3年前，马云已280多亿入股苏宁电器；三年后马云再次放大招，投资150多亿入股分众传媒。近日，分众传媒发布媒体公告称：“由于看好媒体行业以及分众未来的发展，阿里将投入大约150亿人民币入股分众传媒及其控股方，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的创新模式。”此次入股后，马云将持有上市公司股份总数的10.3%，成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东。
2016年10月13日，阿里巴巴集团董事主席马云在云栖大会上的演讲，让大家记住了“新五通一平”（新零售、新制造、新金融、新技术和新资源）。马云提到：“纯电商时代很快会结束，未来十年、二十年、只有新零售这么一说，线上下线的物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”此外马云在2017年4月2日的IT领袖峰会再次提及新零售行业。马云非常看好新零售业的发展并且近两年在新零售行业大展拳脚，而此次投资入股分众不难看出是在为新零售做进一步的准备。
进一步打开新零售行业市场、需要巨大的线下广告流量来引流
据相关数据显示：“目前，纯线上零售，占到社会消费品零售总额的约12%-13%。阿里巴巴平台上的年销售额突破3万亿，而整个中国市场有30万亿的体量。除了纯电商以外，还有接近90%的市场，以及不断增长的市场。”可见阿里大力发展的新零售行业还有很大的市场空间。靠什么来知道了解新零售商品，这就需要靠大量的广告流量来引导。
据公开信息显示：“分众传媒目前覆盖超过300个城市的2亿余城市中产。而其中期目标是覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖55亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费市场”作为主攻楼宇广告的分众能围绕各类人的生活轨迹，将液晶电视广告植入人们经常光顾的场所，比如商场、停车场、电影院、餐厅、机场、酒店、地铁等等。这些数据都能说明分众具有巨大的线下流量。而这也正是阿里发展新零售行业所急需的。
投资入股分众传媒，增加变现渠道布局新零售最最重要的一步
CTR央视研究显示“中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告 以BAT为代表的互联网广告、以分众为代表的生活空间媒体三分天下的时代”。对于阿里巴巴来说线上广告是他主要的广告渠道，如今布局的新零售业也需要很大一部分的广告流量，如果只是依靠阿里的线上广告流量恐怕还远远还不够，这就让阿里不得不得去寻求更多的广告投放渠道来更好的宣传。很显然分众就是阿里最好的选择。入股分众对于阿里来说就是拓展了线下业务，不仅有线上的业务入口，线下也有了业务入口，增加了线下流量入口也就意味着增加了新零售的变现渠道。
阿里本身就拥有强大的数据和分析能力，拥有了新的线下入口后阿里可以运用本身的数据分析能力和新零售业的基础设备实施与分众的大规模投放广告的模式产相结合产生更好的投放效果，这样就实现了线上和线下的互通，给消费者和商户带来全新的体验和感觉。在经过大数据测算和分析后一些口碑好质量好的商品则会第一时间在线上和线下同时推广，这样的推广方式不仅能够更大程度的刺激消费者，也能精准的投放广告和提升广告的转化率。
在众多成功案例的推动下，阿里认可分众传媒生活媒体广告的操作模式
阿里是中国最大的广告商、流量需求方。据相关数据显示“阿里2017年财务广告费用达136亿元，预计2018年财务广告费预计达250亿元（按营收的10%估算）”在此次投资入股分众之前，分众就是阿里投放广告的主要平台，在之前有过合作的情况下再投资入股分众就说明阿里是比较满意和认可分众生活媒体广告的操作模式和效果的。之前良好的合作关系也算是在为此次入股铺路。
作为生活媒体广告的巨头，分众服务过的大企业的成功的案例不少，除了国内的腾讯、京东等知名企业选择分众进行投放外，近些年崛起的神州租车、滴滴打车、饿了么也都强势投放分众媒体，这些企业成功都离不开分众传媒在其背后的助力。
线上线下结合或将是中国电商的新战场
目前中国电商的线上平台的格局基本已确定，各大电商平台都在寻找能够更发展得更长远的办法，在中国电商平台已基本确定的格局下。阿里巴巴的创始人马云首先提出了“新零售”的概念，随后京东也提出“无界零售”的概念。此后开始收购各大商超，去年阿里入股华联后收购高鑫零售，腾讯也宣布入股永辉；腾讯和永辉与家乐福中国签署了潜在投资意向的协议、京东则宣布将联合多家公司收购万达商业14%的股份。
此外还纷纷开起了自己的实体店：阿里开了“盒马鲜生”、永辉打造了“超级物种”、苏宁开了“苏鲜生”、京东也推出了“7FRESH”。
很多人都在猜测新零售事业的下半场机会再哪里？，BAT们早已纷纷做出决策，就是网线上+线下广告流量入口。
除了此次阿里投资分众外，据悉百度也已战略投资楼宇广告，2017年专门做电梯投影广告的运营商就曾宣布获得百度2500万元的风投资金，这不难看出百度在加大线下广告的流量入口；而腾讯也应该在布局线下广告业务了。可以预见的是此次阿里投资入股分众传媒又将引发一轮新的竞争，而楼宇广在互联网大数据的加持下告也将迎来一场全新的改革。
近些年阿里巴巴大力发展新零售行业，再加之如今投资入股分众传媒，想必阿里在新零售行业这方面会有很大的突破，而我们在电梯楼宇间看到类似盒马生鲜的广告就则会更多了。