导语
在信息过载的时代中，如何把恰当的内容恰时地呈现给用户，并且让用户快速、准确地看到自己喜欢或需要的内容，对一个视频平台来说是一个非常重要且具挑战的事情。
因此，爱奇艺技术产品团队设计并实现了一套个性化海报生产与分发系统，本文将从整体框架、海报生产、海报分发、业务策略以及场景效果等几个方面，一起看看个性化海报在视频推荐场景中的实践。
背景
个性化推荐是根据用户的兴趣特点和点击或购买行为，向用户推荐用户感兴趣的信息或 商品，最大的优点在于，它能收集用户特征资料并根据用户特征，如兴趣偏好，为用户主动作出个性化的推荐。而在视频平台上，海报则是用户对某一部影片的第一映像，是影片的所有信息缩影。用户看或不看该影片，往往在快速浏览时就有了答案。
Netflix早在2014年开始为相同剧集制作多个海报，并调整文字内容、字体、设计颜色和风格，做了大量的线上推荐实验。并主要得出以下3点结论：
1、海报形式便于用户做决策：海报承载了更多的信息，用户看海报的时长比看字的时长高四倍，平均花费思考标题的时间只有1.8秒；
2、海报设计的质量非常关键：画质差会让用户觉得影片low，影响用户对该影片的点击率；
3、海报中人物数量较重要：在海报设计中人物最好不要超过三个，人物越多用户很难聚焦信息，导致用户对该影片的理解能力变差。
用户为什么点击这张，而不是另一张。是因为海报上有你的idol让你情非得已？演员的夸张的表情让你欲罢不能？又或者是海报的色调搭配、构图设计让你赏心悦目？还是其他未知的原因？
然而这不得不让我们开始思考，在提供个性化内容的同时，能不能满足用户对不同海报的审美需求。这给视频平台提出了一个新的挑战。爱奇艺技术产品团队设计并实现了一套个性化海报生产与分发系统，在爱奇艺的电视端与移动端进行了个性化海报分发的实践，并得出结论：相比默认的单张海报图，个性化海报图的CTR（Click-Through-Rate即点击通过率）有明显的提升。
个性化海报智能生产与分发系统