【2020-12-11】小城大叔洞察报告-易车2020版

2020~2029年中国“青壮年资源稀缺”问题会愈演愈烈,各级城市间的人口博弈与流动会更剧烈,由于缺乏吸引力与博弈砝码,低级别城市的青年加速流出,以及缺乏竞争力的大城大叔会部分返乡,导致低级别城市的人口结构越来越“头重脚轻”。预判2028年低级别城市的20~34岁年龄段的青年占比将下滑至14.22%,35~49岁年龄段的大叔占比将上升至23.18%。

由于个性鲜明和体量庞大,低级别城市新购车主导小城大叔,将给入门品牌、普通品牌、高端品牌,以及经销商等,带来新的机遇和挑战,广大车企应积极应对。再加2020上半年新冠疫情大规模爆发,且影响深远,其中对小城青年的冲击大幅高于小城大叔,包括汽车消费,将进一步提升大叔对低级别车市的贡献,建议广大车企与经销商更得争分夺秒布局“小城大叔”车市

近十年(2010~2019年)青年是广大车企在低级别城市的核心争取对象,未来十年(2020~2029年)谁会成为新争取对象?

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2020~2029年低级别城市购车年龄重心加速上移,小城大叔占比将全面反超小城青年,成为低级别城市的购车主力图片

小城大叔就像一颗种子,在低级别城市生根发芽,优化车市消费环境,助力车企转型升级图片

小城大叔购买新车与二手车意愿更均衡,推动车市销售结构多元化,加速车企、经销商的销售重心,由新车向二手车转移

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大叔将很快成为低级别车市的一棵参天大树,建议车企积极调整战略规划与市场举措,勇敢拥抱“小城大叔”图片

2020上半年肆虐的疫情将强化小城大叔的主导地位,建议广大车企与经销商争分夺秒布局“小城大叔”车市图片

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