一般而言，计算广告可以被划分为2个大类：品牌类和效果类。计费方式不同。品牌类一般按照时间计费，效果类则是按照次数计费。最最常见的是指按照激活计费。下面说一下效果类广告的计费相关知识。
所谓激活指的是用户通过广告下载了一个app以后的第一次打开。广告主也是按照激活的次数来付钱。为什么不按照点击或者安装来计费，因为对于广告主而言，自己的app通过广告的宣传效果最好的肯定是下载了并且被打开了，这才表示自己的app已经转化给了用户。
好，广告主只认归因，那么这个归因这么统计呢？这也是计算广告中的一个难点。常见的有两种：最后的点击和referrer字段。
先看第一种，last click：
广告主的app要想通过广告推广，必然会集成很多第三方的sdk包，用户把用户的操作发送出来。通常，这里会有两中sdk，一个是广告平台的，这个sdk会把用户的点击、下载和激活等事件发送到广告服务器，广告服务器会根据这些数据来做扣费相关的事情。但是呢，这个过程是在广告平台完成的，广告主肯定会怀疑真实性，所以也就会有第二个sdk，也就是第三方监控平台。app中集成了这两套sdk，并且会把用户的数据发送到这两个平台。
好，我们现在只看第三方平台的统计，因为二者大同小异。如果此时app发送了一个激活给第三方，那么怎么知道这个激活是因为点了哪一个广告导致的呢？这就是归因的过程。因为，在用户的手机上可能会有多个渠道来投这个广告主的广告，这里的渠道可以理解为广告平台。比如现在有一个linkedin的广告，linkedin通过了小米广告平台也通过了facebook的广告平台投放了广告，用户使用的小米手机，在miui的系统软件里看到了linkedin的广告，并且也安装了fb，fb里也出现了linkedin的广告。用户将这两个广告都点击了，那么最终的归因算小米平台还是fb平台？last click理论认为，应该以距离这次激活最近的点击操作为准。第三方平台会以这次点击为时间点，向前拉一个时间窗口，然后取时间窗口内最后的一个点击为准。所以，点击操作必须带上渠道号，也就是广告平台的标识，除此之外还要有时间，设备信息等。激活事件要带上时间和设备信息，这样就可以归因了。
第三方平台的归因数据肯定是准确的，因为广告主的app会把所有的渠道信息都上报，那么广告主一端统计的归因数据其实会多，因为广告平台拿不到其他渠道的数据，所以他们统计的数据只是具备了归因的条件，但是很有可能有其他渠道发出了更晚的点击，有些时候这是恶意的，被称为归因劫持。
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再看第二种，referrer字段：
这是google play特有的方式。
googleplay有一个特别的能力，那就是在android平台发送广播，如果广告主要借助google play或者google 平台的归因能力，需要和广告主达成一致，广告主在下发广告时需要在跳转页地址上（就是指向google play的地址）加上一个referred字段表征渠道名称。类似这种的：
当google play被打开时，就会把这个referrer字段广播出去，然后广告主的app被激活时，就会说到广播，然后发送激活数据时就可以把渠道信息发送出去了。