Hola a todos, soy Zhixing, un medio en línea, y hoy me gustaría compartir con ustedes los métodos de promoción y la experiencia de Xiaohongshu.
1. Introducción a la plataforma
1. ¿Qué es el Pequeño Libro Rojo?
Xiaohongshu es una plataforma de toma de decisiones/estilo de vida del consumidor, donde los usuarios pueden compartir una vida mejor a través de imágenes, redacción, videos, etc.
2. Retrato de usuario
- 200 millones de usuarios activos mensuales
- 70% de usuarias
- Más del 70% de los usuarios son posteriores a los 90
- 50% de los usuarios provienen de ciudades de primer y segundo nivel
En resumen, los usuarios de Xiaohongshu son principalmente mujeres jóvenes de las grandes ciudades. Por lo tanto, debemos comprender firmemente las necesidades y los puntos débiles de estos usuarios al generar contenido, y brindarles ayuda valiosa y práctica.
Al mismo tiempo, esto también requiere que nuestros blogueros masculinos piensen de manera diferente, ya no pensando en los problemas a su manera, sino pensando en los problemas desde la perspectiva de las mujeres.
3. Campos populares
Xiaohongshu cubre muchos campos. Si desea aumentar rápidamente sus fanáticos, debe elegir un campo con más fanáticos. Los campos populares de Xiaohongshu incluyen: maquillaje de belleza, ropa, comida gourmet, madre y bebé, mascotas, muebles y fitness.
2. ¿Cómo aumentar seguidores?
1. Identificar usuarios objetivo
En primer lugar, pregúntese, ¿para quién está escrito este librito rojo?
Divida aproximadamente los grupos de usuarios objetivo en términos de edad, ocupación, educación, etc., y luego haga divisiones detalladas. Por ejemplo, si sus usuarios objetivo son estudiantes universitarios, hay muchos tipos diferentes de estudiantes universitarios, como estudiantes universitarios que aman aprender, estudiantes universitarios que quieren ganar dinero y estudiantes universitarios que aman la belleza.
2. Comprender las necesidades y características de los usuarios objetivo
Tomando como ejemplo a los estudiantes universitarios, sus características más notables son: recursos económicos limitados, búsqueda de tendencias de moda y más tiempo libre. Por lo tanto, sus publicaciones deben incluir ahorro de dinero, moda moderna y sentido del humor.
Por ejemplo, puede escribir sobre cómo ahorrar dinero en compras, consejos especiales de viaje para estudiantes universitarios (ir a la mayor cantidad de lugares en el menor tiempo y dinero).
Las principales necesidades de los estudiantes universitarios incluyen estudiar (CET-4 y CET-6, exámenes de ingreso de posgrado, certificados varios, redacción de documentos), embellecerse (maquillaje de belleza, cuidado de la piel, fitness) y ganar dinero (trabajos secundarios, trabajos a tiempo parcial). trabajos). Por lo tanto, sus notas pueden referirse a estos aspectos.
3. Presta atención al altruismo del contenido
- Viabilidad: Después de determinar los usuarios objetivo y sus necesidades, cuando comience a escribir notas, no piense solo desde su propia perspectiva, sino que póngase en el lugar del usuario para brindar soluciones a los problemas. Al mismo tiempo, el método propuesto debe ser práctico y factible, y puede ver resultados a corto plazo, en lugar de palabras vacías.
- Autenticidad: especialmente en el contenido de la evaluación y el intercambio de cosas buenas, la autenticidad debe ser el enfoque principal. No solo hablar de las cosas buenas del producto, sino también señalar sus puntos malos puede mejorar la credibilidad.
No haga reseñas falsas, las reseñas falsas pueden generar popularidad o dinero a corto plazo, pero no son buenas para el desarrollo a largo plazo. Cuando alguien realmente implementa el método que dijiste o compró algo que recomendaste, pero descubre que es muy diferente de lo que dijiste, perderá interés en ti e incluso se quejará de ti.
4. Una serie de contenidos para aumentar la atención
En Xiaohongshu, necesitamos crear un tema para resaltar las características de nuestros grupos de usuarios y ayudar a la plataforma a identificar con mayor precisión a sus usuarios objetivo y hacer recomendaciones específicas.
La verticalidad del contenido no significa ceñirse a la redacción repetida de una determinada cosa, sino que nos obliga a pensar en cómo seguir dando salida a diferentes contenidos en torno a un mismo tema. Toma como ejemplo a los bloggers de moda, no puedes simplemente compartir ropa. De hecho, se pueden compartir zapatos, accesorios para el cabello, aretes, bolsos, collares, pulseras, etc., y también puedes compartir el maquillaje que combina con tu atuendo.
5. Misma frecuencia con los usuarios
Los artículos que escribimos deben tener un contenido que los usuarios puedan comprender y entender, el lenguaje debe ser lo más fácil posible y se debe evitar el uso de palabras demasiado especializadas para evitar la oscuridad.
Al mismo tiempo, las necesidades de los usuarios no son estáticas, a medida que pasa el tiempo, las necesidades de los usuarios cambian constantemente. Por lo tanto, debemos seguir el ritmo de los tiempos, prestar siempre atención a los temas candentes y mantener la sensibilidad ante los acontecimientos actuales.
6. Insista en generar contenido de alta calidad
(1) título
El título debe ser atractivo, tocar las necesidades y los puntos débiles de los usuarios, y hacer que los usuarios deseen hacer clic y leer su pequeño libro rojo.
(2) fotos
Las imágenes deben ser simples y hermosas, hacer eco del tema y producir imágenes de alta calidad en términos de tono, composición y combinación de colores.
(3) Redacción
El tema debe ser claro al principio y al final para profundizar en la impresión del usuario. La estructura del artículo debe ser clara, puede usar la forma de puntos totales y usar más conjunciones, como "primero", "segundo", "último", etc. Escriba artículos lógicos de alto nivel y alta calidad.
Además, me gustaría compartir con vosotros un pequeño truco para dejar el suspenso en el artículo, que os facilitará la captación de fans. Por ejemplo: "En la próxima nota, compartiremos en detalle cómo dibujar un maquillaje de ojos limpio". Para leer el contenido de la siguiente nota, los usuarios generalmente eligen seguirte, para no perderse la información de este blogger.
7. Haz un buen trabajo manteniendo el área de comentarios
Después de que se publica una nota, generalmente hay comentarios de los usuarios. Si los demás te alaban, aprende a ser agradecido; si te critican, señala tus deficiencias, acéptalas y corrígelas con humildad. Lo más importante es que si alguien pregunta sobre algo que no entiende, debe responder a sus dudas con paciencia. Si encuentra una pregunta que es difícil de responder, puede responder: "Puede prestarle atención ~ más adelante se publicará un tutorial detallado". ¡Esta también es una forma de aumentar el número de fans!
3. Evita los siete campos minados del crecimiento lento de seguidores
1. Cayendo en el malentendido de ser codicioso por demasiado contenido, el artículo debe ser sencillo y fácil de entender.
2. Ignorar la importancia del título y la portada.
3. No pesque durante tres días y seque la red durante dos días.
4. Evita el contenido que no sea vertical.
5. No te obsesiones con la autoconfianza personal, sino presta atención a las necesidades de los usuarios.
6. Mantén la actitud correcta.
7. Evite el drenaje ilegal.
Puede verificar si ha tocado los siete campos minados anteriores. Si es así, corríjalo a tiempo. Si no, puede continuar trabajando duro. Ajuste su mentalidad, colóquese en el punto de vista del usuario e insista en generar contenido de alta calidad.
4. Comprenda el mecanismo del algoritmo, es más fácil aumentar la cantidad de fanáticos
El algoritmo de Xiaohongshu es relativamente justo.Implementa el principio de miles de rostros, evitando el efecto de que los fuertes se vuelven más fuertes y los débiles se vuelven más débiles, y nos brinda a los blogueros aficionados una plataforma de competencia justa.
1. Mecanismo de tráfico
Ya sea que sea un bloguero famoso de Internet o un bloguero aficionado, cuando publique una nota, la plataforma le brindará 200 exposiciones por primera vez. A continuación, en función de factores integrales como la cantidad de Me gusta, recopilaciones, comentarios y reenvíos de la nota, la calidad de la nota se evalúa de manera integral y se brindan los impulsos de tráfico correspondientes.
En este proceso, la cantidad de reenvíos es lo más importante, seguido de la cantidad de comentarios y luego la cantidad de favoritos y me gusta.
2. Mecanismo de búsqueda
Xiaohongshu utiliza tecnología de rastreo para almacenar notas en la plataforma en una base de datos y clasificarlas. Cuando el usuario busca palabras clave, las notas correspondientes se envían al usuario de acuerdo con las palabras clave que buscó. Es importante destacar que este tipo de recomendación no se basa únicamente en la cantidad de seguidores del blogger, sino en la calidad del contenido de las notas. En otras palabras, incluso si los blogueros aficionados tenemos una pequeña cantidad de seguidores, siempre que escribamos artículos de alta calidad, aún tenemos la oportunidad de obtener soporte de tráfico de la plataforma.
Un pequeño truco es presentar brevemente otro contenido de su página de inicio al final del artículo y guiar a los lectores a hacer clic para ver su página de inicio. Por ejemplo, si usted es un bloguero de viajes y esta nota comparte la estrategia de viaje de Wuhan, puede agregar al final: "Al mismo tiempo, mi página de inicio también tiene súper blogueros de Qingdao, Beijing, Tianjin, Shanghái, Guangzhou, etc. Asaltantes oh~". Esto facilita que los usuarios hagan clic en su página de inicio y vean más contenido.
Al incluirse en el grupo de usuarios fanáticos, pensar en sus necesidades y preocupaciones, y luego escribir estrategias prácticas, simples y fáciles de operar, ¿todavía le preocupa no poder atraer la atención de los fanáticos?