1、2020双11女性健康食品市场分析
双11大促期成为女性健康食品消费的主要舞台
双11期间，五成以上健康食品消费金额超过500元，近两成消费金额超过了1500元;而平 时，超六成女性健康食品月均消费金额为300元以下，消费金额超过500元的占比不足两成
90后女性成为购买健康食品的主力
年轻女性正在成为健康食品主要消费者，双11期间，购买健康食品的90后占比37.7%，95 后占比24.9%，两者合计超过六成
四种女性身份定义
2、双11女性健康食品消费洞察(经期女性)
年轻女性更偏爱价格亲民的现代保健品
双11购买健康食品的经期女性95后占比达54.0%，超八成收入低于8000元，整体消费能力 尚待提升，双11期间更偏爱价格相对平民的现代保健品
益生菌受到经期女性关注
益生菌受经期女性的宠爱，是她们未来最想购买的现代保健品;目前市面上益生菌的功能主 要有两类，一是促进肠胃消化，二是平衡阴道菌群
3、双11女性健康食品消费洞察(备孕女性)
叶酸是重中之重，近七成购买
备孕后，女性购买叶酸的比例提升了30.0%，叶酸因预防婴儿出生缺陷的作用成为备孕女性 购买首选
更信任线下医院药店，谨慎选择推荐对象
备孕女性消费健康食品更为谨慎，双11期间，她们首选购买渠道是线下药店或医院;更认可 熟人口碑推荐和权威方的专业推荐
4、双11女性健康食品消费洞察(孕期女性)
燕窝——品类之王，孕期女性的最爱
燕窝是双11当之无愧的品类之王，超八成孕期女性购买 ;燕窝在孕期市场较为风靡，与去年双11相比，孕期女性消费燕窝比例提高19.9%
钙片——孕期女性的必需品
钙片和叶酸在促胎儿生长发育、预防疾病上的作用举足轻重，成为准妈妈消费比例增长最高 的两类现代保健品，分别增加了19.1%和25.2%
5、双11女性健康食品消费洞察(育儿女性)
对瘦身塑形的重视度增加
近两年双11，育儿女性消费增长最多的现代保健品是膳食/果蔬纤维和酵素，这两种健康食品主打功效为调理肠胃、促进人体消化代谢，辣妈们用来减肥，回归完美身材
绝不错过电商大促
超七成育儿女性平常购买健康食品月均消费金额低于500元，她们更愿意在电商大促期集中购买健康食品;双11期间，23.4%育儿女性消费金额超过1500元，占比最高
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