来源：世界工厂网线上生态学院
作者：玲珑
网络事件营销，是通过策划引人注目的事件，利用网络平台进行传播扩散的一种互联网营销方式。互联网庞大的用户基数，尤其是现在越来越普遍的移动互联网，使得人们对互联网越来越依赖，互联网已成为人们潜移默化的生活习惯。通过互联网平台结合事件营销，已成为一种高效、经济、便捷的数字营销形式。本文会从网络事件营销的四个阶段以及企业在做事件营销需要关注的两点做一下分享。一次完整的网络事件营销会经历四个阶段：
一、企业需要围绕主题策划具有传播价值的事件
这个阶段，主题的选择定下了整个事件的基准，在快速更新的大量碎片化信息中想要脱颖而出，就必须要寻找到出彩的切入点。以营造方式来划分，一般的可以分为造势与借势，即自己制造热点话题或者结合当前社会热点话题借题发挥。以主题内容类型来划分，造成较大传播面积的网络事件营销一般有以下几种主题：热点主题、公益主题、猎奇主题和争议性主题。
二、将事件不断推热，运用意见领袖以及水军的影响力使事件的传播范围飞速传播
通过意见领袖以及水军等的影响力将事件或话题推至热点以引起网友的关注。我们都知道，网友对事件的关注热度持续时间很短，尤其是在大量生产碎片化信息的形态下，更新的内容不断涌现，事件发出后要不分时段地去维持相对较高的热度，关于事件的微博发布要呈现系列化的特性，若是只发布单独一条描述性微博之后再无下一步跟进，公众很快就会将之抛至脑后。
三、全民参与并且展开激烈讨论，企业需要进行适当引导
网络事件营销过程中，企业面对正面声音，要给予适当程度的扩大，尽可能多地发掘正面态度，维持舆论场中的积极声音占较大比重。尽管有部分意见领袖和水军引导着大众态度的走向，但无法避免也会有一些不在掌控范围内的声音会随时扩大。面对无法避免的负面情绪，企业应以及时、诚恳的态度对其做出回复和解释。
四、企业需要对每次的事件营销进行效果评估
企业完成事件营销后，还要对每次事件营销产生的效果或影响力进行评估，并总结经验，这样才能在以后更好地运用事件营销帮助企业开展更多有价值的低成本营销。
企业在做事件营销时需要关注的两点
部分企业在做网络事件营销时会因为缺乏明确目标而导致构不成完整营销计划与事件现象的发生。在这里建议企业在事件营销前能够关注以下两点：
1、网络事件营销首先要构思一个好的话题，即话题本身要诱人、有趣、最好具备新闻价值。
2、网络事件营销要与企业要传播的信息产生正向关联。
总结：网络事件营销不应该是孤立的，一次成功的网络事件营销一定要与企业的目标或整体的经营计划相关。二者有机结合，才能发挥出网络事件营销的价值，并最终达到提高企业品牌知名度的作用。