硬件产品的品牌之路

产品品牌是企业形象的化身。一款富有盛名的产品品牌，能够与用户建立长期关系，为公司攫取长效关注力。品牌是一种非常抽象的概念，很难通过明确的数据衡量品牌的深度和广度。品牌是除去产品实体外的无形资产，对于企业来说是非常重要的。尤其是在当前可选择物品种类非常丰富的当下市场环境，拥有良好的品牌效应可能是商业成功的关键要素。
大多数的硬件产品公司是偏向于技术型，具有较强的技术科研实力，在市场营销方面缺少足够的支持。对于初创型的硬件产品公司，将有限的资源全部投入到产品当中去，这也无可厚非。但是仍然需要注意到，在产品设计过程中考虑产品品牌效应，会对后期发展产品有非常有效的促进作用。
当消费者面对众多产品选择时，给他们下定决定的决策时间非常短暂。消费者潜意识中习惯于选择略有耳闻或者自身中意的品牌。初创型公司的硬件产品，可能仍处于迭代阶段缺少足够的市场验证。通过初期对产品调性的定义，会形成品牌的初级概念。
品牌是企业的商业使命。从商业模式来分析，品牌即定义了企业独有的商业价值。品牌由产品实物向消费者触达、传递企业的使命。品牌的潜在含义是告诉大众，企业是要做什么？为什么做？为谁而做？甚至包括了为什么是本公司去做？企业品牌不仅仅是诉诸在公司宣传语上，更体现在实实在在的产品中。
产品是企业精神的具体体现。企业精神会在产品特征中彰显出来。正如阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”，无论是产品的商业模式还是关于数据流的商业决策，都是围绕这样的主题开展。
品牌如何识别？品牌的调性体现在商标、名称、产品外观、产品特性、产品操作、产品功能等方面。产品的品牌调性能够确保用户将本公司产品与其他竞品的区别。用户是最终掌握产品品牌的人。企业需要通过前期的调研关注最终用户的特征，明确最终用户与本企业价值链相衔接的要素。同时制定合适的产品规划战略，定义产品调性。通过一系列的产品工业设计和规格定义，确定产品内外特征。在产品上市过程中制定实施上市策略，定义品牌元素标准。
硬件产品需要在包装、外观上下功夫。通过包装和外观展示产品，传达理念。品牌建设是需要消耗相当长的时间和耐心，它是一个进程化持续性工作。通过品牌建设的持续积累，能够为企业拓展一条长长的赛道。在这条长长的赛道上，企业能够积累足够的势能冲破一切阻碍，达到成功的终点。
产品品牌的接触点通过产品名称、商标、标语、装饰图形、外形色彩、声音、触觉、听觉等形成立体感官。通过这些接触点期望能够唤起消费者的情绪，联想使用场景，关注到独有的物理特性。