电子商务巨头转战移动互联网，借助有米广告大举跑马圈地

移动互联网的时代已经来临
   手机淘宝、手机京东、新浪微博、Twitter……这些2010年的热门词汇正为业界所津津乐道,移动互联网、新媒介正在发起对传统媒体、传统产业的新一轮冲击。而这一次，要变革的可能不只是传统的电视、报纸、实体店，更还有PC（电脑）。现在主流的智能机配置已经远远超过10年前家用电脑的配置，3G网络技术的应用和智能机的大幅降价普及，使移动互联网开始大面积转入到生活、工作等多方面应用领域。手机不再是单一的通讯工具，手机的功能已经覆盖到生活、娱乐、工作、通讯等多个层面，在功能应用和软件安装丝毫不比笔记本差，相比笔记本电脑，手机携带方便、小巧时尚、待机时间长等优势无可代替。
    然而，移动互联网发展不能单凭一些娱乐功能就能顺利实现互联网变革的软着陆，而必需要有权重性的服务出现，移动互联网电子商务的成功展开，便是为移动互联网权重的的奠基打下了基础，而事实上，美国电子商务巨头eBay在移动电子商务方面已先行一步，并取得了丰硕的成果。再放眼国内，电子商务巨头们也不忘加速无线战略布局，在无线网购跑马圈地运动中激战正酣。毫无疑问，无线联网的时代已经来临，通过各类智能手机，以及Ipad、电子书等各种移动终端就能够摆脱沉重的电脑和固定的网络宽带，实现随时联网，看新闻、看视频、发微博，以及网络购物。无论是上班族、抄号族、宅男宅女等，还是具有一定社会地位和经济地位的人士，都已经自觉或不自觉地进入了移动互联网时代。

移动电子商务市场发展迅猛
　　中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《第25次中国互联网络发展状况统计分析》显示，到2020年移动互联网终端将超过100亿台，截至2009年12月，我国手机网民已达2.33亿人，占总体网民的60.8%，此中只使用手机上网的网民有3070万，而自去年中国3G牌照发放以后，国内智能手机用户越来越多，渐呈爆炸式增长。来自艾瑞咨询的调查研究数值则显示，2009年，移动互联网市场交易额达6.4亿元，同比增长205%。而2012年，移动电子商务交易额将达108亿元。
　  基于移动互联网这个全新的时代背景，甚至有业内人士预测随着无线互联蚕食有线互联市场，未来可能70%都是无线互联市场，人们日常上网的主要通道将是手机。正是预见到手机用户的无线市场的巨大发展空间，各行各业纷纷加速无线战略布局以抢占先机。
艾瑞咨询财产研究部阐发师程善宝指出，基于手机的移动电子商务虽然交易单价不是很大，但未来交易范围会快速增长。移动电子商务未来的巨大发展潜力是吸引京东、当当、卓越以及淘宝等电子商务企业进入这一领域的主要诱因。程善宝指出，淘宝、京东等传统电子商务进入移动电子商务，依附商品渠道、运营经验等方面的优势，在移动电子商务领域会比电信运营商、software提供商以及新兴的移动电子商务企业具备更好远景。

京东商城登陆无线网购市场叫板淘宝
    2009年，淘宝以其在产品与技术上的先天优势及可移植性，推出手机版淘宝网，正式吹响进军无线零售领域集结号。而其后淘宝定制手机以及手机客户端的高调推出，更是填补了国内移动电子商务领域的空白，让随时随地的移动电子商务应用成为可能。毫无悬念地，走在移动电子商务领域前沿的淘宝陆续迎来同行劲敌的挑战，其中尤以京东商城攻势最猛。4月12日，具备3C风向标之称的京东商城杀进手机网购市场，正式推出手机版京东商城。可以预见，京东商城等B2C企业具备诚信交易等先天优势，借助手机、电脑等上网工具，B2C企业将分割C2C大鳄淘宝所拥有的网购份额，捍卫其在未来网购市场的主导地位。

借助有米平台攻城掠地，双重部署确保领先
    面对其他网商巨头纷纷齐聚移动互联网，大有群雄并起瓜分无线网购市场之势，为确保“大淘宝”战略的重要布局顺利开展，淘宝网果断借力有米手机广告平台拉长战线、广布渠道开展无线营销。据业内人士分析，之所以选择优蜜科技旗下的有米广告平台，不仅仅是因为有米广告整合了手机网站、手机游戏、手机软件三大手机广告媒介资源，拥有庞大的手机上网用户数据库，更是由于看中了当前正蓬勃发展的移动广告投放平台具备节约成本、全面覆盖、多维优化、深入互动、精准投放、自主操控等其他传统广告模式望尘莫及的巨大优势。有米手机广告平台市场部负责人叶文胜指出，由于有米的广告受众本身就是以15—35周岁网民为核心，这就恰恰迎合了手机淘宝的网购用户定位。有米的精准投放技术和分众营销策略，再加上有米广告对媒体的筛选近乎苛刻，因此大幅提升了广告的投放效果。正是借助有米广告的无线营销实力，淘宝得以对潜在目标消费群体进行极强针对性的分类推广和互动营销。例如，在11月11日“光棍节”当天，通过点击有米手机广告登录手机淘宝的就超过38万人。
    同时，淘宝网此次与有米广告的战略合作完成了双重部署，不但大张旗鼓开展无线广告营销，也大举加速了手机淘宝客户端的升级研发和进一步推广。有米广告凭借优化组合其信息渠道资源和无线精准营销优势，成为手机淘宝的推广代理商，主推淘宝手机客户端、手机旺旺、淘时讯、淘江湖四款软件，并不负众望地向淘宝网交出了优秀成绩单。
    淘宝网无线事业部总经理卢亮认为，随着手机网民数量的进一步增加，手机将成为未来国内互联网应用最为广泛的终端之一，也必定是未来移动网络时代商家争抢的新焦点。此外，卢亮认为，随着移动互联网的不断发展，移动电子商务还创造了移动增值市场新拐点。因此，淘宝也不断更新自己的电子商务发展模式，并基于对电子商务的现金流、物流和信息流的充分理解，为移动电子商务领域开拓了一片市场。而随着整个物流体系建立，移动电子商务未来应该成为发展的主要方向。

    有行业人士认为，不久的未来，无线网购将“取代”PC网购。但这不是PK掉的问题，而是一种继承后的延伸。移动电子商务之所以能够迅猛发展，得益于PC电商巨头们拥有的庞大用户群体和这些年积累下来的良好信任体制基础，没有PC电子商务的成功为前提，移动电子商务将需要艰难地跋涉很久。换言之，移动电子商务只是在成功的PC商圈帝国多建了一条渠道，而这是一条通往更现代更时代的未来之路，从此将刷新网购历史，迎来手机网购的时代。