1、SKU- stock keeping unit 库存量单位
2、GMV- gross mercharidise volume 成交总额(一定时间内)
3、ASO - 应用商店的优化,类似SEO搜索引擎的优化
4、CAC-customer acquisition cost 用户获取成本(寻找最优化渠道的引流模式,每个渠道每个时间段都用用自己的CAC)渠道转化有时候考核的是流量、有时候考核的是注册,有时候考核的是下单,有时候只是试用,
5、LTV- life time value 用户的终身价值
6、PBP- payback period 回收期
7、ROI - 投入产出比,投入产出是否是匹配的,有的是按照投入/销售额,有的是按照投入/利润额,每个公司会根据公司内部的要求来做对比,一般的情况下如果做利润的对比,建议可以把基础成本增加进去。
网站一般的情况下在做功能的时候都会有相应的埋点。
- 退出率和跳出率:很多人都会搞不清楚,退出率就是退出这个网站,直接关闭,跳出率只是从一个页面跳转到了另外一个页面还是你的网站里面,退出率更多是流量的质量,跳出率产品的吸引度。
- 功能使用率:这个主要是针对所做的新功能,也有可能是一个小改动,例如游戏中的关卡设置或者数据异常的功能设置,关注这个功能使用率以及带来的效果。
- 用户访问时长:并不一定越长越好,而是有一个平衡点,找到平衡点后就可以以此衡量同类的标准。
- PV/UV:这个比较常见,UV是点击量,PV是浏览页数,还有一种是单一用户UV。
3. 用户兴趣需要了解的数据指标,这个主要是从活动策划来看
用户产生兴趣这里主要是举例了活动部分,也有点局限,因为用户产生兴趣的动作可以有很多引起,只是活动更有代表性,对于做活动运营或者策划的人比较好的引导。
我们衡量一个活动的好坏,如果还是仅仅以销售额来看,就太out了,而是多维度的来精细数据查看。
关于传播类类的活动一定要看的是:
K因子:
说到K因子,我们不得不说一个AARRR的模型,主要是针对传播性的活动的,用户的一个模型,Acquisition(用户获取)、Activation(用户活跃)、Retention(用户留存)、Revenue(用户收入)、Refer(自传播),在做传播的时候用户的一个利用流程,K因子就是自传播里面,计算方式也很简单:
K = (每个用户向他的朋友们发出的邀请的数量) * (接收到邀请的人转化为新用户的转化率)
假设平均每个用户会向30个朋友发出邀请,而平均的转化率为10%的话,K =30*10%=3。
这个结果还算是不错的效果——当K>1时,用户群就会象滚雪球一样增大。如果K<1的话,那么用户群到某个规模时就会停止通过自传播增长。
用户分享率:主要是参与用户有多少人去分享,分享一般会涉及到分享的客户心理,客户分享一般会基于社交属性和利益属性。
例如抖音客户觉得牛逼就会分享,滴滴和luckin coffee是因为利益进行分享,因为给自己和自己的朋友带来的利益,如果仅仅是客户自己爽一下,或者他个人的使用体验不好就不得分享传播了。
活动参与率:来网站的客户有多少参与了活动。
病毒传播周期:病毒传播一般是做口碑传播的,一般都是S形的传播,潜伏期、高潮、低落期,来得快,去得快,一般在做病毒传播的时候都会准备2-3波,来确保影响力。
4. 用户行动需要了解的数据指标
这个是用户在前面几步的铺垫后进行的进一步动作。
其中我认为比较重要的是:
转化率:一个公司是否健康,是否需要开源节流,很多的时候都跟转化率挂钩,再之对于公司的产品健康方面和人效方面来看,就是自然订单转化率的进一步关注。
所以在关注转化率的时候是分开来看:人工订单转化率+自然订单转化率,追踪每个细分板块的问题。
ARPU:每用户平均收入,这个跟每个用户的订单数及客单价息息相关,想提高ARPU值,就要看是否能活跃用户多次购买,以及如何在客单价上做功课,可以交叉营销,也可以增值服务,等等都是运营可以尝试的点。
用户数据:复购、活跃、流失是关注一个网站用户是否健康的标准,如果一直在获新用户,这个公司的净利润就很难把控。
所以在做拉新的时候,老用户的运营是一个很重要的指标,例如这两年的付费用户做的风生水起,例如京东的plus,亚马逊、考拉、携程等都在做老用户的粘性。
三、了解数据指标是第一步,下一步是如何去拆分指标,指标对应的目标是什么
(1)销售额:销售额的提升除了去买贵的流量转化订单,还有一个很重要的就是客单价的提升,价格策略就会成为电商非常重要的运营策略。
销售额=订单数×客单价
(2)利润:我们考虑利润的时候更多的要考虑成本,这样在做渠道投放和运营优化的时候更有针对性。很多公司并不是融资性的公司,这个时候对于利润的衡量就变的至关重要,就要去关注更多的有效渠道。
利润=销售额×利润率-成本
成本=获客成本+运营成本
获客成本=总推广费用÷新用户数
(3)订单数:这个很好的去衡量渠道价值及用户价值,很多人都是粗放的看数据,细分数据就会得出更细致的运营策略,对于高定产品,老客户的运营会更加有效。
订单数=新用户订单数+老用户订单数
流失回访率=再次访问的已流失用户÷所有已流失用户×100%
用户生命周期价值(LTV)>用户获取成本(CAC)+用户运营成本(COC)
(4)GMV:总收入,这个是代表了一个公司的价值,而其余的数据则可以看到快速上升的空间
GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额
四、拆分数据指标后,我们可以做什么
在跟用户接触的不同时期,或者岗位的指标都是不一样的,运营的关注点也不一样,涉及字比较多大家可以参考下图。