今日头条最近低调上线了“放心借”的借贷业务，最高额度20万，由今日头条提供流量，整个借贷业务由第三方完成。
其实，这并不是今日头条第一次低调上线产品了，“今日游戏”和“今日特卖”都是悄悄上线的。都是今日头条提供流量和第三方进行合作的模式。
但是翻了翻今日头条的收入，仅在2016年，从应用程序广告中获得了近60亿人民币（8.69亿美元）的收入，在2017年的收入过百亿，可以看到今日头条其实并不缺钱。
那么问题来了，今日头条为什么还要折腾呢？就在昨天还有媒体曝料称，今日头条运营商北京字节跳动科技有限公司正在考虑赴港进行IPO上市，不过很快就被官方否认了。而且去年年底，今日头条CEO张一鸣在接受采访时也表示，“公司目前没有任何上市计划。”
虽然字节跳动官方否认了赴港IPO的消息，但按行业惯例，这并非空穴来风，很多公司否认后就上市了。
在2015年世界互联网大会期间，雷军曾称：“小米5年内没有IPO计划，我们现在的主要任务就是把产品做好”，之后还反复强调小米短期内不会上市，现在还不是去香港敲了钟？
张一鸣没有上市计划，不代表没有想法，而现在今日头条这么折腾，除了投资方的回报压力和业务扩张带来的成本压力以外，最主要的还是因为收入模式不稳定。
信息流广告红利会结束，收入模式过于单一
今日头条最大的问题还是收入模式过于单一。目前，今日头条的收入大部分来自广告收入。根据eMarketer的调研数据显示，2016年的今日头条收入全部来自广告收入。
其实，这种依靠广告收入为主要收入的模式很不稳定，尤其是在信息流广告红利过后，收益会逐渐出现趋向稳定甚至下降的现象。这是今日头条和今日头条投资方不愿看到的现象。
信息流广告最早出现在社交巨头Facebook上，其核心产品也是信息流，而现在Facebook已经完成了广告模式的多样化拓展，期间也通过收购和自研产品完成了一个完整的产品生态布局。
我不是药神
主演：徐峥 / 周一围 / 王传君
关于广告收入，理论上是可以尽可能地提高广告展示比例，来提高广告收入。但是根据报告显示，Facebook目前的广告展示比例平均在10%，在活跃用户地区会接近20%，并有分析称20%的展示比例已经趋于饱和，再提高比例也不会提高广告收入。
而且根据艾瑞咨询调查数据来看，中国用户对于社交平台和新闻资讯平台信息流广告接受程度较高，今日头条系产品的广告展示比例也不会超过25%，它不可能冒着被用户反感的风险来提高广告收入。
用户和流量早晚会碰天花板，需要开新窗口
目前看来，今日头条虽然有着火山小视频、西瓜视频、抖音、Musically组成的流量矩阵。可这样的布局都是偏流量方面的，短期内收入可观，但长远来看不是很现实。因为整体今日头条系产品的用户时长和广告商的广告价格影响着今日头条系的收入，换句话说就是今日头条系需要一直保持着良好的数据表现。
今日头条如果想要保持良好的数据表现，以便维持旧的广告商和吸引更多优质的广告商，就必须不断的寻找新的增长点。但悲观一些来看，中国只有10亿左右的网民，在众多相似产品的分流下，不论怎么寻找新的增长点，增长都是有限的，早晚会触及天花板。
作为一个以内容为导向的平台，想要提升用户的黏性和尽可能吸引新的用户，需要考虑一下两个方面入手：
一方面是最基础的内容审核，减少避免出现内容上的漏洞，比如像之前腾讯因为一篇推文把今日头条告到了法院并终止合作；另外一方面，优质内容产出是最重要的，今日头条一直保持着对自媒体创作的高补贴投入，一是为了稳固已有的内容资源不流失，二是为了与其他自媒体平台竞争，三是为了未来的内容付费打基础。
整体上看，通过内容提高用户粘性，来达到稳定收入的模式是一个最基础最长远的打算，短期内带不来特别大的效益，所以需要寻求新的窗口进行突破。
加速流量变现，今日头条开始”收割“市场了？
到目前为止，今日头条系已经有了庞大的流量积攒，将今日头条系的流量充分利用起来，进行流量变现或者开始布局新业务才是“上上策”。隐藏在“我的钱包”的各种接口正好成了试水的“宝地”，而且目前已经有成熟的典范了——“放心购”。
1.今日头条触及电商
今日头条的“放心购”就是触及电商一个成功的例子，通过第三方合作试水电商然后完成了自有商城的转型。
一开始今日头条只有一个“今日特卖”接口，主打特价商品，商品导向淘宝。在2016年前后，今日头条还开放过今日热卖账号，以发文章的形式来推送第三方商品比如天猫淘宝的商品，从而获得佣金。目前早已经关闭注册和审核，该功能已经整合到头条号功能类目里，但不管怎么改变，都可以说是利用流量对其他项目的尝试。
现在今日头条除了京东和今日特卖这种带货接口以外，还有自营放心购商城。
2.短视频为游戏直播铺路
最近蓝鲸TMT称今日头条的直播板块已经做好，就差上线了。而直播内容也将以游戏直播为主，这可以说是今日头条做游戏联运的第一步，也算是未来游戏业务布局的试水。
今日头条有相对完善的短视频平台，主打PGC的西瓜视频，主打UGC顺带直播功能的火山小视频，还有目前火爆的抖音，每一个平台都可以为游戏直播铺路。
而且根据最新发布的《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示，直播平台探索多元化出口、扎推入局短视频，短视频纷纷开启直播功能。所以，可以预见随着各平台探索布局的发展，短视频开通直播功能也会变得越来越常见。
同时游戏行业还是一个有“钱景”的行业，今日头条如果做游戏，完全不用担心流量和游戏分发传播的问题。因为其流量方面已经有相对完善的布局，除了短视频矩阵以外，今日头条还有自身的标配的产品，比如悟空问答和微头条，在游戏分发方面有自己已经建立的直播平台撑腰。
从这两个例子就可以看出张一鸣的野心：做今日特卖是为电商铺路，做短视频为游戏直播铺路，游戏直播运营成熟再为游戏制作铺路……按照这个逻辑，今日头条低调上线“放心借”的借贷业务，也同样是布局金融的尝试。
所以这次今日头条涉足游戏和金融，完全是在情理之中——依靠巨额流量，尽可能地变现，同时为接下来的IPO增加卖点。
张东东/文点击“阅读原文”获取更多热文哦～
| MORE延伸阅读 ◐◑ “我不是药神”虽然火了，但互联网影业仍是一个“赌徒”。 |