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第11章 O2O场景下的广告营销
11.1 O2O场景下的广告业务特点
移动化、本地化、场景化、多样性
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11.2 商户、用户和平台三者利益平衡
商户效果感知
用户体验
平台收益
11.3 O2O广告机制设计
广告位设定
广告召回机制
广告排序机制
11.4 O2O推送广告
受众定向：时间定向、重定向、地理位置类定向、人口属性定向、行为定向、新客推荐
11.5 O2O广告系统工具
面向开发人员的系统工具
面向广告主和运营人员的工具
第12章 用户偏好与损失建模
12.1 如何定义用户偏好
用户偏好分类：商圈，地址位置，品类，价格，时间等；长期+短期
如何衡量用户偏好：下单>点击>曝光
对不同POI的偏好
用户对不同POI偏好的衡量：Pointwise, Pairwise, Listwise
12.2 广告价值与偏好损失的兑换
（1）优化目标：兼顾3方利益
（2）模型建模
行为：曝光价值、点击价值、下单价值
Pointwise模型学习：GBRank，RankNet