《搜》是约翰·巴特利的经典作品之一，从行业的角度深入的分析了搜索的发展，是研究搜索不看多的的好书。Google出来之前的“搜索前史”，是我最关心的一个部分，也是了解Google诞生的重要角度。
比较各个搜索引擎的沉浮，几点感慨：
（1） 时至今日，我们只能看到Google的伟大成功，其他产品或者被收购改头换面，或者被放弃，Alta Vista、Lycos、Excite当年如日中天的地位，现在连名字都逐渐被淡忘。回头看现在如火如荼的大公司，也不必用仰视的角度去看待，平常心对待。
（2） Alta Vista和DEC公司都是当时的的巨人，技术、人才、市场份额全部领先于竞争对手，但是还是不免衰落，管理和适时的变革是关键。
（3） 商业机会，特别新的商业机会，往往在不经意间就送给了对手。当初网景在主页给Yahoo置顶链接，成就了Yahoo；后来Yahoo付费使用Google的技术挽救了Google，又因为没有果断及时收购Google，给了后者成长为巨人的机会。从另一方面讲，生命力强的公司善于利用小的机会中挣扎成长出来。
回头再看成就Google商业帝国的几大要素：网页索引算法、关键字竞价搜索、广告商网络，都能从历史上的搜索引擎找到源头：
（1） 页面索引和评价规则，也就是PageRank算法。佩奇和布林不一定借鉴过Lycos和Excite的索引算法，至少证明同期有其他人在同样的事情。
（2） 1998年发布针对关键词按点击付费的Adwords，比Goto晚了近一年，显然很大程度上借鉴了Goto的竞价购买搜索词模式。
（3） Goto从各主流门户购买流量，将其他网站一部分无效的流量利用起来。显然与Adsense网站联盟的模式有异曲同工之处。
当然，Google能成长如此强大，最主要是是她在内部管理、适应变化和企业文化各个方面的优秀表现成就的，这些在巴特利的书中有详细的讨论。