虽然目前短视频已经火爆了好久，但直到现在依旧有刷起来就停不下来的冲动。
有人说短视频是“毒品”会让人上瘾，严格意义上说，确实有些像，通过很短的时间获取一个最直接最右价值的信息，进而获得一种“喜悦感”。
在这个碎片化时代，没有比短视频再适合的产品了。短视频有着社交属性强、制作门槛低、场景便捷等等的优势。根据TrustData数据统计显示，有88%的互联网用户会使用短视频社交。
而且短视频平台的用户结构兴趣爱好以及日均打开次数都在发生变化，根据易观2018调研数据显示，短视频行业日均启动次数最高达8次。
除了用户频率有了新的变化以外，短视频也在逐渐打破线上线下的边界，从而汲取更多的资源，可以说短视频生态的轮廓逐渐清晰。
与此同时，短视频也呈现了多领域渗透的趋势，逐渐涉及社交、资讯、音乐电商等领域。
火起来的短视频是怎样的流量帝国？
截止2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模达到了4.035亿人与1.655亿人，而在对用户数据的占用上，短视频综合平台用户使用时长达到了51.628小时，短视频聚合平台用户市场达到了16.167亿小时。
可以说，全国近10亿的网民有一半的人都使用过短视频APP和观看过短视频。从目前来看，短视频领域里已经形成了一个个自成体系的流量帝国。比如头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频..
2017年艾瑞咨询调查
2018七麦研究院格局调研（国内视频平台）
更严格的划分可以说是存在两个梯队，第一梯队有快手，抖音，火山小视频，西瓜视频，第二梯队有腾讯微视最右等等，当然腾讯微视在腾讯的扶持下达到了MAU环比增长147%的成绩。但是不论怎么划分，今日头条都有着领头的趋势。
TrustData的行业分析数据图
而且在短视频市场方面，还大有可为。根据艾瑞网分析预测，到2020年市场规模将超300亿，所以老牌玩家势头迅猛的情况下，新秀产品也源源不断，到目前为止出现了近350款的短视频应用。不过根据七麦调研数据显示，这众多视频应用中大多数更新频率极低。
短视频下载排行top20
那么在这个短视频的下半场，老玩家如何维护自己的流量帝国呢？
如何维护这样的流量帝国呢？
随着短视频的飞速发展，内容风格上也已经完成了从单一标签化到标签多元化发展，比如从以前的猎奇夸张、社会人等标签变成了年轻时尚、趣味十足、风格清晰等多种更具年轻色彩的标签。
当然，UGC内容多元化有利于平台的发展，但这是一把双刃剑，可以帮你打下江山，也有可能毁掉帝国。
一、持续的内容管控与审核投入
以抖音最近的事态为例，抖音一直主打UGC内容也看好UGC内容的前景。前些时间，抖音海外平台Tik Tok由于监管不力，有用户上传了一则令人不适的视频：一个年轻人在跳舞，然后画面被切换到遗体上。这则视频引发了公众强烈的情绪反弹：一家在线网站征集了超过12万5千个签名，要求Tik Tok下线。目前Tik Tok依旧就可以下载，但已经无法浏览内容。
根据应用市场研究公司SensorTower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的AppStore全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。
想象一下，如果Tik Tok下线这将会抖音海外市场打击有多大？
除了国外出现了类似的内容外，抖音和快手都曾出现过类似的内容乱象，但由于UGC内容（用户自己生产内容）无法从内容生产上加入审核机制，所以，目前的短视频流量帝国要遭遇第一大挑战，还是内容。因为以丰富多彩的优质内容输出才能提供用户的留存率，提高用户的分享欲望来吸引新的用户，这样才能形成一个良性的循环。
虽然短视频内容生态逐渐趋向健康化发展，但稍有懈怠，内容上就可能出现大问题。
最近，抖音开放MCN认证，允许站内红人签约，这可以看做是变向的内容管控和减少人力成本的做法，要知道抖音发展初期是对于MCN机构持反对态度的。MCN机构的优势还在内容产出上，MCN机构在质量和持续性上都有保证。而这一点正式主打UGC内容平台迫切需要的。
二、对算法推荐进行深层次优化
算法的成功可以在抖音上看出来，抖音可以说是2017短视频领域的一匹黑马，抖音的成功在于15秒的时长定位，符合年轻人口味的视频特效，继承了今日头条的技术有着成熟完善的内容分发机制。抖音可以说是第一批加入魔性和酷炫的视频特效，这也是抖音成功的主要原因。
动物世界
主演：李易峰 / 迈克尔·道格拉斯 / 周冬雨
目前来看算法推荐已经相对成熟，内容匹配精准度也很高，但是算法的精准分发也很容易造成用户的审美疲劳，势必会降低用户的使用体验度。
结合人工智能对算法推荐进行深层次优化，更智能地检测用户需求的变化，来提高用户体验度，从而提高用户的粘性。
三、自建体系或者是平台联动
通过多平台内容分发，来加强短视频内容的传播性，目前有两种方式：一是自建内容生态，二是站外平台联动。
1.自建内容生态，旗下平台相互导流。比如今日头条的短视频平台矩阵，推出了西瓜视频、火山小视频和抖音三个定位不同细分市场的视频平台。
2.平台联动，通过内置播放的方式进行内容分发。比如秒拍和微博，比如腾旭复活的微视项目，在复活后取得了很好的成绩，很大一部分都是腾讯系的产品支持的结果。
那么到底它们能不能守护得住流量帝国，还是拭目以待吧~
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