【720科技SpringMVC】——运营推广/新媒体运营

内容关键词：产品，运营推广，新媒体，微博

知识来源： 720科技（张森鹏）

（一）知识笔记

一、什么是新媒体运营

新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。

新媒体运营，是利用微信微博等 自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的。

在 自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒体，所以这种 新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。

二、新媒体运营的特点

当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、论坛、SNS等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点：

1.传播方式双向化

传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。

2.接收方式从固定到移动

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过 移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。

3.传播行为更加个性化

微博、 微信、 博客、 播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。

4.传播速度实时化

相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。

5.传播内容多元化

从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。

（3）为什么要做新媒体运营

一、新媒体应用广泛

随着新媒体的技术和思维剬升级和进步，新媒体推广的传播渠道也越来越多，新的领域也日新月异、层出不穷。

1.微信运营与微信推广

微信的兴起让每个人都知道微信一可以推广产品和销售的，很多人也开始兼职做微商，从接触新媒体推广直接迈入实践新媒体营销，而这一切应用到了每一个领域和人群中，让人觉得非常广泛和平常。

2.微博推广

互联网上各种爆料和隐身泄漏大部分都是先从微博上开始的，所以微博是传播最快和最广的新媒体推广工具。所以公司应该合理利用微博这个新媒体工具，实现我们推广的目的。

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3.博客推广

如今博客没有以前那么火了，不过现在的自媒体形式很像当初的博客，只是现在的自媒体平台太多了。博客推广一般市公司或这个人利用博客，发布并更新公司或个人的相关概况及“有目的文章”，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关提问及咨询，以达到推广目的。

4.网络视频的推广

现在以秒拍为代表的视频推广工具非常火热，未来的网络速度和移动设备越来越高，图文已经满足不了人们打发时间的需求了，所以视频会显得更加直观和方便，现在还是新媒体推广的发展期，如果有企业抓住当下视频推广的趋势，未来也一定大有市场。

5.视频直播推广

现在最火爆的莫过于视频直播了，国家度互联网直播管理也越来越严格，因此，主播们如果没有点实际才艺可能就会被淘汰。也因为是双向性，互动式，以受众为中心，所以宣传效果很不错，不过有些产品不适合这种推广方式。

6.IPTV即交互网络电视

一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式，它的发展使传播者与接收者之间的位置不断互相共享、移动。

二、新媒体运营推广成本低

1.新媒体推广投入的经济成本低

因为新媒体推广的固定成本和流动成本都比较低廉，所以会减少金钱的投入，我们可以以图文、语言、视频等推广形式对产品、服务以及口碑进行宣传，为新媒体推广提供真实的表现效果，从而使潜在的消费者能够更形象、直接地接受企业所传递给消费者的信息。

2.新媒体宣传时间成本低

因为现在营销信息的传播不用经过相关行政部门的审批，简化了传播的程序；而且有限的网络“广告”传递的互动性使得产品信息能够获得“一传十”“十传百”的效果，因此这种便捷低价的传播方式，使得新媒体推广期间成本低于传统企业推广成本。

3.新媒体推广的技术成本低

新媒体推广是科学技术发展的产物，其技术含量对于普通人来说会有点高，但是与高端技术人相比，它的技术成本就不高了。就像微博推广一样，它对技术执行的要求相对较弱，具体表现在企业微博的维护和推广等功能使用中，我也发现了：其实很多公司微博推广人员已经接近傻瓜式的程度了。

三、新媒体运营模式基本健全

随着新媒体应用领域的不断拓展，推广模式也在改变，所以让新媒体推广呈现出了六种较为健全的推广模式。

1.微博/微信推广模式

企业重要创造出恰当的话题，再将话题发送到受众群体中，就可以让传播量迅速扩散。

2.SNS推广模式

重要是帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务：以QQ和陌陌为代表。

3.LBS位置营销模式。这种方式把行为、时间与地理融合为一体，可以更精准的定位。

4.网站推广模式

企业推广网站不仅可以塑造、传达品牌形象，而且可以利用新媒体推广平台为企业带来流量，促进成交。

5.搜索引擎推广模式

可以帮助网民从大量信息中快速获取自己所需要的内容，满足网友的同时也为企业带来了成交的机会。因为是客户主动进来的，所以商机很大。

6.视频推广模式

一批富有创造的网友上传一些“有意义”的视频，会促进这些视频网站的进步。新生代市场检测机构的调查显示，在网上浏览视频的消费者的比例已经超过53.3%。

新媒体运营推广的趋势

四、新媒体运营推广是未来的趋势

1.新媒体传播的碎片化与受众重聚

在新媒体继续进步的过程中，势必会有两个标志性的转变：第一：传播方式的转变，即在新媒体技术的影响下，会把单向创博转变成双向传播，使得每一个信息接受人员都可能转变成信息源或者传递着；第二：移动网络的广泛应用，使媒介载体更加走向多元化、便利化。二者相结合，最终将相应的受众模式转变成为“碎片化”与受众“重聚”。

2.新媒体互动营销平台成长空间大

以微博和微信为例，他们作为快速发展的新型网络应用，对新媒体产物必将产生深远影响，以之为基础的企业服务和产品，终将成为公司未来不可忽视的新媒体互动营销平台。

3.新媒体应用策略与理念转化

新媒体内容以及内容背后的价值观会收到粉丝很大的影响。例如：在老式电视走向网络数字电视后，电视观众不会再受到时间的约束了，我们可以选择回放以前的电视剧或者在晚间收看中午的相关新闻节目等。从收视率上来统计分析，挖建的电商收视率被分流了，这其实就表现出了“碎片化”的特征。在这个分化及重聚的过程中，很显然是基于内容选择的，而这势必会迎来新媒体营销推广领域中企业所应用到的策略与理念的转化。

所以新媒体运营推广是趋势，你不去做，别人做了，那么你就可能会被用户淘汰，被新媒体趋势所淘汰。

（二）、学习指导

http://www.icvio.com/shownews/849.html

https://baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93%E8%BF%90%E8%90%A5/16845836?fr=aladdin