度和忠诚度。
四、AI 智能名片在电商直播中的应用
（一）功能介绍
AI 智能名片集名片展示、产品介绍、在线咨询等功能于一体，为企业与用户之间的沟通搭建了桥梁。
（二）在电商直播中的作用
1. 提升品牌形象：AI 智能名片可以展示企业的品牌形象和产品信息，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 方便用户咨询：用户可以通过智能名片随时向企业咨询产品信息，提高用户的购买决策效率。
3. 实现精准营销：智能名片可以根据用户的行为数据进行分析，实现精准营销，提高营销效果。
五、S2B2C 商城小程序在电商直播中的应用
（一）平台特点
S2B2C 商城小程序是一种基于社交电商的购物平台，整合了供应商、企业和用户的资源，为用户提供丰富的产品选择和便捷的购物体验。
（二）在电商直播中的作用
1. 构建私域流量体系：企业可以通过 S2B2C 商城小程序将公域流量导入私域流量领域，构建用户生命周期管理，与用户进行深层次沟通，实现流量的不断复用。
2. 提升用户互动体验：商城小程序可以提供多种互动功能，如直播、评论、点赞等，提升用户的互动体验，增强用户的粘性。
3. 优化用户购买流程：用户可以通过商城小程序直接购买产品，无需跳转到其他平台，优化了用户的购买流程，提高了购买转化率。
六、案例分析：耐克的私域体系构建
耐克通过构建私域体系，在公域营销方面，通过品牌宣传片塑造品牌形象，并通过商品打折促销吸引用户下载官方 App；在私域运营方面，营销过程中引导用户成为会员，引导会员添加公众号，进入小程序直播间跟课打卡，还引导用户下载 Nike Training Club，形成忠实用户的健身社区。
七、结论
在电商直播时代，企业需要不断创新营销模式和工具，以实现“品效合一”的目标。链动 2+1 模式、AI 智能名片和 S2B2C 商城小程序为企业提供了新的发展机遇，通过提升带货能力、构建私域流量体系以及优化用户互动等方面的作用，帮助企业在电商直播平台上取得更好的销售业绩和品牌影响力。企业应积极应用这些创新工具，结合自身实际情况，制定适合的营销策略，以适应市场的变化和用户的需求。