世界杯已经结束，无数的精彩镜头还在人们的脑海中萦绕。球迷在忙着评论哪个进球最值得回忆、哪个球员表现最出色。电商界人士则津津乐道于两位业内大佬在球场的“邂逅”。大家还记得法国对比利时的那场半决赛上，马云、张近东一起在看台上谈笑风生的场景。当时已经有很多人在猜测，两位大佬在谈些什么呢？要知道彼时的张近东，刚刚结束了随同总理访问德国的行程。期间苏宁与SAP签署了一系列协议，其中就包括在足球俱乐部以及青少年培训方面的合作。这次两位球场共聚，是不是又在商量什么大事？
果然，在一个多礼拜后的7月19日传来消息，苏宁体育与阿里巴巴大文娱宣布达成战略合作。双方表示，苏宁旗下的PP体育将与阿里旗下的优酷体育将要形成全新的体育数字内容矩阵，合作进行“全运营”。业内普遍认为随着合作的推进，体育文娱产业将要迎来全新的局面。
两强联手，新矩阵+全运营
就在宣布与阿里优酷体育战略合作之前，苏宁体育已经完成了备受瞩目的A轮融资。总计高达6亿美元的融资额，让市场对体育产业的发展充满想象。这次融资不但有江浙两省的体育基金参与，而且领投者是阿里巴巴。另一个重量级投资者高盛资本，甚至动用了公司的资本金而不是从市场募资来支持本次融资，可见该项目被市场看好的程度。
体育产业已经被国家确定为未来的新兴产业，早在4年前国家已经出台了关于加快体育产业发展、促进体育消费的相关文件。市场预测，未来中国体育产业的市场容量有可能达到5万亿元的整体规模。阿里与苏宁两大巨头早已在积极布局这个市场。
阿里对体育产业的重视程度，仅从本次世界杯前，优酷以高价夺下央视直播版权就可看出。市场有传闻说这次合作的报价高达16亿元，尽管这个价格并未得到证实，但阿里投入力度之大是市场公认的。
苏宁方面，更是把体育产业列入了企业战略发展的八大业务板块之中。苏宁体育在业务上有体育传媒、智能硬件、商业零售、足球青训四大部分。此次与阿里的合作，尽管公布出来的重点是在体育传媒方面，但业界普遍认为，双方的长远战略目标均着眼于完善各自的新零售版图。
新零售，苏宁、阿里布局体育产业的目标
备受市场关注的新零售概念，早已与体育方面的全民消费密不可分。据相关数据显示，体育零售市场在整体零售中的占比，未来几年有可能超过26%。凡是有心于新零售领域的经营者，都不可能会放弃这个巨大的细分市场。
就以刚刚过去的世界杯为例，这次比赛不但是球迷们的狂欢，同样也是新零售行业的旺季。据苏宁易购与PP体育联合联合发表的数据显示，整个世界杯期间，新零售实现的销售包括：1620万听啤酒、800万只小龙虾，以及供看球期间放松护肤的168万片面膜。可见体育带来的销售机会有多么惊人。
不但观看体育赛事带来的周边销售潜力惊人，体育用品、专业体育服装等的体育零售更是有着广阔的发展空间。苏宁遍布各大城市的门店，今后将会与体育产业深度融合，在与阿里达成战略合作后，双方会进一步将线上、先下资源实现整合。以强大的线上体育内容营销，带动整体体育产业的突破，最终建立体育领域里人、货、场相融合的新零售模式，将是双方合作的战略方向。