新闻营销是什么?可以将这个词分开来看，“新闻”+“营销”，新闻与营销融合，通过新闻来做营销。
针对一般公司对新闻营销的操作，我们发现一场新闻营销活动分为事前策划、事中撰写、事后优化，并不是简单地在网站上发布新闻稿。
第一，事前策划
新闻稿的角度通常是第三方，使用新闻报道的手法。那么，好的新闻内容，需要有新闻事件的支撑。根据企业的活动，以及新闻传播想要达到的内容，进行持续不断的新闻策划或者挖掘企业的新闻点，显得尤为重要。
第二，事中撰写
任何营销都不是一锤子买卖，新闻营销也不例外，对热点事件的持续跟踪，长期连续的新闻输出，才能达到一定的效果。一般企业值得宣传的事件并不多，好的策划也需要人力物力的支持，这对企业来说无形中增加了成本。那么，企业如何保证稳定的新闻输出呢?
最好的方式就是，化无为有，化小事为大事。找到适宜宣传的点，将企业产品或者经营理念、定位等自然而然地融入新闻宣发中。这就需要我们创造的宣传点具有持续发酵的能力，并且切合企业的产品、理念、定位。
第三，事后优化
新闻本身具有很强的权威性，将品牌嵌入新闻中进行宣发，在潜移默化中可以在消费者脑海中塑造品牌形象，品牌可信度也会随之升高，企业和产品同样更具有说服力。
但想要达到这样的效果，除了持续输出新闻之外，还需要全程跟进，持续优化。在发布的过程中尽量选择大众媒体或者影响力大的媒体，并关注效果，如果发现营销的走势不是按照想法发展的话，那么就需要及时调整，确保广告主的每一分钱都发挥应有的效果。
总而言之，新闻营销的潜力巨大，但也不容易实现。要想通过新闻传播发布重要信息，扩大影响范围，实现与目标群体的真正互动，获得高质量的访问量，提高关注度和用户接受度，达到远高于广告的传播效果，并实现品牌良好的网络可见度，那么需要注意的还有很多。
从专业的角度来看，在撰写新闻的时候，需要深谙信息传播规律以及受众心理，以此为基础输出内容，才能在最大程度上保证新闻的传播性。比如，最近有个事件热度很高，恰好契合我们需要宣发的主题，那么将这个事件作为引子，引导关注这个事件的受众关注我们的新闻，那绝对比干写要好很多。
还有，可能很多人都不会关注的发布问题。新闻营销的过程中，新闻稿的发布也不是简单的发布行为，而是需要团队根据搜索引擎的规律，最大程度上实现新闻的收录。优质新闻在受众面前的呈现，必先经过搜索引擎的检索过程，需要检索关键词和新闻的标题高度相关才能实现的，那么发布之前，我们要先提炼核心关键词群，将提炼的关键词合理的布局在新闻稿件中，增加新闻和搜索引擎的亲和度，实现新闻在受众面前的有效露出。“发布新闻的价值并不是单纯的信息覆盖。
相对而言，新闻营销的方式更加巧妙，更容易达到营销的目的，在市场竞争日趋激烈，营销手段也层出不穷的今天，所有的营销目的都聚焦在线上流量的抢夺。那么，营销方式的选择在市场对决中也至关重要。