一、什么是小程序
张小龙在朋友圈里这样解释道：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
二、小程序的优势
1、用户体验好：便捷地获取服务，无需安装卸载，即用即走；
2、流量获取易：背靠10亿+微信用户；
3、开发成本低：节省大量资金、时间、人力，从而做好自己的产品；
4、微信生态强：微信生态体系、多渠道实现营销推广，节省推广成本；
5、具有更丰富的功能和出色的使用体验，也会降低用户的使用难度；
三、小程序的价值
1、用户：“无需下载，用完即走”，极度便捷的操作体验。
2、商户：线上引流、打造自己的平台，实现互联网+转型升级。
3、创业者：商业应用广泛，微信小程序千亿市场的大门等你开启。
四、小程序市场发展前景
小程序将通过建立超级入口的地位、成为微信生态链中不可获取的力量。它的诞生解决了目前市场上存在的痛点问题，市场对于小程序的需求将是巨大的，未来市场发展前景不可限量。
五、小程序与微信公众号相比，具有的优势
1、公众号加载速度慢，用户体验远不如小程序的瞬时打开。
2、公众号的用户入口太深，订阅号折叠。而小程序只需扫二维码或搜索即可进入。
3、公众号只能退出后才能进入聊天框，而小程序可与微信聊天框实时切换。
4、公众号数据不能实时上传，而小程序离线后数据实时上报，及时掌握运营状态。
5、公众号接口少，开放功能少，而小程序接口多，功能强大。
六、小程序的优缺点
优点：
即用即走——这个是从微信小程序上线就开始打的概念。即用即走使得小程序可以代替许多APP，或是做APP的整体嫁接，或是作为阉割版功能的承载体。
倚靠微信流量——相比APP，小程序一个突出的优点是完全嵌入了微信的聊天、公众号体系，完美进行微信体系内的流量引导。这一方面令小程序更加容易获客，另一方面也可以借助微信的成熟社交网络达到爆发式传播。
连接线上线下——连接线上线下场景也是微信小程序重要的一环，甚至最先开始为了推动线下习惯的养成，小程序在线上场景方面做了较强的限制。由于人们用微信扫描二维码的习惯培养得比较好，小程序相比APP更容易达成线上线下场景的连接与互动。
缺点：
留存——虽然有部分小程序已经杀出重围，但是普遍来讲，主打“即用即走”的小程序在用户留存上仍存在很大的提升空间。阿拉丁发布的小程序白皮书中显示，小程序的平均次日留存在13%左右，但是双周留存骤降到仅有1%。轻易拥有的也不在意失去，这大概是小程序目前的一个症结所在。
受控于微信——比起APP，尤其是安卓版的高自由度，小程序要面对很多来自微信的限制，从功能接口，甚至到类别内容，都要接受微信的管控，部分敏感内容还很容易遭受封禁威胁。
七, 四大平台小程序前瞻
百度
优势
1、基于搜索和信息流的流量分发机制。
微信小程序开发者要自己去找流量，百度有多年的标准化的流量分发机制，有充沛的流量分派，这对创业者（开发者）来说吸引力很大，哪里有用户、哪里有流量，就去哪里。
2、AI赋能。
微信强调社交，百度强调AI，百度宣称将AI技术毫无保留地通过小程序开放出来，开发者可以直接调用百度AI接口，轻易的开发出各种拥有高级AI功能的小程序。
3、开放。
百度小程序的开放主要有两点：
一是兼容微信甚至支付宝的小程序，开发者可以轻松移植，这是直接挖墙脚；
二是开源给第三方APP，简单地说，任何APP都可以使用百度提供的开源解决方案快速构建自己的小程序体系，跟百度联盟一样，这是聚流量和数据。
劣势
缺乏微信的社交能力；缺乏支付宝的线下场景。
不过，百度的使用频次有一定优势，整体来说在微信之下，支付宝之上，搜索本身相对高频的应用，百度APP信息流的成功也让百度拥有更多的用户时间和场景。
百度如何利用好千亿级流量入口、AI技术以及原来的开发者/广告主生态，是百度小程序成败的关键。
支付宝
优势
支付宝小程序主要聚焦在商业和生活服务领域，这是阿里巴巴体系多年电子商务的积累，也是一种必然。
支付宝在线下的优势十分明显，一方面在支付上它跟微信支付市场份额不相伯仲；另一方面因为阿里新零售布局，支付宝拥有了大量的线下场景。
劣势。
一是社交。
社交对于小程序最重要的原因是它可以提高用户使用时长同时促进用户使用，多数人接触到的第一个微信小程序是在微信群里或来自好友的分享。
社交，支付宝努力过很多次，但是结果，你懂的……
二是使用频次。
虽然说支付宝全球活跃用户数达到8.7亿，与微信相比差距并不大，但是人均日使用时长和频次与微信相比却是天壤之别。在今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年都报告里面，腾讯系的产品占比达到了47.7%，而阿里系仅占6.7%，并且在头条系和百度系之后。
现在的支付宝不再去追寻“社交梦想”了，其小程序聚焦于本地商务和服务，赋能商户，支付宝拥有大量的商户资源以及独特的用户征信体系。
支付宝拥有互联网上最完整的信用体系。而信用能力在线下服务显得尤为重要，在支付宝的芝麻信用分之上，可以迅速识别出优质客户，进行服务创新，比如免押金租赁，一键实名等，这些场景都是支付宝小程序的重要机会。
头条
优势
只要App的规模足够大，就有建立自有应用体系的必要，当然，相对高频的使用习惯和一定基础的应用生态，是建立自由应用体系的前提条件。
上面的这三条，今日头条是全部具备的。
目前，今日头条日活已经达到1.2亿，旗下抖音日活已超过1.5亿，而且今日头条具有极高的用户使用时长，在QuestMobile发布的报告中，头条系以占比10.1%的总使用时长排在了百度系和阿里系的前面，仅次于腾讯。
海量用户和时长是头条系的巨大优势。
头条系的抖音等产品正在抢占腾讯系社交产品的时长。
今日头条信息流的内容分发，正与百度形成正面抗衡。
劣势
但头条的优势也恰恰是头条的短板
与微信社交相比，微信社交关系是熟人，头条的社交关系链像微博，偏兴趣社交，而且不如微博齐全。今日头条的小程序，使用场景会大大受限。
与百度相比，又缺少了AI赋能与绝对开放，更缺少百度多年建立的标准化的流量分派。
