投资回报(ROI)分析

 

ROI 的分解 

 

 • 在线广告系统的ROI 

  – Investment  = #XⅹCPX;

                TT

   – Return = ∑ µ ( ai, ui, ci )v( ai, uii) =∑i  e(ai, ui, ci )

 

              点击率(CTR) 点击价值        eCPM

 

 

 • 不同的分解对应不同的市场形态

 

   – CPM市场: 固定eCPM

   – CPC市场: 动态CTR, 固定click value

   – CPA/CPS/ROI市场: 动态CTR与click value