Z世代:也称互联网世代，95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民
2020年11月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.25亿，相比起2016年同期的1.66亿，5年时间规模增长近乎翻倍，Z世代已成长为移动互联网民中的新势力。
1、Z世代用户，最具发展潜力的新一代
移动互联网的高度普及下，Z世代用户快速增长，5年时间用户规模翻倍至3.2亿，已成为移动网民中的重要组成部分
Z世代也是移动互联网的重度用户，无论是使用深度还是使用广度上均高于全网平均水平
2、兴趣驱使下的娱乐触媒偏好
视频娱乐形式深受Z世代青睐，人均每月花费在视频娱乐上接近50个小时，其中刷短视频、在线追剧追综艺以及观看游戏直播成为Z世代在视频娱乐领域时间的主要去处
游戏、二次元及追星等兴趣带动下，Z世代对相应属性较强的视频应用平台偏好显著
3、Z世代新消费习惯带来的新机遇
与全网人群一样，综合电商是Z世代人群主流购物渠道，不同的是，Z世代对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好
以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起奶茶饮料品牌深受Z世代欢迎，半数以上消费人群为Z世代
4、Z世代营销策略
具有丰富兴趣偏好的Z世代形成了更加细分的圈层，不同品牌商应依据目标圈层人群触媒偏好以及了解兴趣领域KOL及明星喜好，结合品牌特点实施针对化投放，实现品牌营销效益最大化
明星选取:Z世代愿意为爱豆们提供全方位支持，Z世代女性用户更加偏爱同年龄段的明星，见证并和偶像一起成长
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